胖次资讯|“周杰伦直播首秀”火爆了，但快手需要的不仅仅是顶流明星( 三 )

如果说，早年唱片音乐工业追求的是精致与完美，以快手等线上直播平台追求的就是现场感、参与感和真实感。这是直播平台与明星本人双向选择、互相塑造的一个结果。
线上化是大势所趋，任何一个理性的品牌或明星都不会拒绝未来。从这个角度来看，在快手上卡位“私域流量”的明星，也借此换了一张通往未来商业的船票。周杰伦本身就是全民偶像，快手接地气的气质和包容性，能帮他更好地实现时代跨越。
周杰伦&快手
内容生态的“跨时代”
除了帮助周杰伦更好地实现时代跨越，快手素来以“流量普惠”的算法价值观著称，包括养狼人、驯兽师、手工艺者、旅行者在内多个行业的创作者，正是他们在内容领域的大量沉淀，奠定了快手多样化的内容基调。 2019年快手的跨年广告词“在快手，看见每一种生活” ，则是对这一平台生态的准确概括。
同时，随着短视频行业用户增速放缓，快手选择寻找破圈对策。
而周杰伦这样的顶尖明星是最佳选择，不仅对内容生态有强有力的补充效应，也代表快手高调跨入明星流量池，为突破增长天花板，落下了跨时代的关键一棋。
借助周杰伦的强势入驻，快手正在打造“明星第二战场”的功能。不仅能够为明星提供触及年轻用户群体的机遇，更为明星与平台双方的商业化发展提供全新可能。
在这里，明星不仅能以个人背书为娱乐产品做宣传推广，也能借助明星直接背书，吸引更多品牌在短视频平台的投放意愿。从平台到明星个人，都能从这一全新的合作模式中收益。以周杰伦为例，在官宣在快手进行直播首秀不久后，豆瓣小组传出周杰伦可能会与黄子韬一起进行游戏直播。
如果站在更高的角度上观察，快手高调引入顶级明星融入平台生态，不仅是从多个角度满足老铁们的内容需求，同样也是从横向和纵向不断突破内容边界的体现。
短视频平台自身，也有内容多样性的需求。
在广播与纸媒时代，意味着内容的分发开始关注普通人；电视及PC时代，意味着内容的阅读门槛进一步降低；到微博、微信的***时代，代表着创作门槛向普通用户降低，部分由非专业作者创作的内容能够走到时代前沿发挥影响力，大众内容的生态化发生萌芽。
而快手代表的短视频时代，意味着创作门槛大幅降低，个人的参与意愿提高，内容生态化进入高速发展阶段。
例如在周杰伦新歌《Mojito》MV发布后，快手就有粉丝一比一还原了MV场景的乡土风短视频，同步到ins后，还被周杰伦翻了牌子。
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有网友评论：这样的场景，和我们在快手追起了周杰伦一样，曾经谁能想象得到呢？
不仅是周杰伦，过去半年，越来越多明星陆续入驻快手，和粉丝一起，记录自己生活那些有趣的瞬间。比如在快手里放飞自我的黄子韬，把快手当作朋友圈发的郑爽，用快手玩转音乐的胡海泉。
在快手这样一个平台上，偶像和粉丝被天然拉近了距离，粉丝不再是单向的，而是和明星之间有了更开放的双向互动。

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