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[证券日报]电商零售巨头搭建线下联盟 京东摘下五星电器意欲何为？证券日报2020-07-28 03:36:300阅

_原题为：电商零售巨头搭建线下联盟 京东摘下五星电器意欲何为？
近日 ， 京东完成对五星电器股权收购的消息 ， 引发市场关注 。 这是京东和实体零售企业的再次结合 。 国美、迪信通、联想来酷……京东正通过投资并购等各种形式不断加强自己在线下的话语权 ， 造多样化业态 ， 扩充同盟军 。
而此时 ， 苏宁已将家乐福八成股份、万达百货收入囊中 ， 国美左手牵起拼多多右手牵京东 ， 阿里、百度、腾讯等巨头也在零售圈摸索多年 ， 从资本结盟到引入实体零售企业造平台 ， 再到重点发展小店经济 ， 矛头频指线下 ， 电商零售巨头们正在掀起史上最大的联盟运动 ， 最大程度地吸引实体零售企业入圈 ， 市场竞争升级 。
在紧张的战局中 ， 电商零售巨头的一举一动牵动着行业神经 ， 当下电商和零售业的渠道和格局也在暗中生变 。 在这一动荡的局势中 ， 京东重金入股五星电器 ， 并不惜代价地拿下五星电器全数股权 ， 又是欲以何为？
投资并购直指线下话语权
经过一年多的运作 ， 近日 ， 京东集团正式完成对五星电器54%股权的收购 ， 加之此前拥有46%的股权 ， 五星电器成为京东集团的全资子公司 。
谈及此次收购 ， 京东集团首席战略官廖建文在接受《证券日报》采访人员采访时表示：“今天看整个电商 ， 包括京东对超级体验店等各类线下零售实体的拓展 ， 代表着我们对核心品类的一个大的战略布局 。 京东将会以更大的胸怀去拥抱行业 ， 过去的很多竞争关系也会变成战略合作伙伴 ， 这也是京东持续开放的表现 。 ”
为何京东会瞄准五星电器呢？据了解 ， 五星电器覆盖区域虽主要集中在华东地区 ， 但实力不容小觑 。
五星电器总裁潘一清透露的数据显示 ， 截至2019年1月1日 ， 五星电器自营店数量达到300家 ， 而万镇通乡镇加盟店已覆盖江苏近60%的地区 。 在未来七年规划中 ， 五星电器自营门店数量将增加到1000家 。
这样的资源 ， 对于电商起家的京东而言 ， 极具诱惑 。 “五星电器很多门店集中在江苏省 ， 而这个区域居民收入相对较高 ， 零售业较为发达 ， 同时五星在三线、四线、县级等市场也都有覆盖 ， 京东可以在购买力较强、较发达地区快速占据市场 ， 并自由实验其线下战略 ， 复制至全国 。 ”易观分析流通行业分析师陈涛在接受《证券日报》采访人员采访时表示 。
全资控股五星电器的背后 ， 是京东想要占领线下家电市场的野心 。 而全资收购五星电器后 ， 京东加快了自营线下门店在全国的扩张布局 ， 欲加速实现“在线下再造一个京东家电” 。 据透露 ， 京东电器计划线下业务3年至5年内快速联网全国地市 ， 从而改写线下家电零售市场的格局 。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青对《证券日报》采访人员表示：“近年来京东一直在开拓下沉市场 ， 其家电板块主要集中在一线、二线城市 ， 五星电器在线下积累了低线城市的资源 ， 可以对其进行补充 。 ”
他认为：“京东本身就要进行线下的扩张 ， 刚好可借助五星电器的门店进行部署 ， 这对京东来说可以节约成本 ， 但依然面临着门店运营经验、人员团队管理和用户接受等方面的挑战 。 京东未来可能还会收购或者投资类似五星电器这样的标的 ， 因为目前京东还在进行扩张 ， 收购或者投资这类标的的方式可以加快其扩张速度 。 ”
对于是否还有并购计划 ， 廖建文表示：“我们在思考如何提升我们的护城河 ， 如何去加深我们适应行业的增长 。 在这个大的背景下 ， 京东将会保持开放的心态 ， 不断挖掘新目标 。 ”
巨头交叠结盟“竞技”升级
实际上 ， 近年来多个电商巨头都通过资本并购、合作等模式与零售企业展开线下的深度布局 。 苏宁阿里联手前者入股淘宝、腾讯京东沃尔玛打通线上与线下、国美连线京东拼多多 ， 几大商业联盟已经形成 ， 但又在不断交织 ， 合作网络愈加丰富 ， 行业内的结盟现象将更明显 。
前腾讯京东战略分析师、电商天使投资人李成东在接受《证券日报》采访人员采访时表示：“面对电商遭遇行业天花板 ， 阿里、京东、腾讯、百度等都在加大线下布局 ， 近两年主流电商在家电、快消品、商超等全面铺开 ， 并通过加大资本运作 ， 真正掌握线下的话语权 ， 进行全面一体化 ， 今年更加明显 。 ”
在扩充品类、增强线下话语权上 ， 京东也在持续布局 。 近年来京东一直在加速扩大其线下版图 ， 除了五星电器 ， 其还先后投资了国美零售、迪信通、联想来酷等线下实体 ， 完成一轮整合 ， 一个结合线上线下的新梯队正在形成 。 在苏宁、国美等家电零售商的高速竞争下 ， 京东正加快线下布局 ， 以扩充自己的门店以及供应链优势 ， 发展线下零售业态 。 同时 ， 在电商巨头推动下 ， 零售渠道也正在变革 ， 线上线下融合的新零售模式已成为各大平台的改革方向 ， “渠道下沉”成为电商和零售巨头共同的目标 ， 这一战场的竞争也愈发激烈 。
在陈涛看来 ， 近两年里 ， 电商巨头频频进行资本运作 ， 有加固线下版图和自由度的考量 ， 京东此次收购五星电器也是对此前资本层面运作的战略性延续 。 “几年前京东就已投资五星电器并对其店面进行改造 ， 开设旗舰店 ， 此次收购后京东将把更多的线下战略资源进行投入 ， 使其线下战略得到持续渗透和延展 。 目前主流电商都在不断开拓更有潜力和增量的下沉市场 ， 京东也是其中之一 ， 加速对线下店面进行投资和合作 ， 并不断推出京喜、极速版等新业务 ， 加快布局下沉市场 。 ”


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