搜索江湖已变，吞下搜狗的腾讯要下一盘什么棋？( 二 )
根据搜狗发布的截至3月31日的2020年一季度财报 ， 按照美国通用会计准则(GAAP)计算 ， 搜狗第一季度总营收为2.57亿美元 ， 归属于搜狗公司的净亏损为3160万美元 ， 较上年同期的净亏损390万扩大710% 。 按非美国通用会计准则(Non-GAAP) ， 剔除股权激励费用 ， 归属于搜狗公司的净亏损为3110万美元 ， 较上年同期的270万美元净亏损扩大1052% 。
竞争态势倒逼腾讯全资收购
腾讯与搜狗之间持续多年“亲密关系” ， 但变化早已悄然发生 。
2019年12月11日 ， 腾讯宣布将“微信搜索”正式更名“微信搜一搜” ， 围绕着“用微信就能搜”的口号 ， 搜索能力全面升级 ， 让更多可靠的信息和服务一搜即达 。
张小龙在2019年微信公开课PRO上聊到小程序的流量分发逻辑时指出：“用户要通过社交与搜索两个途径获得” 。 从这个角度看 ， 搜索是微信整个庞大生态的必然组成部分——要做 ， 且必须给自己的团队做 。 这背后也是搜索核心数据必然融入浏览器、信息流、社交应用、尤其是小程序生态的大趋势 。
微信搜索的正式亮相 ， 表明了腾讯再次试水搜索业务的决心 。 时隔半年多 ， 腾讯将搜狗收入囊中 ， 二者有望进一步整合 。 根据搜狗公布的最新数据 ， 第一季度其搜索业务流量同比增长20%；搜狗手机输入法日活跃用户数同比增长9% ， 达4.8亿；日均语音请求量大幅度增长 ， 峰值达14亿次 。
腾讯欲收购搜狗背后 ， 可以看到的是 ， 搜索是包括阿里、腾讯、字节跳动、百度等巨头均下注投入的领域 ， 是流量平台的必经之路 。
字节跳动创始人张一鸣曾在一场内部员工会上表示 ， 如果没有搜索场景的拓展和优质内容 ， 今日头条的增长空间可能只剩4000万日活跃用户 。 该公司明确表达了进军搜索业务的决心 ， 2019年 ， 字节跳动搜索业务开始走向前台 ， 宣布打造出一个理想的搜索中台架构 。 今日头条现任CEO朱文佳 ， 曾任百度搜索部主任架构师 。
字节跳动在短视频领域的突飞猛进 ， 已然让巨头们头疼 ， 在搜索领域快节奏的动作自然让竞争对手心生警惕 。 用金钱换时间 ， 或许是眼下腾讯的最优选择 。
有业内人士认为这是一笔三方共赢的“好买卖”——利于搜狐进一步挽救持续亏损的状态 ， 利于腾讯发力完善搜索业务 ， 利于搜狗减轻财务压力 。
今年上半年 ， 张朝阳曾在接受第一财经采访人员采访时表示 ， 预期今年的二季度在不包括搜狗公司净利润/净亏损的前提下 ， 搜狐有望实现盈利 。一旦与腾讯的交易完成 ， 搜狐所持有的搜狗33.8%股权价值约为12亿美元 ， 甚至相当于现在搜狐市值的2倍 。 将畅游私有化、卖掉搜狗的搜狐 ， 将拥有更充裕的资金施展拳脚 。
对于腾讯而言 ， 利好在于整合搜狗搜索资源 ， 改善微信搜索体验 ， 在与字节跳动移动搜索对垒时争取更大优势 。 不过 ， 从今年开始发力视频号、搜索业务的微信 ， 或许很难再像张小龙说的那样“用完即走”了 。
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