周杰伦|半小时吸金2000万！周杰伦快手直播背后，老铁的破圈野心
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7月26日晚 ， 6800万“老铁”在线围观周杰伦直播 。 拿下了直播首秀权的快手 ， 收割了大部分华语乐坛歌迷的流量 。
文丨曹玮钰
来源丨投中网旗下东四十条资本
“真没想到 ， 有朝一日我会在快手追杰伦” 。
7月26日晚8：30 ， 周杰伦出现在手机屏幕里 。 他在快手首秀直播如期而至 ， 和其他明星直播带货不同 ， 这场直播的主题是“宠粉魔术直播秀” 。
周杰伦带着自己的魔术师朋友陈冠霖和蔡威泽 ， 表演了几段魔术表演 ， 期间偶尔还有“老友”——同为音乐人的刘畊宏、萧敬腾客串 。 周杰伦和两位嘉宾好友也不时和热情的“老铁”们翻牌互动 。
他的粉丝不断沸腾 ， “唱歌更厉害”、“大爱周游记”、“杰伦我爱你”等评论不断刷屏 。 刘畊宏、郎朗、Angelababy、陈小春等明星也大笔一挥给周杰伦送上浪漫游轮和穿云箭 。
除此之外 ， 周杰伦现场还调制了一杯mojito ， 仿佛把自己的综艺节目《周游记》搬进了直播间 。
直播很短暂 ， 只有半个小时 ， 很多粉丝意犹未尽 。 但为了这半小时 ， 快手的后台很早就开始准备 ， 以防服务器崩溃 。
根据快手的数据 ， 短短30分钟的直播在线观看人次超过6800万 ， 最高同时在线人数高达610万 ， 直播间互动总量超过3.8亿 。 截止7月26日直播首秀 ， 周杰伦在快手的粉丝数已突破3000万 。
一代天王 ， 果然名不虚传 。 尽管被歌迷吐槽“主业是魔术 ， 副业是唱歌”、“没专辑、没唱歌 ， 看了个寂寞” ， 但周杰伦依然亲身示范了娱乐圈“顶流”能量 。 #周杰伦直播#不出意料地登上了微博热搜第七名 。
尽管没有卖货 ， 周杰伦的直播首秀吸金能力依然令人咂舌 。 “电商在线”通过计算——1元=10快币——得出 ， 如果排行榜靠前的礼物 ， 周杰伦在半小时的直播里获得的礼物就达到2027.84万元 。
实际上 ， 在直播开始前 ， 快手的一位工作人员在朋友圈发布短视频 ， 画面是正在加班的办公室 ， 并配上文案：“堪比春晚 。 ”
早在6月1日时 ， 鲜少在中文社交媒体现身的周杰伦 ， “破天荒”入驻了快手 。 在发布的第一条视频中 ， 他称 ， 粉丝数到1000万时 ， 会表演最强的魔术直播 。
很快 ， 周杰伦在快手的粉丝就达到了1000万 ， 自直播首秀的消息官宣起 ， 周杰伦的粉丝们沸腾了 ， 一边发着“爷青回（爷的青春回来了）”、“姐青回”的感慨 ， 在社交平台奔走相告 ， 一边“果断下载了快手” 。
“顶流”果然是“顶流” ， 带粉能力也很强劲 。 艾媒数据显示 ， 快手用户以30岁以下为主 ， 24岁及以下用户占比高达47.84% ， 25-30岁的用户占比30.35% 。 而周杰伦的活跃粉丝超六成在25到34岁 ， 这意味着周杰伦的入驻 ， 为快手注入了一波强势的“拉新”力量 。
短短半小时的直播 ， 看似轻巧 ， 背后是快手 ， 也是周杰伦的商业博弈 。
投中网梳理发现 ， 快手已经不是第一次与周杰伦合作 ， 双方此前已有多次的深度合作 。 牵手“顶流” ， 快手的野心有多大？
另一方面 ， 随着直播的崛起 ， 明星直播已不再新鲜 ， 在影视行业还没有恢复之前 ， 直播带货更是成了他们新的“商业模式” 。 某种程度 ， 明星、网红在直播面前重新被“定义” 。
就连周杰伦 ， 在此次直播中也问“直播老手”刘畊宏 ， 直播要做什么内容？连续开完好几场直播的刘畊宏带着沙哑声音回答他 ， 可以教健身 ， 像你表演魔术（就很好） 。 这场直播 ， 能为周杰伦带来哪些商业价值和变化呢？
“顶流”牵手“老铁”
作为华语乐坛天王级人物、“顶流”级歌手 ， 周杰伦历来在社交媒体十分低调 。 除了偶尔发布Instagram动态 ， 他尚未入驻国内任何一家社交媒体 。
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