给力小青年|幕后：社区团购，阿里“乱斗”
社区团购 ， 成了当下最火的赛道之一 。 稍早前 ， 消息称 ， 兴盛优选将于近期完成C+轮融资 ， 金额约8亿美元 ， 投后估值高达40亿美元 ， 本轮领投方为KKR ， 老股东腾讯再次押注 。 而另一方的阿里 ， 至少集齐了四路大军 。
今年年初 ， 十荟团对外宣布 ， 其新一轮融资已经顺利完成交割 ， 投资人包括阿里巴巴；今年6月 ， 菜鸟驿站宣布从快递服务向数字社区生活服务全面升级 ， 通过增加团购、洗衣、回收等服务 ， 使其成为数字化的社区生活服务站；今年7月 ， 哈啰单车突然宣布在淄博桓台县落地了一家名为“哈先生”的生鲜店 ， 据介绍 ， “哈先生”采用线上线下一体化经营 ， 既有到店 ， 也会提供线上团购业务；同月 ， 有消息称 ， 阿里零售通事业部近期正在筹备组建一个新的社区团购部门 。
《零售老板内参》之前曾发文称 ， 社区团购模式竞争已经完毕 。 其将根据抓手不同 ， 将社区团购模式概括为三类：团长、驿站、便利店 。 以此来看 ， 阿里不仅集结了四路大军 ， 而且也涵盖了三种模式 。
【给力小青年|幕后：社区团购，阿里“乱斗”】01
根据现有信息 ， 可将四路大军的实力与玩法梳理如下：
十荟团
目前为社区团购头部企业 ， 瞄准家庭日常消费场景 ， 提供社区果蔬、生鲜和家居用品 ， 依托“团长” ， 力拓二三线城市市场 。 2019年8月30日 ， 完成与另一社区团购平台“你我您”的合并 ， 更名为“新十荟团” ， 定位是“生鲜加强型掌上社区便利店” 。
值得注意的是 ， 2019年6月 ， 十荟团还正式接入了1688和零售通 。 据悉 ， 阿里巴巴和十荟团合作的形式 ， 阿里巴巴筛选优质商家 ， 把工厂商家资源对接给十荟团 ， 供应商批量把货分发到区域仓 ， 十荟团去仓库拿货继而配送到社区 。
菜鸟驿站
一个由菜鸟网络牵头建立面向社区和校园的物流服务平台网络平台 ， 为网购用户提供包裹代收服务 ， 致力于为消费者提供多元化的最后一公里服务 。
菜鸟驿站在全国有数万个站点 ， 目前已经在上海、南京、苏州等15城开放社区团购 ， 正逐步向全国推广 。 在供应链方面菜鸟驿站团购与大润发、欧尚等连锁商超合作 ， 提供生鲜水果、日用百货等品类 。
哈罗单车
以“哈先生”生鲜店为依托 ， 提供线上团购业务 。 从现有资料看 ， “哈先生”进攻方向似乎为下沉市场：哈先生单店面积70平米左右 ， 瞄准县域大妈大爷 ， 提供一日三餐生鲜高频品类 ， 果蔬面积相对较大 ， 生鲜以散售形态为主 。
根据相关报道 ， 目前哈啰单车在山东战略方向是：左手社区团购业务 ， 旗下团购业务哈啰惠生活 ， 已覆盖张店、临淄、周村、桓台、淄川等 ， 右手则以线下社区门店布局 ， 进一步提高壁垒 。
阿里零售通
关于阿里零售通涉足社区团购的信息目前并不丰富 ， 能够确认是：其正筹备组建一个新的社区团购部门 ， 不过社区团购是该新部门的一部分业务 。 新部门负责人为邹志俊 ， 其向零售通事业部总经理林小海汇报 。
资料显示：加入阿里之前 ， 邹志俊为创业公司妙生活创始人兼CEO 。 妙生活是成立于2015年、主打水果生鲜的电商O2O平台 ， 既支持消费者到店购买 ， 也提供门店附近三公里配送服务 。 由于成本高企、融资困难 ， 妙生活于2019年底停业 。
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