电视剧|《三十而已》播放量突破10亿，背后大赢家却是它( 二 )
值得一提的是,今年以来,上美在大剧营销上已然越来越得心应手 。 除《三十而已》之外,在今年陆续投放的《安家》《清平乐》《冰糖炖雪梨》等多部大剧,同样多次霸占热搜榜 。
基于这些成功,上美探索出了媒介投放的创新模型 。 即,打通人货场,打造品效销合一的全链路营销闭环,达成品牌的超高回报率 。
比如,上美旗下一叶子投放《冰糖炖雪梨》这部剧时,不仅通过该剧本身的营销资源使品牌得到大量曝光,在剧集结束后,一叶子还携手主演&代言人张新成,走进雪梨直播间,借助粉丝经济达成爆款新品的成交 。
本文插图
雪梨与张新成直播互动
这个过程中,上美将大剧、明星、电商平台、直播等多个维度进行串联,不仅让品牌屡屡得到高曝光、高热议,也真正实现了深种草 。 对于《三十而已》的投放,上美同样遵循这一路径 。
【电视剧|《三十而已》播放量突破10亿，背后大赢家却是它】如果说品牌营销投放是“皮”,几乎所有的品牌都能在这一领域有所涉猎,那么,“全局营销观”就是“骨” 。 上美从单纯的大剧营销中跳脱出来,首创“大剧营销新打法”,从直播电商看风口态势,到赋能品牌声量和形象,再到落实销售层面,迎合市场、产品、营销等层面需求,以“全局”成就独特的价值,堪称行业标杆 。
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