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周杰伦|半小时吸金2000万！周杰伦快手直播背后，老铁的破圈野心( 二 )


让粉丝们始料未及的是 ， 周杰伦以一种令人意想不到的方式打破了“沉默” 。 6月1日 ， 周杰伦正式入驻快手 ， 官方认证号为“周同学” ， 个性签名写着“周杰伦首个中文社交媒体账号 ， 全网唯一 ， 只在快手” 。
自家偶像和“老铁”画风的快手混搭 ， 一度让粉丝们倍感意外 。 有网友感慨“真没想到 ， 有朝一日我会在快手追杰伦” 。
更令人意外的是 ， 在音乐事业上佛系了很久的周杰伦 ， 到了快手一改往日作风 ， 频繁“营业” ， 不仅经常分享日常生活 ， 还与和快手“老铁们”密切互动 。 6月12日 ， 周杰伦新歌《Mojito》MV在快手首播 ， 掀起了一波翻拍《Mojito》创意视频的热潮 ， 周杰伦曾频频点赞“翻牌”老铁们的翻拍作品 。
事实上 ， 周杰伦和快手的密切合作早已有迹可循 。
2020年春节期间 ， 快手拿下了与央视春晚的合作 ， 之后便邀请周杰伦担任拜年广告的代言人；年初周杰伦推出的综艺首秀《周游记》也曾入驻快手 ， 快手也正是该节目的独家冠名商 。
周杰伦带给快手的也不仅仅是流量 。
5月30日 ， 在周杰伦官宣入驻快手的几天前 ， 快手正式宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作 ， 获得了杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权 。 这也是快手继1月初与腾讯音乐娱乐集团达成版权合作后 ， 在头部音乐版权再下一城 。
作为一代人青春的集体记忆 ， 周杰伦拥有极其庞大的粉丝基数 ， 放到商业的语境下 ， 这意味着强劲的商业号召力 。 2019年 ， 周杰伦新歌《说好不哭》上线QQ音乐 ， 短短2小时销售突破1000万 ， 不仅创造了销量历史 ， 还一度让腾讯音乐股价大涨4% 。
这一点 ， 从公本次入驻快手的数据上也可见一斑 。 入驻当日 ， 周杰伦曾发布短视频放话“粉丝数到1000万的时候 ， 我会表演最强的魔术直播” 。
视频一出 ， 播放量迅速破亿 ， “周同学”账号当日涨粉超500万 。 截止7月26日直播首秀 ， 周杰伦在快手的粉丝数已突破3000万 。
值得注意的是 ， 在7月26日直播首秀里 ， 围观周杰伦的粉丝最高同时在线人数高达610万 ， 直播间互动总量超过3.8亿 。 投中网注意到 ， 同期正在别的平台直播卖货的超级主播 ， 李佳琦直播间观看人次接近649万 ， 薇娅则为203万 。 换句话说 ， 杰伦一出 ， 问鼎直播“顶流”？这样的效果会为周杰伦带来哪些商业价值和变化呢？
“周董”的商业版图 ， 曾与小米、IDG合作
相比于在快手的活跃 ， 周杰伦的音乐事业显得“佛系”已久 。
自2016年专辑《周杰伦的床边故事》之后,周杰伦便开启了只发单曲的模式 ， 先后发布了《等你下课》、《不爱我就拉倒》、《说好不哭》等歌曲 ， 粉丝催促新专辑早已成为日常 。
然而 ， 音乐之外 ， 周杰伦早已打造了属于自己的商业帝国 。 出道的20年间 ， 周杰伦已经从一个戴着鸭舌帽的男生 ， 蜕变为跨界音乐、影视、游戏、电商、餐饮、潮牌等多个领域的投资人 。
起初 ， 周杰伦把商业得触角伸向了古董、餐饮和服装行业 。
2005年 ， 周杰伦开启了最早的商业试水 。 爱好古董的他与导演邝盛合资在台北开设古董店“Omni by JFK” ， 该店没有经营多久便关停了 。
2007年 ， 周杰伦自编自导第一部电影《不能说的秘密》大获成功 ， 周杰伦与友人将其中一个拍摄场地改为餐厅 ， 取名“MR.J义法厨房” 。 这家餐厅随着电影热映和周杰伦的名人效应声名鹊起 ， 吸引了不少粉丝“朝圣” ， 直至2013年停止营业 。
开办餐厅的同一年 ， 周杰伦投资开设了潮流服饰公仔店“PHANTAC” ， 主要贩卖限量版球鞋、潮流男装和香港公仔设计名师的公仔 。 据报道 ， 在PHANTACi首月试营业期间 ， 先行试卖的JORDAN第5代雷射限量球鞋 ， 开门仅十几分钟就被抢购一空 。
试水餐厅和服装等领域之后 ， 周杰伦开启了与资本们的合作 。


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