玛吉|新氧科技CEO金星 打响医美直播第一战
_原题为 新氧科技CEO金星 打响医美直播第一战 
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专职带货的罗永浩 ， 又口误将发货“两袋”说成了“四袋”；财经作家吴晓波直播力推某品牌奶粉 ， 却仅售出了15罐 。
2020年 ， 最热的风口 ， 无疑是直播 。 从网红 ， 到演艺明星 ， 再到企业家纷纷扎堆直播 ， 利用自己的影响力带货 。 不过 ， 当扎堆直播的大腕儿越来越多 ， 他们直播“翻车”的事件也越来越多 。
但新氧科技CEO金星是一个例外 。
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7月26日 ， 金星与“乘风破浪的姐姐”伊能静共同现身直播间 ， 开启了一场超人气直播——“热玛吉狂欢夜” 。 虽然这是金星第一次涉足直播 ， 但成绩出人意料 。
官方数据显示 ， 整场直播在线观看人次近700万 ， 总点赞量超20万 ， 累计超9.1万人参与话题讨论 ， 打响了“医美第一直播” 。
不一样的直播 聪明人 ， 不打无准备之仗 。
很多直播翻车事件 ， 根源都在于事前准备不足 。 而为了做好这场直播 ， 金星特地提前自掏腰包 ， 提前两周去体验了一把热玛吉 。
“其实我五六年前就知道热玛吉 ， 但是一直不敢做 ， 因为听说朋友说 ， 效果是真的好 ， 但是特别疼 。 我是超级怕疼的 ， 连捏脚按摩都不敢去的 。 ”金星说 ， 做完发现 ， 根本没有朋友们说的那么可怕 ， 而且身边的人都说 ， 他做完后脸部提升的效果非常明显 。
与其他直播不同 ， 新氧“热玛吉狂欢夜”直播 ， 立足于向普通消费者传递更多医美专业知识 ， 尤其是专业的抗衰相关概念 。 这符合了当下用户的需要 。
《新氧2019医美行业白皮书》数据显示 ，2019年中国医美消费诉求发生新变化 ， ”抗初老”消费激增92.64% ， 成新的消费增长点 。 而从刚刚结束的新氧“热玛吉狂欢夜”官方发布的数据来看 ， 本场直播在线观看人数近700万人次 。
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种种数据表明 ， 抗衰已经成为90后的首要痛点 。 毕竟 ， 第一批90后 ， 也三十岁了 。 虽然抗衰已成首要需求 ， 但是不少用户对于抗衰这门功课 ， 仍处在”练习生”的水平 。
“抗衰要趁早 。 ”直播间里 ， “冻龄女神”伊能静分享自己的保养秘笈说 ， 自己在录制《乘风破浪的姐姐》期间 ， 每天可能要练12个小时多的舞蹈 ， 依然坚持护肤 ， “你每天的15分钟护肤 ， 可能会让你跟别人比 ， 延缓15年的衰老 。 ”
金星也从医美专业角度 ， 向大家讲解如何科学变美 。 在金星看来 ， 医美能让世界变得更公平 ， 他坦言做新氧的初衷 。 “也是为了让这些勇敢的女生不遭受痛苦 ， 让他们的变美之路更顺畅 。 ”
在为广大用户在线讲解科学变美的专业知识之余 ， 新氧也大力度回馈粉丝 。 不仅有新氧补贴4000元、双认证热玛吉5999元、入门美肤项目秒杀9元封顶、599元起护肤套餐等优惠 ， 还有399元起注射除皱、999元起皮秒福利 ， 更有LV、热玛吉和SK-II直播大奖高能来袭 。
据新氧的员工介绍 ， 新氧在此次“热玛吉狂欢夜” ， 目的就是为了向消费者普及行业知识 ， 增强普通人对医美的正确认知 。
“看新氧‘热玛吉狂欢夜’后感觉打开了新世界 ， 也对医美有了更清晰的认知 ， 以后至少不会踩‘黑医美’的坑 ， 直播间还有各种低价秒杀活动 ， 算下来看了两小时直播 ， 省了不少钱 。 ”一名观看直播并秒杀了优惠产品的用户在说 。
热玛吉指数 爱美之心 ， 人皆有之 。 早在两千多年前 ， 哲学家亚里士多德就曾对弟子们说：“俊美的相貌 ， 是比任何介绍信都管用的推荐书 。 ”
受疫情的影响 ， 很多行业仍没有恢复到原有的繁荣 。 在外界环境不确定的情况下人们的消费心理发生了变化 ， 开始更倾向于关注自身 ， 尤其是如何让自己变美的话题备受关注 。
过去的经验显示 ， 每当经济不景气的时候 ， 人们就会更倾向于口红、面膜、做头发、做按摩等“美容放松消费” 。 2008年金融危机 ， “口红效应”显现 ， 欧莱雅公司2008年上半年销售额逆市增长5.3% 。
【玛吉|新氧科技CEO金星 打响医美直播第一战】今天 ， 随着消费的升级 ， 人们的“美容放松消费” ， 已经从口红、面膜 ， 变成了热玛吉、玻尿酸等 。 多家平台的数据都显示 ， 618期间最受欢迎的品类 ， 分别是光电类项目热玛吉、光子嫩肤、超皮秒 ， 以及口腔隐形矫正、植发等 。
从近几年消费数据看 ， 医美渗透到国人日常生活方式端倪已现 ， “颜值经济”成为全民消费热潮 。 由此 ， 线上医美行业也迎来了前所未有的蓬勃发展期 。
对于经济越来越独立的90、95后年轻群体来说 ， 他们正处于一个“颜值即正义”的市场语境中 。 毕业季、结婚前 ， 越来越多的人选择通过医美手段提升颜值 ， 增加竞争砝码 。 而热玛吉作为风险更小 ， 手术方式更便捷的轻医美抗衰项目 ， 成为年轻用户们的首选项目 。
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