戴森|线下需求减少戴森拟裁员900人 曾造车“兵败”25亿英镑打水漂
_原题为 线下需求减少戴森拟裁员900人 曾造车“兵败”25亿英镑打水漂
作者：秋阳
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
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近日 ， 家电巨头戴森拟全球裁员900人 ， 主要集中在零售和客服部门 。 据悉 ， 戴森在全球有1.4万名员工 ， 此次裁员占比约6% 。
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（图源：戴森网上商城）
戴森表示 ， 这次裁员的决议是针对受疫情影响人们的消费习惯改变的对策 。 戴森表示 ， 疫情期间其产品需求依然强劲 ， 这些产品包括吸尘器、空气净化器、吹风机和灯具 ， 但人们购买这些产品的方式出现变化 。
随着疫情防治常态化的措施日趋明显 ， 社交安全距离深入人心 ， 越来越多的消费者选择网上购物 ， 因此戴森的线下业务所需员工数量缩减 。
《2020年全球电子商务》报告提到 ， 全球零售业走势较预期下降 ， 但电子零售业仍有望保持相对稳定增长 。 其中 ， 北美与西欧的市场份额预计分别为19.1%和12.7% ， 而亚太地区以62.6%的市场份额领先 。
消费者行为从线下转向线上的变化 ， 就必然要求各个公司改变与客户互动的方式、产品销售的方式等等 。 虽然这种改变带来的转型阵痛仍在延续 ， 但以戴森为例 ， 其销售规模与需求并未受到严重冲击 ， 消费者对品质消费、产品诉求的欲望依旧较强 ， 例如其所贩售的吸尘器、吹风机、空气净化器等 。
【戴森|线下需求减少戴森拟裁员900人 曾造车“兵败”25亿英镑打水漂】但是 ， 在顺应时代潮流的追逐上 ， 这位家电巨头却并不“安分” 。
2017年 ， 戴森宣布进入电动汽车制造领域 ， 并启动电动汽车研发 ， 计划投资25亿英镑 。 2018年 ， 戴森曾宣布要在新加坡建设一座工厂来生产电动SUV ， 在当时被认为是“特斯拉挑战者” 。
但是在2019年 ， 戴森表示虽然研发了一款电动汽车 ， 但是并不会生产销售 ， 主要是因为这款电车并不具备商业性 。
最终 ， 戴森“兵败”造车事业 。 2019年10月 ， 两年的时间 ， 戴森宣布终止电动汽车项目 ， 25亿英镑的投资被认为是“打了水漂” 。
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