【】平均定价飞涨近70%？行业艰难，它靠啥出圈？( 二 )
----【】平均定价飞涨近70%？行业艰难 ， 它靠啥出圈？//----
数据显示：今年上半年的纸质图书市场 ， 在各类别出现负增长的同时 ， 儿童读物却逆市上扬 。 和去年同期相比 ， 全国儿童读物的码洋增长了23.61% ， 成为最热门的类别 。
与此同时 ， 少儿读物类图书的平均定价也增长最快 ， 每本图书的平均价格比去年同期上升20%以上 。
其中 ， 绘本类同比增长69.39%；少儿百科类同比增长42.95%；历史传记类同比增长42.04%；低幼读物类同比增长41.97% 。
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天猫图书总经理 张炜：低幼的亲子 ， 比如绘本、亲子阅读、幼升小等图书 ， 我们觉得趋势较好 。
童趣出版公司总经理 史妍：从市场数据来看 ， 增速最快的几个板块是科普百科、少儿绘本 ， 还有学前低幼启蒙 。
今年上半年有一个爆款图书叫《我会自己读》 ， 因为孩子都不能去幼儿园或者上学 ， 居家时间长 ， 家长需要解决孩子独立阅读的问题 ， 这套书同比去年增长可能会翻一番 。
线上卖书越卖越好 出版方利润越来越薄
近年来 ， 纸质图书的线上消费迅猛扩张 ， 一定程度上也弥补了线下销售的下滑 。 特别是今年上半年 ， 大家在家的时间增多 ， 线上买书也有所增加 。 不过 ， 不少出版方却表示 ， 线上卖书不赚钱 。
数据显示：2020年上半年 ， 纸质图书销售实体渠道遭受重创 ， 同比下降31.70% 。 与之形成鲜明对比的 ， 是网络销售的持续上涨 ， 同比增长17.98% 。 为了应对疫情带来的影响 ， 不少出版社、图书公司纷纷选择在线上销售渠道发力 。
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天猫图书总经理张炜表示 ， 从4月份开始呈现两位数的增长 ， 7月中旬已经基本实现50%的增长 。 今年有一个大变化 ， 即直播的兴起 ， 很多作者、出版社社长会亲自上阵直播卖书 。
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人民邮电出版社社长顾翀表示 ， 线下销售只占不到10%了 ， 他们大量的图书是通过线上销售完成 ， 所以疫情的影响对他们并不是很大 ， 线上销售和去年同期相比还略有增长 。
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