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和讯名家|腾讯为微商打造的微信小商店，微商并不需要( 二 )


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从电商角度来说 ， 淘宝、京东针对的是公域流量 ， 而微信小商店则是私域流量 。 这一次微信小商店显然也将发展的重心放在了中小企业身上 。 从目前已公开的内容来看 ， 微信小商店更强调快速开店和零成本 ， 侧重小店业态 。
和讯名家|腾讯为微商打造的微信小商店，微商并不需要
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其实微信小商店并不是微信生态里首个开店小程序 ， 早前的微信小店、门店小程序都能够助力商家开店 。 唯一不同的是 ， 微信小商店支持个人开店 ， 对于个体户来说更为便捷 。
相较于之前基于公众号的微信小店 ， 显然“小程序版”的微信小商店功能更为强大齐全 ， 虽然从本质上来说都可以实现微信上卖货 ， 还打通了线下门店系统 ， 但到目前为止 ， 微信小商店的功能相较微信小店略为丰富 。
而且相对而言 ， 微信小店对公众号粉丝有要求 ， 微信小商店几乎是做到了0门槛 。
对于已经在经营微信小店的商家而言 ， 最担心的莫过于微信小商店的上线是否会冲击微信小店 。 根据官方回复了解到 ， 后续微信小店将不再维护 ， 全面下线 ， 但已经开通并且使用微信小店的商家 ， 可以免费升级为微信小商店的页面 。 也就是说 ， 商品、数据、客户等都会为商家保留 。
目前从微信小商店的特点和优势来看 ， 它将吸引四大类用户：社群等私域流量的拥有者、本地零售商户、中小长尾品牌、微商 。
从去年起 ， 社群团购如火如荼地进行 ， 微信作为社群团购主要的战场 ， 可以说是最大的社群私域流量池 ， 微信小商店的推出对他们来说将是莫大(博客,微博)的利好消息 。
原本他们就依赖与社群之下的大规模的私域流量来进行变现 ， 如今不仅不需要入驻私单方平台开店 ， 也不需要再自建商城付出一定成本 ， 通过微信小商店就可以免费开店 ， 且具有官方品牌背书 ， 将成为社群团购流量变现的好选择 。
对于本地零售商户而言 ， 他们的服务半径较小 ， 业绩非常依赖于老客户的复购 。 打通线上他们并不需要太过于复杂的功能 ， 基本功能就足够使用 。 而微信小商店简单易操作的方式对他们来说非常实用 。
互联网的兴起让品牌与消费者的距离越来越短 ， 从前需要经过经销商、门店层层关卡 ， 现在不仅可以直接对接商家 ， 还能够进行反向定制 。 对于中小企业而言 ， 他们在产品和服务上拥有一定竞争力 ， 但声量不如大企业 ， 如果能把小商店这种工具利用好 ， 就有机会通过微信生态找到更多潜在用户 。 即使无法进一步扩大规模 ， 也增加了实现“小而美”的机率 。
许多人都认为 ， 微信小商店的上线最开心的莫过于微商 。 从前微商饱受诟病 ， 直到前段时间微商被国家正式认可 ， 这段时间微商亟需一个正规平台来为自己正名 。
回顾微商发展经历我们发现 ， 微商的经营模式之所以遭人诟病 ， 主要是因为缺乏电商运营工具、产品资质、订单物流信息无法查询 ， 一些引流营销活动也很有可能导致封号 。
和讯名家|腾讯为微商打造的微信小商店，微商并不需要
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但微信小商店的出现 ， 可以帮助微商用官方营销工具来做推广 ， 有微信进行背书 ， 交易过程更容易获得客户信任 。
话虽如此 ， 但仔细思索微商的发家史会发现 ， 哪怕在最原始的阶段 ， 微商没有平台、没有服务商、没有第三方小程序的加持 ， 他们依然在电商的包围圈中杀出重围 。 其最主要的是利用了私域流量和人情 ， 无论传统微商如何式微 ， 也改变不了微商是基于人情的社会化分销模式的事实 。
腾讯此前在微店、微信小店的试水便可见一斑 。
今天有很多的微商通过多平台直播引流的方式将公域流量转化为私域流量 ， 再通过朋友圈展示的方式促使用户成交 ， 其发展的根本在于私域流量的维护和公域流量的拉新转化 。


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