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■频繁更新背后，微信究竟在思考什么？2020-07-27 21:35:350阅

■频繁更新背后，微信究竟在思考什么？2020-07-27 21:35:350阅
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图1/6欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
文/丁直仁
来源：深响（ID：deep-echo）
核 心 要 点
“底座”构筑出的护城河为微信带来的安全感在2017年前后达到顶峰 ， 在内部 ， 当创新的节奏放缓 ， 做事的氛围与想象的空间也随之发生变化 。
一旦其他快速崛起的产品重构用户获取信息、社交娱乐的使用习惯后 ， 社交关系链带来的迁移成本便存在被削薄的可能 ， 微信看似稳固的护城河也有隐忧 。
微信历来谨慎的做事风格在今年似乎有了变化 。
知识星球创始人吴鲁加曾在即刻发布一条这样的动态：“有哥们说：微信长满了焦虑的青春痘 ， 以前不这样的 。 ”配图是微信发现页全是红点提醒的截图 。
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图2/6来源：即刻用户wulujia在体量不大的即刻上 ， 这条动态得到了将近一千个点赞 ， 收到了400多条回复 ， 评论中与吴鲁加有相似感受的用户不在少数 。
进入2020年之后 ， 微信确实变得更加活跃 ， 在已经过去的近八个月中 ， 微信几乎每个月都发布了重大更新：微信朋友数突破5000人上限、新增群代办、公众号留言支持多轮回复盖楼 ， 以及备受关注的视频号从内测到全量 ， 均是在这短短几个月内出现在用户面前的 。
作为国民级应用 ， 微信的任何一个改变均牵动着诸多普通用户的日常 ， 因而一举一动都会被推到放大镜下接受检视 ， 对此 ， 张小龙也曾吐槽：“全国每天都有5亿人在吐槽微信 ， 还有1亿人教我怎么做产品 。 ”
这份自知 ， 让微信在早几年进入了极度谨慎的状态 ， 例如 ， 年初开放的5000好友上限限制并非新话题 ， 相关讨论早已出现 ， 但5000的限制直到今年才被打破 。
2016年1月 ， 在广州举行的微信公开课PRO版活动上 ， 张小龙意外现身 ， 分享了四个价值观 ， 其中 ， 有关好的产品应该是用完即走的思考 ， 曾经引发热议 。
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图3/6而现在 ， 微信愈来愈希望用户更多的在微信体系内停留 ， 无论是新上线的视频号 ， 还是此前便已上线的看一看 ， 它们的产品形态更强调解决信息广度、深度和效率的问题 。
几年间 ， 从设置红线 ， 再到打破红线 ， 微信的思考和态度已经发生微妙转化 。
加速的自我革新
今年1月22日 ， 在张小龙预告“微信一直在探索短内容”13天后 ， 微信官方正式宣布“微信视频号开启内测” 。
彼时 ， 在新冠肺炎确定可以人传人拉响疫情警报的大背景下 ， 视频号收到的关注远逊于当年小程序问世时的万众期待 ， 但微信对这一全新产品的重视丝毫不减 。
视频号受到如此厚待的原因不难理解 ， 一方面 ， 在2020年的微信公开课PRO版中 ， 张小龙已经明确表示“相对公众号而言 ， 我们缺少了一个人人可以创作的载体” ， 视频号承担的任务是帮微信弥补遗憾 。 另一方面 ， 在抖音、快手掀起的短视频浪潮中 ， 腾讯必须打造出一款拳头产品以抵御外敌 。
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图4/6视频号内测拉开了微信2020年忙碌的序幕 ， 除了疫情防控最为严格的2月 ， 微信在其他时间都有不小动作 。 据不完全统计 ， 微信今年以来做了如下更新：
1月 ， 取消5000人好友限制；微信PC端更新 ， 新增看一看精选内容 ， 以及新的订阅号浏览体验；开放用户可以在小程序中使用微信支付 。
3月 ， 上线“群待办”“群工具”等功能 ， 优化群聊体验 。
4月 ， 灰度测试“备注群聊名称” ， 群功能进一步完善；公众号后台增添新模块“专辑”功能 ， “留言”功能支持多轮回复 ， 搜索组件上线 。
5月 ， 通讯录新增“仅聊天的朋友” ， 公众号编辑器上线导入Word排版新功能；群接龙新增固定入口；小程序新增收藏功能 。
6月 ， 视频号迎来重大更新 ， 首页新增四大模块 ， 具体分为“关注”、“朋友”、“热门”三大列表模块 ， 代替原先单一“视频号”的呈现 ， 个人页面符号旁新增“附近视频”模块；还新增了支持@用户、视频可拖动进度条、视频收藏和转发功能 。 此外 ， 拍一拍、公众号底部新增点赞和分享按钮以及微信号修改等功能 ， 也是在6月陆续上线 。
7月 ， 发布微信小商店；小程序可分享至朋友圈 ， 此前的禁忌终于被打破；视频号新增弹幕功能 ， 且正在内测分享至朋友圈的大图模式 。
可以看出 ， 与此前相比 ， 微信在今年确实进行了更为大刀阔斧的改革 。 整体来看 ， 微信今年以来的诸多更新可以被归为两大类：
一类是工具优化 ， 例如基于微信的社交工具定位 ， 不断优化社交、信息获取体验 ， 以及为运营者或开发者优化公众号、小程序的操作便利度 。
另一类则是做加法 ， 视频号是典型代表 。


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