■美团外卖和饿了么的头盔大战2020-07-28 10:11:380阅( 二 )

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图21/31虽有个人行为，但官方在较劲至于为什么饿了么要选择竹蜻蜓、美团外卖选择袋鼠耳朵作为饰品，则可能和公司想打造的形象有关。
首先来说饿了么的竹蜻蜓，一名饿了么外卖小哥告诉三言君，公司于近期给自己发了竹蜻蜓头盔装饰。饿了么并不强制要求大家佩戴装饰，也不限制配送员给自己的头盔安装其他形式的装饰品。
有关为什么选择竹蜻蜓，这名小哥称自己也不是很清楚。但考虑到饿了么蓝色制服，可能是借多啦A梦漫画形象，赋予饿了么“无所不能”的感觉。此外，又因为饿了么的配送服务叫做蜂鸟，使用竹蜻蜓或许也代表着“飞快” 。
而关于美团外卖的袋鼠耳朵造型，其实缘由更加清晰。

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图22/31袋鼠耳朵头盔造型源自美团外卖Logo——一只袋鼠。

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图23/31有网友指出，美团的袋鼠头盔实际上也更新了几个版本。初代造型和袋鼠形象靠近，不过后期又改成当前版本。目前的袋鼠头盔更加抽象可爱。
而且该网友表示，美团外卖小哥的袋鼠头盔上，两只耳朵之间也有不同装饰。比如有足球、皇冠等。有说法称不同的小装饰和外卖小哥业绩挂钩，但这个说法并没有确凿证据。
外卖市场已延伸至文化层面竞争
其实啊，别真的以为“外卖小哥皮肤大战”是几家外卖平台的“卖萌”行为，实际上这是商业活动中很正常的竞争手段之一。
实际上美团外卖早就推出袋鼠耳朵头盔了。据有关媒体报道，美团外卖自2018年起，就在每年7月17日骑士节给外卖骑手发放袋鼠头盔。
今年起，美团更是将袋鼠头盔发展出多种周边，开始面向大众消费者销售。

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图24/31
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图25/31美团官微还发了消费者抢购袋鼠耳朵发箍的图片；

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图26/31还模仿苹果公司的宣传文案和文风，给袋鼠耳朵发箍来了一波高大上的宣传。
虽然看上去美团外卖有些“跨行” ，送外卖竟然开始卖发箍。
这实际上就是商业活动中的品牌形象打造，说通俗些就是打造“头盔ip” 。
说白了，就是让消费者一看到这个袋鼠耳朵形象，就立刻能想起美团外卖。然后等到了饭点，大家都一窝蜂选择美团外卖。
所以作为竞争对手，饿了么也开始给自家骑手做头盔装饰，说明外卖行业竞争已经延伸至文化层面。
这不由得让三言君想起当年天猫和京东的“猫狗大战” 。

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图27/31
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图28/31当年天猫选定以“猫”的形象作为品牌吉祥物后不久，京东商城确定了以“狗”的形象作为品牌代表。当时就有网友戏称因为“狗能压猫” ，所以京东肯定选狗做吉祥物。
无论是当年天猫和京东的“猫狗大战” ，还是如今美团、饿了么在外卖小哥头盔装饰上的比拼，归根到底——都是生意。
或开启“头盔经济”
三言君发现，外卖小哥在头盔上花的心思打扮，还真可能搞出个“头盔经济”这么个概念。
结合前不久“一盔一带”政策，各地都强制要求骑摩托车、电动车要带头盔。而且也一度引发了“炒头盔热” ，所以如今外卖小哥的头盔装饰，说不定真的引发广大消费者、尤其是电动车、摩托车用户给自己头盔上装扮的热潮。
所以，三言君特地查看电商平台，果然发现售卖头盔饰品的商家还真不少：

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图29/31
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图30/31
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图31/31在电商平台上，可以搜索到各种各样的头盔装饰。有竹蜻蜓、小黄鸭、各种卡通人物玩偶；当然还可以自己定制美团袋鼠耳朵同款饰品。而且这些饰品除了有装饰作用，有的还能发光或者随风旋转，颇具特色。
说了这么多，正在阅读的你是否动心想给自己的头盔也买一个饰品呢？
别急，在下决定购买之前，三言君提醒大家，给头盔安装饰品可能导致安全事故。
众所周知，头盔的本质功能是为了保护人身安全。毕竟骑摩托车、电动车一旦出事故，后果往往很严重。
所以选购头盔需要符合国家标准，但是目前，对于头盔装饰是否存在安全隐患还没有相关标准。

■美团外卖和饿了么的头盔大战2020-07-28 10:11:380阅( 二 )

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