和讯名家|腾讯为微商打造的微信小商店，微商并不需要( 三 )
但微信小商店既无法阻挡微商往抖音、快手等直播平台上去引流 ， 尽管它也有直播功能 ， 也无法在微信日活下跌的情况下保证用户一定会打开微信小商店 。
由此它的存在在对比之下就显得无比鸡肋 。 举例来说 ， 在微信朋友圈打开率不如往日的情况下 ， 倘若还需要微商以发朋友圈、群聊的方式分享二维码再引流到小商店成交 ， 有一点多此一举的意味 。 有这功夫 ， 微商想必更乐意直接私聊收款了 。
而这种小程序转发朋友圈的方式 ， 也算违背了张小龙“不打扰用户”的价值坚守 。 为了做生意频繁侵入私域 ， 只会让更多的人逃走 ， 这也是越来越少的人刷朋友圈的根本原因 。
所以 ， 尽管微信小商店的出现在未来虽然很可能会成为微商们的标配 ， 但从目前来看 ， 它对微商的帮助实则是有限的 。 而且满足微商需求 ， 可以替代的工具也很多 ， 况且它虽然开店免费 ， 但仍然需要收取总交易额的千分之六抽成 ， 并不太具有竞争力 。
不过从另一个角度来讲 ， 腾讯此举很明显是将以往攻克不下的大商家暂时搁置 ， 将目光转向了中小企业及个体经营户 。 微信在构建自己的大生态 ， 降低了电商经营门槛 ， 参与的人多了 ， 自然会有优质商家冒出来 。
而与其同时 ， 微信自建小商店无疑也在倒逼类似微盟、有赞等服务商升级 ， 微信正在拉高行业准入门槛 ， 加速行业洗牌 ， 对只能提供单一功能和低服务价值的SaaS厂商将被快速淘汰 。
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其实无论是微店、微信小店、看点直播、小鹅拼拼、微信小商店 ， 在反复试探中凸显出的是腾讯对于电商的野心和决心 。
但很遗憾的是 ， 次次都踢中了铁板 ， 它给自己画了一个完美的理想国 ， 在一次次看似完美的试探背后隐藏着产品并不具有核心竞争力的事实 ， 具有太高可替代性的产品终究无法在强敌环伺中杀出重围 。
于电商之路上屡战屡败、屡败屡战的腾讯是有梦想的 ， 但是它可能还没想明白 ， 或许社交回归社交 ， 才是最好实现梦想的方式 。
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作者 ∣ 见微评论
责编 ∣ 秋水
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