电视剧|《三十而已》播放量突破10亿，背后大赢家却是它
《三十而已》彻底“爆”了,一起火的还有韩束 。
近日,上美集团旗下韩束品牌投放的年度女性话题大剧《三十而已》,在腾讯视频上线26小时破1亿、两天破2亿,现已冲破10亿大关,截至发稿,#三十而已#微博话题已产生45.3亿次阅读,158.6万次讨论 ,抖音相关话题总播放量超20亿,坐稳豆瓣、猫眼、骨朵各大推剧榜单Top1 。 引发全民刷屏热议,成为今年最炙手可热的IP之一 。
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可以说,借助这一现象级大剧的热度,韩束赚足了眼球 。 而在这样稳准狠的投放背后,上美大剧营销的逻辑也再次引发行业关注 。
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韩束金刚侠面膜携手童瑶进行明星播报
深度广度覆盖,传递品牌调性
在《三十而已》中,韩束投放的重点落在了“明星播报+硬广,花式打法”, “深度+广度,多维覆盖” 的资源组合方式上 。
一方面,特邀该剧最具话题热度的女主角“顾佳”扮演者——童瑶共创明星播报,为韩束金刚侠面膜“真金赋能,无惧初老”的卖点深度种草,另一方面,在大剧内外,通过海量硬广不断对品牌和产品进行海量曝光 。
作为一部传达女性自我主张的大剧,《三十而已》折射了当代女性的世界观和价值观,是为“她”人群量身定制的剧集 。 剧中以顾佳、王漫妮、钟晓芹为代表的三位主角,刻画的实则是当代女性的众生相,既真实地展现了她们的焦虑,又通过女子力为观众传递一种“爽”感 。
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这个群体,也和韩束的目标用户高度一致 。 她们聚焦25-40岁,年轻时尚、独立自信、品味卓绝,是人群中成功导向的标杆,散发出迷人的“女子力”;在护肤品的选择上,她们崇尚科学护肤,热衷于选择科技时尚、简约有效的产品 。 为了满足目标用户的需求,韩束一直以来不断践行“成为科学实证功效的化妆品的引领者”的品牌使命,为亚洲女性打造实证有效科学护肤品 。
韩束想要通过这部大剧的投放,与用户进行更深层次的对话,向年轻女性提供高科技、高品质的产品,帮助她们实现美丽,收获自信的生活态度,撕碎标签、踩碎偏见,在人生的路途上乘风破浪,勇往直前 。
“用户在哪儿,品牌就去哪儿”
当下,品牌做大剧投放和选代言人的逻辑其实是相通的,其本质都讲求两者形象、理念的高契合度,并力求让品牌的传播效果达到最大化 。
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韩束此次投放《三十而已》,同样遵循了这一逻辑 。 具体而言,主要体现在两个方面 。
其一,选择综合质量最高、最受用户欢迎的剧 。 凭借着品牌多年深耕娱乐营销的经验,上美已经钻研出一套紧跟用户、适应形势的成熟剧集资源评估体系,包含制作班底、演员阵容、题材、原著基础、播出平台、档期、待播热度、匹配人群八大维度 。 从这些维度来看,《三十而已》堪称“年度潜力股” 。
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其二,注重营销内容和用户的情感链接 。 《三十而已》这部大剧所传递的无惧年龄、鼓励女性撕掉标签、打破偏见的态度,在今年“姐姐文化”爆发的背景下,无疑能够引发广泛的共鸣 。
这背后,我们可以大致窥见上美的媒介投放策略,即“以用户为导向,大IP+大曝光+精准内容”媒介投放策略的实践,同时,上美所一直主张的“用户在哪里,品牌就去哪里;用户喜欢什么,品牌就提供什么”投放核心思想也体现得淋漓尽致 。
大剧是“引子”,树立“全局营销观”才是最终目的
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