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腾猫|腾猫联盟再落子，影视音乐宣发新动能

_原题为 腾猫联盟再落子 ， 影视音乐宣发新动能
文|浮萍
“猫眼娱乐要深耕服务、打磨精品 。 我们在不断完善宣发、产品、数据、资金、流转等各个环节的服务能力 ， 深度宣发能力是猫眼平台的重中之重 ， 与伙伴一起深耕是我们坚定不移的方向 。 ”
腾猫|腾猫联盟再落子，影视音乐宣发新动能
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这是猫眼CEO郑志昊在上影节“电影发行与放映新趋势论坛”上的发言 ， 面对行业“深度宣发”“全流程发行”的趋势 ， 猫眼即使在疫情期间也没有停下脚步 ， 而是沉下心来打磨产品 ， 提高宣发全流程的平台服务能力 。
最新动作是猫眼专业版于近日上线了腾讯音乐娱乐集团旗下“由你音乐榜” ， 为影院复工、影片宣发提供影视音乐维度的数据服务 。
据悉该榜单包含影视原声OST榜单和影视MV榜单 ， 影视从业者可直接在猫眼专业版查看影视音乐物料的实时热度 ， 多维度掌握音乐宣发热度节奏 ， 一站式解决宣发需求 。
腾猫|腾猫联盟再落子，影视音乐宣发新动能
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榜单的推出 ， 不仅迈出了影视音乐行业数据透明化的第一步 ， 极大地提高了影视宣发的效率；还是“腾猫联盟”深度合作的又一次落地 ， 验证了猫眼全文娱战略与腾讯新文创战略之间的巨大想象力 。
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影视音乐数据专业化、公开化
猫眼迈出第一步
随着影视宣发市场的精细化发展 ， 影视音乐宣发越来越受到重视 。 一个好的影视OST就是一支先锋军 ， 可以在影片上映前取得预热作用 ， 准确传达影片的故事内核 ， 激起观众的期待 ， 从而加速电影的出圈 。
以2019年春节档的《流浪地球》为例 ， 猫眼专业版显示影片上映前发布的3首推广曲《有种》《带着地球去流浪》《去流浪》对于影片的热度有非常明显的提升 ， 每首推广曲发布之后影片的想看人数增加明显 ， 最终助力影片取得46.86亿元历史性票房成绩 。
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2020年春节档虽然遭遇黑天鹅 ， 但是疫情爆发之前各定档影片也十分重视推广曲的宣发 ， 《唐人街探案3》一口气发布了《恭喜发财2020》和《酷你吉娃》2首音乐物料；《姜子牙》也提前发布片尾曲和主题曲等 ， 为影片宣发预热 。
虽然越来越重视影视音乐的宣发 ， 但是长期以来行业都缺乏一个专门的数据平台 ， 以至于每首歌曲基本上都散落在听歌APP的角落里 ， 难以数据量化传播效果 ， 也就很难评估影视音乐的宣发成绩 。
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如今猫眼携手腾讯音乐娱乐集团上线由你音乐榜打造专业的影视音乐数据榜 ， 正好解决了影视音乐宣发的痛点 ， 迈出了数据透明化的第一步 ， 为影视音乐宣发的专业化奠定数据基础 。
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补齐影视音乐宣发短板
猫眼全文娱战略持续推进
电影行业复苏之际 ， 猫眼为影片宣发提供更多维度的数据服务 ， 体现了猫眼持续深耕电影行业 ， 不断用数据、产品等基础设施的改善来驱动行业高效发展的目标 。
在猫眼等平台的努力下 ， 中国电影市场的电影票线上化率已经超过80% ， 是全世界范围内率先进入电影产业数据化时代的市场主体 。 在此基础上猫眼专业版不断完善数据功能 ， 近年来陆续上线了场馆通、工作台、排片助手等功能 ， 全面提高了影片的生产制作、宣传发行和效率 。
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如今猫眼已经从电影行业跳出 ， 转型为泛娱乐行业的服务平台 ， 与之相匹配的是猫眼上线了剧集收视率、网播热度、综艺热度、抖音热度榜、网络电影票房榜等更为细分领域的实时数据榜单 ， 为行业创作者、爱好者搭建了一个可供参考的数据标准平台 ， 释放了行业数据的价值空间 。
尤其是最近的网络分账数据方面 ， 猫眼专业版在6月15日正式接入腾讯视频的网络电影分账票房数据 ， 并搭建网络电影信息数据库 ， 成为行业内首家集合腾讯、爱奇艺、优酷三家视频媒体网络电影数据的平台 ， 促进网络电影进入数据透明化时代 。
此前2019年猫眼曾提出全文娱战略 ， 电影、剧集、现场娱乐、视频、媒体、音乐、艺人等多产业链布局 ， 这次上线的新功能也包含剧集MV榜、剧集音乐榜及综艺音乐榜等 ， 补齐影视音乐宣发短板 ， 是猫眼全文娱数据平台在影视音乐产业链的一次落地开花 。
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平台能力建设方面 ， 猫眼打造全文娱票务平台、全文娱产品平台、全文娱营销平台、全文娱数据平台及全文娱资金平台共五大平台能力 ， 构成猫眼全文娱战略“猫爪模型” 。 猫眼的全文娱数据平台是既是其他四个平台的互联网基础设施 ， 也是其他四个平台的数据生产力 ， 构成了一个良性的内循环 ， 促进猫眼的业务不断升级和泛娱乐行业价值的升维 。


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