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快手|快手的去“老铁化”，从周杰伦开始( 二 )


值得注意的是 ， 周杰伦的价值远远不止音乐属性 ， 此次直播便是最好的证明 ， 即便一首歌都不唱仍然是娱乐圈的顶流 。 此外周董对篮球、电竞、魔术等项目的热爱也是众人皆知 ， 由此可见 ， 签下周杰伦的快手未来仍有诸多待发掘的可能性 。
淡化"土味"标签
快手加速破圈运动
忍住了博客 ， 抗住了微博 ， 克制了抖音 ， 万万没想到周杰伦成了"老铁" 。 在周杰伦签约快手后不少网民感慨道 。
这一调侃也印证了快手一直以来在用户心中的"土味属性" 。 然而随着用户基数的不断扩大 ， 快手不得不淡化原有的土味标签 ， 让自身调性向主流人群靠拢 ， 实现"出圈" 。
今年年初 ， 快手宣布成为鼠年春晚独家互动合作伙伴 。 一直以来春晚都是各大主流媒体和互联网公司争相抢占的顶级流量池 ， 作为短视频平台的后来者 ， 快手试图借助春晚的舞台逐渐破除外界对自身的刻板认知 。
今年6月 ， 快手9周年之际推出了《看见》短视频宣传片 ， 黄春生一句"加油 ， 奥利给"再度刷屏全网 。 将普通人的生活以宣传片的形式展现在了大众的面前 ， 打破了网民对"土味"的传统定义 。
快手|快手的去“老铁化”，从周杰伦开始
文章图片

为扩大用户基数 ， 快手的目标不仅仅着眼于下沉市场 ， 而是希望更多寻求更多破圈的机会 。
一直以来快手用户给人的印象都是来自于三四线城市的居民 ， 然而据快手大数据研究院发布的报告显示 ， 从用户城市分布上看 ， 2020年初快手一线用户占比15% ， 二线用户占比30% ， 三线用户占比24% ， 四线及以下用户占比为31% 。
二线城市的用户数量已经与四线及以下用户的数量接近相同 ， 这一数据的增长也印证了近年来快手去土味化的阶段性成功 。
【快手|快手的去“老铁化”，从周杰伦开始】从赞助春晚到《看见》刷屏再到签约周杰伦 ， 随着破圈运动的持续进行 ， 如今快手身上早已不止"土味老铁"一种标签 。


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