：“鹅吞狗”的想象力：巨头始于搜索框，终于生态圈2020-07-29 10:17:390阅( 二 )
收购对双方来说 ， 更像是一种关系的巩固 ， 搜狗的流量入口更稳 ， 而腾讯想要的 ， 或许是更坚固的壁垒 。
现在传统搜索的江湖 ， 百度肉眼可见的日渐势微 ， 但对于搜狗等其他对手来说 ， 并没有反超的机会 ， 因为他们自己也在变弱 ， 其背后是整个搜索市场被微信 ， 头条等巨头分流蚕食 ， 传统搜索市场正在萎缩 ， 新兴搜索市场正在扩大 。
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图7/9正如超声波创始人杨子超所说 ， 腾讯此次收购搜狗 ， 主要有几大原因：1、通过微信的搜索内容进一步扩大PC的搜索份额；2、通过收购 ， 进一步战略性回归搜索大市场；3、通过PC和微信双搜索引擎进一步对抗内容推荐算法 。
搜索对微信来说 ， 有着非常重要的意义 。 按照张小龙的说法 ， “用户要通过社交与搜索两个途径获得” 。
因为新一代的搜索服务已经融合进App中 ， 成为超级平台的一项基础建设 。 尤其是随着小程序生态的崛起 ， 这个趋势越来越明显 。
微信一直把自己定位为操作系统 ， 而小程序就是其中的App生态 。 但小程序的使用跟用户看公众号文章是完全两种不同的逻辑 ， 前者是基于主动的服务搜索 ， 后者基于被动的信息推送 。
而且 ， 小程序搜索的调性跟搜索一篇文章是不同的 ， 要的就是快速获取 ， 而不是要海量信息 。 所以当用户想用某个小程序的时候 ， 诉求也是以最快的方式解决问题 ， 用户习惯自然会依赖搜索 。 因此 ， 搜索微信小程序的重要性不言而喻 。
尤其是当我们已经习惯被小红书、抖音、微博等垂直App瓜分信息后 ， 我们对信息的获取形成了一个个孤岛 ， 因此微信搜索的意义就像一条高速公路 ， 把这些孤岛通过小程序串联起来 。
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图8/9（微信搜索的词条可以通过小程序打开）如果腾讯搭好了这条路 ， 与以头条系的算法派相对抗的护城河会更高 。
与此同时 ， 搜狗一直默默耕耘的AI领域也可以直接被腾讯接手 ， 有智能语音采购业内人士指出 ， 腾讯的智能语音业务还是围绕着腾讯内容 ， 并未在语音交互领域有更多突破 ， 而且产品少 ， 而搜狗在智能语音及硬件方面的能力可以直接反哺给腾讯 。
在这场收购合作中 ， 搜狐也是绕不开的一环 。 王小川的成功离不开张朝阳给予的空间和扶持 。 实际上 ， 搜狗贡献了搜狐近一半的营收 ， 也算不辜负张朝阳的一番奉献 。 但从2014年腾讯成为大股东之后 ， 搜狗与搜狐早已同姓不同名 。
对于搜狐来说 ， 这次落袋140亿 ， 最大的意义就是帮张朝阳重回互联网中心加了油 。
搜索的新江湖
如果说10年前的搜索市场还是为了争夺广告变现能力 ， 对于现在的巨头来说 ， 搜索引擎更像是为自身业务相互导流的重要渠道 。
比如智能搜索可以精准推送自家平台和商品 ， 搜索形成的使用习惯也有助于留存客户；另外用户使用搜索会产生大量的数据 ， 可以帮助洞察市场需求点 。
因为移动互联网带来的“孤岛效应” ， 也形成了生态闭环 ， 每一次搜索能够联动的都是平台的生态圈 。 比如当你用淘宝和小红书搜索种草的时候 ， 下一步引导你的就是直接在平台下单 ， 那么一连串的物流、支付配送等等服务 ， 其实都起源于一个小小的搜索框 。
用一句话概括就是：始于搜索 ， 终于生态 。
这也能解释为什么支付宝要发力搜索业务 ， 和微信的逻辑一样 ， 通过搜索来调用支付宝的小程序能力 ， 让它不仅仅是一个支付工具 ， 更是一个本地生活的超级平台 。
与其说现在是新一轮搜索战争 ， 不如说是App里的搜索框之争 ， 而这样的争夺也只能限于巨头之间才能拥有的能力 。
不过 ， 也有搜索框之外的新形式 ， 比如阿里单独创立了夸克App ， 回归了传统的搜索引擎模式 ， 却是“搜索框+AI工具”结合的发展路径 。
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图9/9实际上夸克的能力也代表了阿里的智能生态圈 ， 电商平台的拍照识别同款功能 ， 已经越发精准 ， 也成为了夸克的优势 。
今年6月 ， 智能搜索引擎夸克披露的数据显示 ， 过去一年来 ， 夸克已成为拥有千万级用户量的产品 。 活跃用户量增长5倍 ， 搜索量增长6倍 ， AI相机识别搜索量提升超10倍 。
对此 ， 阿里创新业务事业群智能搜索业务部负责人吴嘉表示 ， 搜索的竞争对手不再仅仅只是搜索引擎 ， 而是各种各样的产品 。 竞争的核心 ， 也将回到对用户价值的满足上 。
当搜狗姓“马”后 ， 中国移动搜索市场注定将迎来新的变化 。
【：“鹅吞狗”的想象力：巨头始于搜索框，终于生态圈2020-07-29 10:17:390阅】（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）
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