品牌|三里屯太古里更换超20品牌 首店引流背后考验运营功力( 三 )
赖阳也认为 ， 首店品牌进入一个商场其实是需要大量的推广 。 一个品牌进入新的区域之后 ， 需要让消费者更多了解 ， 才能真正产生首店价值 。
品牌与运营方之间的磨合一个双向选择的过程 。 “当首店品牌进入到市场中 ， 能不能真正很好的经营下去 ， 其实也需要运营商给予品牌一定的辅助力量 。 同时 ， 真正的首店是需要经过市场的打磨 ， 无论是在研发阶段或是创意阶段 。 所以商场在选择首店品牌进驻的同时 ， 需要做好前期调研 ， 包括对于潮流趋势的判断以及品牌抗风险能力的评估 。 “郭增利表示 。
首店保持竞争力需要满足三方面条件 。 郭增利表示 ， 一是当下市场消费环境对首店的发展有支撑力量；二是首店品牌需要有充足的耐心和很强的品牌功底 ， 有足够的吸引力去拉动消费者；三是首店品牌所进入的商场需要对这些品牌进行完善的指导 ， 辅佐品牌尽快适应商场定位 ， 融入目标客群的消费当中 。 “若是三个因素缺少一点 ， 首店的生命力可能就会受到一些影响 。 “郭增利坦言 。
北京商报采访人员 赵述评 刘卓澜/文并摄 部分图片来源：受访企业提供
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