经营|快钱容易赚，明星变网红
_本文原题为 快钱容易赚 ， 明星变网红
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“侃爷”坎耶·韦斯特近日参选美国总统 ， 虽然大多数民众都知道韦斯特只是来搅局的 ， 他那些前后矛盾的竞选言论和情绪化表现难以收获选票 。 但关于近些年明星们越来越热衷于“不务正业”的现象 ， 引发了许多人的关注和思考 。
“从蕾哈娜（右图）到侃爷 ， 为什么音乐界巨星们不再关注真正的音乐了？”《华尔街日报》25日就发文分析这一现象背后的深层原因 。 许多歌星虽然日进斗金 ， 但这些钱并不是靠发布新单曲和专辑赚来的 ， 而是频繁参加真人秀节目 ， 和时尚品牌搞联名 ， 以此扩大自己的品牌影响力 ， 然后疯狂吸金 。 蕾哈娜已经4年多没有发布新专辑和单曲 。 其他一些大牌歌星也是如此 ， 经营时尚品牌、担任选秀节目评委甚至参加大选 。 韦斯特近来的风光基本来自“参选” ， 该事件的热度甚至盖过他的新专辑 ， 而他之前最成功的生意则是创立潮牌“椰子鞋” 。
《华尔街日报》通过调查发现 ， 相比十年前 ， 顶级艺人收入中“副业”比例大幅提高 。 据《福布斯》统计 ， 蕾哈娜6亿美元收入中 ， 只有很少一部分来自演唱事业 ， 大部分与时尚挂钩 。 但从长远看 ， 这对歌迷和明星本人不是好事 。 “韦斯特越来越像个商人 ， 他的音乐质量越来越糟” ， 嘻哈网站DJbooth主编 ， 流媒体公司运营人布莱恩·齐泽克指出了这股趋势背后的危险性 。
然而不只是音乐界 ， 全世界的演艺明星如今都热衷于赚“外快” ， 好莱坞的格温妮斯·派特洛醉心于经营自己的生活时尚品牌 ， 乔治·克鲁尼创立的龙舌兰酒品牌价值10亿美元 ， 中韩明星喜欢上娱乐真人秀 ， 在各种节目和比赛中担任嘉宾评委……
【经营|快钱容易赚，明星变网红】无论是歌手还是演员 ， 这些明星越来越“不务正业” ， 说到底还是消费市场导向造成的 。 在网络时代 ， 曝光率越来越高的明星对个人形象的经营盖过他们的作品 ， 越来越“偶像化” 。 粉丝是冲着明星本人而非作品去的 ， 他们也希望看到明星们更多才多艺、更个性化的一面 。 在这种消费心理驱使下 ， 明星们可以跳过作品直接“靠脸带货” ， 而且有粉丝兜底 ， 来钱更快 。 但如果长此以往 ， 明星们几年不出一张专辑 ， 不拍一部像样的影视剧 ， 他们“专业水平”也可能就此荒废 ， 最终沦为另一种“网红” 。
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