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新资讯|牵手王一博，国潮百雀羚的“抗初老”大计


中国正当潮 。
文｜方良
近年来 ， 随着95后及00后年轻消费群体的崛起 ， 美妆市场消费需求也不断变化 ， 越来越多的传统国货品牌将品牌自身的文化与底蕴 ， 与新技术、新潮流相结合 ， 以传播中国文化风潮和消费风潮 ， 国货美妆品牌百雀羚就是典型案例 。
今日（7月28日）上午8点零5分 ， 百雀羚官方微博正式宣布人气偶像王一博为百雀羚品牌代言人 。 与此同时 ， 百雀羚2020年度重磅新品王一博同款百雀羚帧颜霜礼盒也正式上线天猫旗舰店 。
百雀羚这个有着89年历史的国民级护肤品牌与新生代顶流王一博之间将擦撞出怎样的火花？帧颜霜对百雀羚又意味着什么？
持续年轻化 ， 百雀羚“瞄准”Z世代 正如《Z世代消费力白皮书》中所说的那样 ， “社交、人设、悦己”是Z世代青年的消费需求 ， 扩大社交圈、寻找身份认同、及时行乐的满足感 ， 是他们愿意消费的动机 。 在这一消费趋势下 ， 品牌商也纷纷开始围绕Z时代人群打造营销策略 。
继去年7月官宣人气演员迪丽热巴为百雀羚彩妆首位代言人 ， 时隔一年后 ， 百雀羚再次官宣新声代顶级流量艺人王一博为百雀羚品牌代言人 。
作为当下顶级流量明星王一博 ， 不仅是多才多艺的全能偶像 ， 可飒可甜 ， 同时 ， 他在年轻一代人群里有着强大的号召力和影响力 。 而近日凯度消费者指数发布2020年中国美妆品牌足迹排行显示 ， 百雀羚连续四年蝉联护肤品牌之冠 ， 且是中国唯一消费者触及数突破1亿的美妆品牌 。 由此可见 ， 王一博代言百雀羚 ， 也可谓是珠联璧合 。
此外 ， 近期王一博在《这就是街舞3》综艺节目中的街舞实力征服了一众看客 ， 圈粉无数 ， 节目一开播就瞬间点击率破亿 。 1997年出生的王一博 ， 其主要粉丝群体也以95后、00后为主 ， 由他来担任品牌代言人 ， 自然也赋予了百雀羚更年轻、更具实力的品牌标签 ， 由此激发出潜在的消费者动机 。
进一步引领国潮美妆 事实上 ， 除了看中王一博身上的顶级流量和超高人气外 ， 其作为新生代的国潮代表人物 ， 与百雀羚国潮美妆的形象也十分契合 。
据悉 ， 王一博除了代言百雀羚外 ， 还是多个国货品牌的代言人 ， 他对于这些品牌代言的选择 ， 实质也代表着王一博作为新生代艺人 ， 对于国货潮流的引领作用 。
而在这一点上 ， 诞生于1931年的百雀羚 ， 更是在89年的岁月长河中历久弥新 。 据悉 ， 面对年轻消费群体 ， 百雀羚除了产品上的推陈出新 ， 在品牌推广上也与时俱进 ， 创造了一个个经典的营销案例 。 譬如 ， 长图品牌广告制作《一九三一》《三生三世》《羚妃传》等 ， 视频宣传上 ， 则有引起广大女性共鸣的《韩梅梅快跑》和展现一百年前上海原貌的视频《一条拍了百年的Vlog》 。
不仅如此 ， 百雀羚在以各种创新的推广形式吸引年轻消费者的同时 ， 还始终坚守自己的品牌态度 ， 而这 ， 恰恰是“国潮”的精髓所在 。 该品牌时刻以东方美为根基、紧跟潮流 ， 不仅创造了销量神话 ， 以漂亮的营销思路传递国潮精神 ， 成为当之无愧的国潮代表 。
多年以来 ， 除了不断尝试各种营销创新之外 ， 百雀羚始终都在不停地去进行自我突破 ， 跨界破圈 ， 通过打造新国货 ， 顺应新国潮之风 ， 来提升企业的品牌价值 ， 焕发企业年轻活力 ， 吸引更多千禧一代的年轻消费群体 。 因此 ， 王一博的加入 ， 势必将进一步助力百雀羚引领国潮美妆的发展 。
帧颜霜重磅上市 抢占“抗初老”蓝海市场 更值得关注的是 ， 今日8点零5分 ， 王一博同款的全新百雀羚帧颜霜也正式在天猫旗舰店全球首发上市 。 截止至目前 ， 包含A、B、C三款的28569套限量礼盒已全部售罄 。 与此同时 ， 王一博同款帧颜系列产品仍在火热预售中 ， 帧颜霜单品也可以持续购买 。 据悉 ， 百雀羚帧颜霜具有淡化可见纹、隐褪“潜在纹”的功效 ， 产品定位为“你的第1瓶抗初老面霜” 。


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