敢写|民国的化妆品广告，文案都这么敢写吗？( 二 )
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30、40年代进入到国内的这些外来品牌，给女性们进行了一次由内而外的“洗礼”，大家从这时开始懂得女人要靠“养”的，对于爽身粉、香水、雪花膏的需求日益增多。所以就在这个时期，本土的商家也开始着手占领国内美妆市场了，像我们所知道的百雀羚就是诞生于1931年的上海。
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图片来源：知乎@清扬君“百雀”有“百鸟朝凤”之意，而“羚”则是与上海话“灵”（很好的意思）同音，凭借 “百雀羚冷霜”打响名号后它成为了很多名媛贵族与明星的心头好，比如阮玲玉、胡蝶甚至宋氏三姐妹等等都很钟爱百雀羚。
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图片来源：微博@FINEWE图片来源：微博@FINEWE月里嫦娥牌的一些列化妆品、日用品，以及耳熟能详的双妹也都在这个时代占有一席之地。那会没有循环播放的电视广告宣传，全靠这些手绘海报上的美人和有趣的文案吸引人。有这种简单明了，一眼就看出是卖什么的＋怎么用的；
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也有这种图文并茂，配合着产品给你讲个故事的：“甜甜、蜜蜜、香香，你爱我，我爱你，大家都是敷上了双妹老牌，所以甜甜、蜜蜜、香香。”——双妹雪花膏
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图片来源：知乎@子烈力士香皂则找了许多当红女星来，在报纸上刊登她们的照片和手写的推荐语，借由她们上映的影片热度配上连环画来做宣传，为其带货。
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图片来源：知乎@黑猫芝士女1：“我的年龄并不大，何以皮肤这样老？”“怎么明星总是那般年轻？”女2：“她们天天用力士香皂洗濯，所以能保留青春美。”女1：“原来如此，我也去买一块，天天用它。”但这些在我眼里都比不过最讲究的彩色美人画报，虽同样是手绘但它是用的炭精粉擦笔画法，把想象中的美人，或是按照真人明星的样子去临摹出来，用这种方式画出的画报女郎很立体逼真，连皮肤都能仿出细腻的凹凸感。
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她们身着长裙或旗袍，身姿妖娆，酥若无骨，也正是因为形象非常有性吸引力，所以更多的是以烟酒广告居多，偶尔也会出现在化妆品广告中。
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图片来源：微博@百度电影皇后胡蝶吧这是一个有趣的时代，新旧交替，不断试新、变革，从一个保守的模样一下转变得如此自由大胆，留下了许多值得一看再看的东西。中国的美有千姿百态，时代会更迭，美人会逝去，但留存下来的这些有质感的老灵魂永远不会被遗忘。知乎 / IC photo / 豆瓣 / 新浪微博▽时尚COSMO原创内容未经授权，禁止转载如需转载，请联络我们获取版权
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