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中国|中国巨头海外大撤退

一场来自中国巨头的撤退运动正在轰轰烈烈展开 。
以出海最为成功的TikTok为例，早在2019年10月，扎克伯格便对其进行重拳出击，上线短视频产品Lasso与其正面对抗；今年6月，在全球最大的印度市场，以TikTok为首的59款APP也遭到官方封杀 。
眼下它也正面临着有史以来的至暗时刻，肩负着张一鸣登顶计划的这款产品，尽管挖来了迪士尼前高管凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）坐镇海外，但去中国化进程并不顺利，就连海外总部选址也因政商环境等原因变得扑朔迷离 。
而几乎同一时间，阿里宣布关闭UC浏览器和UC在印度的运营；再往前追溯，今年2月猎豹旗下45款应用被谷歌下架，广告账户也被终止，在这之前被封杀、下架的出海名单中，还包括iHandy、触宝等用户规模过亿的应用 。
从早期的工具型产品，到时下火爆的内容社交产品，在海外遭受重创的巨头们不得不选择退出当地市场 。过往在国内被奉上神坛的巨头们，出海之后，并不如国内风头无两 。
多重因素交错下，巨头出海正被迫按下暂停键 。
巨头撤退背后
“巨头在海外已经变天了 。”一位不愿具名的印度创业者表示 。
据接近阿里的一位知情人士表示，“阿里在印度的传真、服务器全都被监管了，远程格式化以后，全部报损 。”“他们对外宣称关停业务，但可以看作是国际化业务收缩的信号 。”他强调称 。
在大观资本北美首席代表Richard看来，这也是很无奈的事情，“生态一直卡在别人手里，尤其是早期出海的工具型产品，广告变现渠道极度依赖Facebook和谷歌 。”因此当政商环境变得恶劣，甚至矛盾加剧时，首当其冲被卡住脖子的也是巨头们 。
中国|中国巨头海外大撤退
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可以说，在海外的巨头们，面对的情况远比国内复杂，一举一动都会收到更加严格的审视 。
在前不久举办的关于TikTok安全问题听证会上，证词称，美国国会议员对于TikTok的指控，除了质疑产品层面的数据收取、保存路径外，同时指向其位于中国北京的母公司是否会将用户数据收集，并交给政府 。
为了能够应对来自美国政府的审查，据业内知情人士称，已经在海外站稳脚跟的TikTok早已裁掉了上万名中国区的内容审核人员 。
但情况并没有变得更好，对于TikTok的审视正在变得更加严格 。而在欧美市场外的新兴市场，随着TikTok被封禁，印度本土产品Sharechat，也不断抢占TikTok原来的用户 。
巨头在海外开始步履维艰 。曾经为了能够在海外发展顺畅，巨头们纷纷向当地示好，美团、阿里、腾讯也纷纷在海外投资公司，但外来资本的自由度正不断遭到限制 。
印度官方规定，要求外资电商调整供应链、停止大幅折扣并且将用户数据保存在印度国内的服务器，以保护小型实体企业、保护用户数据安全，为印度本土科技公司提供发展空间 。印度政府否认此举是为了限制外国企业，但明确表示支持国内小零售商，抵制单一市场 。
“经过几年的发展，现在很多国家都看明白了巨头的野心和企图 。”上述接近阿里的知情人士表示 。
当然，在巨头撤退背后，还有一个更为关键的原因，即除了较为成功的TikTok，其他产品几乎很难赚钱 。“想在新兴市场赚钱，也是相当不容易 。”该人士表示，据他了解到的消息，这些年阿里在出海业务上的投入，从早期UC浏览器工具出海，到短视频产品Vmate再到电商业务，已经烧了很多钱，但离盈利依然遥遥无期 。
“巨头去印度，很大程度上是去赚取用户量，毕竟只有用户规模和体量大的市场，才能支撑巨头的大体量 。”但它们所看重的海外流量红利以及复制“下一个中国”的梦想，正在被现实打脸 。
巨头未必懂海外市场


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