胖次资讯|“周杰伦直播首秀”火爆了，但快手需要的不仅仅是顶流明星( 二 )
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另一首新歌《Mojito》在不到一个小时里销量高达百万张 ， 15小时卖了937.8万元 ， 音乐系统一度崩溃 。 在快手首发上线的MV也狂吸了6.4亿老铁观看 ， 并引发网友的翻唱狂潮 。
周杰伦的入驻更是将为快手注入更新鲜的用户群 ， 据艾媒数据显示 ， 快手用户偏年轻化 ， 截至2019年Q3 ， 快手24岁及以下用户占比最高 ， 达到了47.84%；其次 ， 30.35%的用户则为25-30岁；除此之外 ， 36-40岁的用户占比最低 ， 仅为4.91% 。
而周杰伦的歌迷 ， 年龄段集中在80到90一代 ， 是互联网人群画像中较为典型的高净值人群 。 以杰迷们为代表的新新消费人群 ， 是快手乃至整个互联网产品都想探身进入的消费市场 。
截至发稿 ， 周杰伦的快手粉丝已经达到了2946万 ， 邦妹注意到 ， 此次直播为杰伦增加了超350万粉丝 。
据中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同发布的新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告No.11（2020）》显示 ， 直播和短视频仍处于黄金发展赛道 。 在短视频方面 ， 抖音、快手两个玩家仍将占据两强位置 ， 随着两家公司打造闭环生态加快流量变现 ， 二者的用户重合度将会不断提升 。
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来源 / QuestMobile
在互联网江湖里 ， 谁拥有流量 ， 谁就有足够的话语权 。 在业内人士看来 ， 这也意味着快手仍面临着发展挑战与激烈的市场竞争 ， 此时拥有的明星资源无疑是吸引用户的一张王牌 。
同样 ， 在投资分析师许杉看来 ， “粉丝量和直播首秀的预约量均证明着周杰伦的个人影响力 ， 随此衍生的流量和热度、曝光度无疑会成为平台方争抢的优质资源 。 ”当下短视频虽热度正旺 ， 但竞争也愈发激烈 ， 因此若能拿到优质资源 ， 在争夺市场的过程中便能掌握更多砝码 。
如今 ， 快手签下一个周杰伦 ， 可以说是在顶流空缺上补位 。
另外 ， 快手对明星带来的价值并不只是粉丝影响力 ， 它同时也构建了商业变现的直接通道：一方面 ， 明星以个人品牌为自己的音乐或影视作品“带货” ， 事半功倍；另一方面 ， 越来越多中高端甚至奢侈品牌选择与明星合作直接在移动端APP进行推广 ， 明星在快手平台内就可完成商业变现的闭环 。
后者 ， 也是包括周杰伦在内的明星在选择新媒体平台时必须考虑的关键 。 这也引出一个问题：为什么周杰伦会选择快手？2018年在接受央视《面对面》采访时 ， 周杰伦也感慨到 ， "不是被其他歌手淘汰 ， 而是被这个时代淘汰掉" 。
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周杰伦走红的年代 ， 数字音乐尚不是主流平台 ， 作品宣发仍然以电台、唱片等为主 ， 但是现在 ， 音乐电视节目已基本消声灭迹 ， 音乐电台也影响力式微 ， 短视频、直播和在线音乐才成为时代主流 。
不得不说 ， 顶级流量歌手也有危机感 。 想要和更多新时代年轻人保持沟通 ， 周杰伦必须选择一个年轻人聚集的大平台 。
7月22日 ， 快手大数据研究院发布《2020快手内容生态半年报》 。 报告显示 ， 自2019年7月至2020年6月 ， 3亿用户在快手发布作品 ， 快手直播日活1.7亿 。
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因此 ， 周杰伦选择入驻快手 ， 并不是“放下身段” ， 只是顺势而为 。 因为他的商业价值显然绝不只是一部分人的“青春记忆” ， “00后不识周杰伦”的梗虽不是事实 ， 却也是一次危险信号 ， 新一批年轻人的青春记忆已经有了新的时代印记 。
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