搜索江湖已变，吞下搜狗的腾讯要下一盘什么棋？
“腾讯的心态比以前更开放 。 我们很多业务并不需要完全自己100%拥有去做 ， 是可以（通过）合作、合资来打造 。 ”2013年9月16日下午 ， 搜狐媒体大厦里 ， 宣布注资搜狗的腾讯董事局主席马化腾 ， 曾这样对包括第一财经在内的采访人员说 。
在现场 ， 激动得手微微有些发抖的搜狗CEO王小川 ， 站在张朝阳和马化腾中间合影 ， 表情腼腆 。
近7年时间里 ， 保持一定独立性的搜狗经历了与腾讯的紧密捆绑、赴美IPO ， 如今再度握住腾讯的手 。 但这一次 ， 腾讯选择直接将它收入囊中 。 根据7月27日晚搜狗发布的公告 ， 腾讯向搜狗发出初步非约束性收购要约 ， 腾讯有意以9美元/ADS的价格收购搜狗剩余股份 。 如果交易顺利完成 ， 搜狗将从纽交所退市 ， 成为腾讯的间接全资子公司 。
相对于搜狗13美元的发行价 ， 搜狗算是折价售出；相对于目前8美元左右的股价 ， 腾讯算是溢价收购 。 有资本市场人士对第一财经采访人员表示 ， 9美元/ADS的收购价格算是“比较良心的价格了” 。
受该消息影响 ， 美东时间7月27日收盘 ， 搜狗股价8.51美元 ， 涨48% ， 总市值32.61亿美元 。 搜狐股价反弹超过30% ， 市值反弹到6亿美元 ， 收盘价15.55美元 。 也就是说 ， 搜狗市值已是搜狐的5倍之多 ， 而搜狐所持有的搜狗33.8%股权价值约为12亿美元 ， 相当于搜狐自身市值的2倍 。
此时 ， 距离王小川在2017年喊出“要3年内在移动搜索业务上追平百度”已经到期 。 无论是在市场份额还是财务数据上 ， 二者至今仍有不小距离 。 而搜索江湖伴随着搅局者头条的出现 ， 早已动摇和改变 。
腾讯抛出橄榄枝背后
上一次 ， 腾讯抛出的橄榄枝 ， 改写过搜狗的命运 。
2012年7月 ， 搜狗与和阿里“分手” 。 在当时的中国搜索市场格局里 ， 夹在百度、360和腾讯几大巨头势力板块之间的搜狗被视作一枚关键性棋子 。 此后360和腾讯都曾展开对于搜狗的竞逐 。
腾讯与搜狗的上一次洽谈从2013年初开始 ， 但当时双方的一个分歧在于 ， 腾讯希望收购的方式控股 ， 而搜狗希望独立发展 。 与此同时 ， 360也抛出绣球 ， 业界曾传出 ， 奇虎360董事长周鸿祎与王小川密会商谈 。
没想到 ， 传闻中最接近收购的奇虎360意外出局 。 不再追求绝对控股、刚刚迈进千亿美元市值门槛的腾讯向搜狗注资4.48亿美元 ， 并将旗下的腾讯搜搜业务和其他相关资产并入搜狗 ， 交易完成后腾讯随即获得搜狗完全摊薄后36.5%的股份 。 同时 ， 新搜狗将继续作为搜狐的子公司独立运营 。
马化腾在现场评价王小川：“很饥渴 ， 有冲劲 。 ” 二度饮恨搜狗的周鸿祎则对媒体回应：“我到今天才知道,搜狗姓王不姓张 。 ”
搜狐董事局主席张朝阳当时对第一财经采访人员这样说：“卖给360就是把搜狗揉碎了 ， 好滋养360茁壮成长 ， 现在是搜狗独立发展 ， 是两个完全不同的方案 ， 没有直接可比性 。 ”
搜索一直是马化腾心中的“痛点” ， 此前腾讯砸20亿元巨资在搜索业务 ， 却没能在市场上砸出任何影响力 。 在自身搜索业务发展不佳的情况下 ， 以投资换市场成为腾讯的选择 。
入股搜狗后 ， 腾讯对搜狗业务给予极大资源支持 ， 包括放弃自有搜索业务 ， 在腾讯系新产品中提供搜索服务优先使用搜狗服务 ， 包括微信 。 在业务和决策方面 ， 搜狗保持了最大的独立性 。
此后 ， 从推出微信公众平台搜索 ， 再到微信头条搜索 ， 搜狗试图渗透“封闭”的微信内容 ， 在移动搜索的红海竞争中找到一条差异化路径 。 按照两家公司的一系列协议 ， 搜狗可以继续使用腾讯非微信的传统流量资源直到2023年 ， 保证了搜狗继续利用QQ浏览器的流量变现 。
信心满满的王小川 ， 曾在2017年喊出“要3年内在移动搜索业务上追平百度” 。 但现实骨感 ， 过于依赖腾讯系产品的流量变现进入瓶颈期后 ， 搜狗营收持续下跌 。 一方面 ， 智能硬件产品持续处于投入阶段 ， 不断加大AI投入 ， 直接导致成本的提升；另一方面 ， 整个市场大环境中 ， 流量成本已越来越高 。
推荐阅读
- 驱动之家资讯|支付宝搜索流量全面开放：麦当劳、肯德基、星巴克等抢先升级“品牌直达”
- 互联网支付宝搜索流量全面开放：麦当劳、肯德基、星巴克等抢先升级“品牌直达”
- 互联网支付宝：首页搜索“品牌直达”能力正式面向全行业品牌商家开放
- 方糖文库|还是武侠网游的鼻祖！江湖从来都不缺英雄，方舟子不仅只会打假
- 公安部网安局|| “杀猪盘”——江湖上一个必须知道的词，网警漫画
- 恩情江湖|她年轻时就迷倒大片男人，不结婚不生孩子，如今41岁美得太不像话
- 封面新闻|30秒｜张若昀再闯江湖 携手胡军李庚希张天爱《雪中悍刀行》
- 支付宝|支付宝搜索流量全面开放：麦当劳、肯德基、星巴克等抢先升级“品牌直达”
- |腾讯搜索之心不死欲拿下搜狗 搜索市场将再起波澜
- 蓝鲸财经腾讯欲花百亿拿下搜狗，搜索市场波澜再起