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东莞|公众号整体活跃度不高 舆情应对有进步！( 二 )


从24个样本来看 ， 活跃度相差依旧很大 ， 在看榜单前十中 ， 看总数第一的“青春东莞”与第十的“东莞生态环境” ， 相差数据对比明显 。 相比于5月份 ， “青春东莞”出现下降 。 在看率仅为0.8% ， 低于“东莞慧教育”的1.3% 。 从平均在看数来看 ， 6月的数据较5月有所下降 ， 公众号的活跃度呈下降趋势 。 “青春东莞”的在看总数虽然位居第一 ， 但其在看总数增量较上月下降了8403 ， 位居第二的“东莞市卫生健康局”在看总数也下降了3361 。 总体来说 ， 6月情况不太乐观 。
最受欢迎公众号
“东莞市公安局”受欢迎度提升最快
“青春东莞”、“东莞市卫生健康局”、“东莞市公安局”、“东莞慧教育”……6月榜单出炉 ， 在东莞市直机关公众号最受欢迎榜单上 ， 排名前十的都是“老熟人” ， 但是其中的排名有些变化 。 榜单显示 ， “青春东莞”公众号以264W+的阅读总数和头条文章阅读量将往期卫冕冠军的“东莞慧教育”拉下 ， 排名第一 。
此外 ， “东莞税务”公众号在受欢迎榜单上的排名变动也是较为明显的 。 对比上一期的排名情况来看 ， “东莞税务”公众号从排名12位跻身前十 ， 并以10W+的阅读总数和83291的头条文章总数排名第六 。 榜单显示 ， “东莞税务”公众号的阅读总数增量是41356 ， 受欢迎度有所提升 。
值得一提的是 ， 6月受欢迎度提升最快的是“东莞市公安局”公众号 。 榜单显示 ， “东莞市公安局”公众号以158W+的阅读总数、139W+的头条文章总数排名第四 ， 相比上一期而言 ， 排名只往前一名 ， 但是阅读总数增量有90W+ ， 成绩相当可喜 。
原创榜
正能量原创文章获市民喜爱
6月东莞市直机关政务公众号原创榜单显示 ， “青春东莞”公众号继续领跑 ， 五篇文章上榜 。 紧跟其后的 ， 是“东莞应急管理”公众号 ， 4篇文章上榜 。 而“东莞市卫生健康局”公众号则凭借《40个候选人 ， 你pick哪一个？“最美医生”“最美护士” ， 等你来投票！》一文 ， 成功上榜 。 采访人员查看排在榜首的《东莞11岁硬核少女：自幼全身瘙痒 ， 却比绝大多数人坚强……》一文发现 ， 该文章以专访的形式 ， 完整讲述了“最美南粤少年”陈韵颐的故事 ， 让大家看到了青少年榜样是怎样炼成的 。 文章内容虽然较长 ， 但读起来一点都不乏味 ， 是公众号碎片化阅读时代难得一见的好文章 。
采访人员查看“青春东莞”此次上榜的文章 ， 多与少年的成长故事有关 ， 如《什么事情值得坚持10年 ， 东莞这个16岁女孩做到了……》、《10岁破格入市队 ， 成为东莞最年轻的射击运动员！这位少年是如何炼成的？》等等 。 这些文章既符合“青春东莞”公众号的定位 ， 又能为当代少年带去正能量和榜样的力量 ， 值得点赞 。 在这方面 ， “东莞应急管理”公众号也做得不错 。 在今年雨季来临之时 ， 该公众号发布了多篇与暴雨防御相关的文章 ， 及时提醒市民做好防御工作 。 而此次仅一篇文章上榜的“东莞市卫生健康局”公众号 ， 靠着市民投票这一“利器”成功上榜 。
勤奋榜
文章数量与质量“两手抓”
从6月东莞市直机关公众号勤奋榜单来看 ， “东莞市卫生健康局”、“青春东莞”、“东莞应急管理”连续两月占据榜单前三名 。 与此同时 ， “东莞市公安局”排名不变 ， 依然排名第四 。 而排在第五位的“东莞生态环境” ， 代替了5月份勤奋榜第五位的“文化莞家” ， 成功上榜 。 从发布的文章总量来看 ， “东莞市卫生健康局”遥遥领先 。 值得一提的是 ， “青春东莞”虽然与第一名差了70多篇文章 ， 但是阅读总数成功超过“东莞市卫生健康局” ， 排在首位 。 而且该公众号的在看总数几乎是其他上榜公众号的两倍甚至更多 。 相比之下 ， “东莞生态环境”公众号的阅读总量和在看总数都比较低 ， 篇均阅读量还不到七百 ， 后续仍需着力提高文章质量 。
从榜单后五位来看 ， 上榜公众号与此前相差不多 ， 变动并不是很大 ， 只有“东莞数字城管”公众号排名下降 ， 跌至后五位 。 尽管如此 ， 此次排在后五位的公众号 ， 同样存在发布文章数量少 ， 阅读总数低 ， 在看总数不过百等问题 。 尤其是排名最末的“东莞民政”公众号 ， 发文量和在看总量仅个位数 ， 影响力微乎其微 ， 多次排名垫底 ， 没有明显改进 。
热文榜
本地信息不过半 ， 热度比往期低
6月榜单出炉 ， 不过这一期的东莞市直机关公众号热文榜的热度并不是很高 。 榜单显示 ， 排名前十位的文章只有前六名的阅读数是10W+ ， 相对上一期而言少了4篇 。 在看数同样下降了许多 ， 榜单显示6月热文榜最高值不过6000 ， 5月热文榜在看数最高值有12686 。 那么6月东莞市直机关公众号到底因为什么热度降低了呢？
榜单显示 ， 热文榜排名前十的文章仅有一半是东莞本地信息 ， 其中受关注度较高的是招生入学相关的信息 。 “东莞慧教育”公众号有三篇关于招生入学的信息的阅读数均有10W+ 。 除此之外 ， 还有由“东莞市公安局”公众号发布的《情况通报（十六）》、《警情通报》是东莞本地信息 ， 剩下的都是其他城市的信息 。


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