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「投中网」巨头冲不进的赛道：陌生人社交的生存法则投中网2020-07-29 10:24:020阅( 二 )


再比如Soul等试图摆脱工具的角色 ， 将用户从荷尔蒙连接进化到内容和氛围的连接 。 按照Mob研究院在《85、95、00后人群洞察白皮书》中给出的数据：18-24岁的95后是中国移动网民增长新势力 ， 总体人数近2亿 ， 占中国总人口15% 。 作为在互联网中成长起来的一代 ， 他们的日常娱乐基本在虚拟世界 ， 而现实生活反而狭隘 。
通过高效的社交匹配和UGC内容 ， 为年轻一代打造专属的“共情社交” ， 让他们在社交中找到归属感 ， 不失为一种正确思路 。
不过这一社交逻辑也存在一定的“先天缺陷” ， 在荷尔蒙经济的诱惑下 ， UGC内容生态可能会出现一些噪声 ， 会出现下架的风险 。 Soul和Uki都经历过下架 ， 虽然Uki对媒体表示是竞争对手作梗 ， 但内容发布失败依旧被“下架整改”的结果 ， 在某种程度上折射了Uki在内容上存在的问题 。
归根结底 ， 目前大多数的陌生人社交产品属于抄袭或跟风的产物 ， 缺少对陌生人社交逻辑的深入思考 ， 巨头系也不例外 。
03
巨头“耗不起”的战场
何况与大多数赛道不同的是 ， 现阶段的陌生人社交对“巨头”们并不够友好 。
一方面 ， 陌生人社交是个“慢生意” ， 想要打造下一代用户的社交主场 ， 还需要花时间培养用户的认同感、归属感和消费意愿 。
互联网大厂内部崇尚的却是赛马机制 ， 为了资源利用的最大化 ， 习惯复制市场上成熟的产品模式 ， 先投入少量资源看看产出效果 ， 再对投入和产出进行评估 ， 导致对新尝试、新方向的容忍度也就越来越低 。 可对于弱社交关系、充满不确定性的陌生人社交赛道 ， 快速进场博取出线权的做法几乎行不通 。
另一方面 ， 内容合规性已经成为陌生人社交平台的命门 ， 在越来越严的监管趋势下 ， 稍有不慎就有可能触及关停红线 。
相较于“大不了从新开始”的创业者 ， 潜在的污名化风险可能是互联网巨头们浅尝辄止的直接原因 。 至少在微信官方关闭漂流瓶、陌陌极力淡化“陌生人社交”标签的局面下 ， 诸如Uki、吱呀、音遇等因为内容打“色情擦边球”被整改 ， 然后在舆论上出现大量声讨的情况 ， 恐怕不是互联网巨头们愿意冒的风险 。
而那些活下来的陌生人社交产品 ， 无一不是大浪淘沙的产物 。
就像陌陌的崛起离不开入局时间早、用户新鲜感、监管不到位等不可复制的优势 ， 后来也曾孵化瞧瞧、ZAO、Cue、赫兹、MEET、织音等垂直社交产品 ， 都未能砸出太大的水花 。 一连串兴趣化的陌生人社交产品中 ， 多半停留下爱好、自我描述等浅层次的标签上 ， 上升到用户内心、人格等深层次的只有Soul之类的少数产品 。
为何互联网巨头们还要猛攻陌生人社交赛道？并不难找到合理的解释 。 虽然现阶段的市场现状让巨头们“耗不起” ， 但陌生人赛道可能存在的想象空间 ， 可以说是每一个有理想的企业都无法拒绝的 。
根据艾媒咨询的数据显示 ， 2015年到2020年国内陌生人社交用户规模持续增长 ， 预计今年将增至6.49亿人次 。 况且陌生人社交以95后年轻人为主 ， 根据《85、90、95后人群洞察白皮书》中提到的数据 ， 月收入在10-20K的高收入人群中 ， 95后比例与85后相近 ， 而月收入5-10K的95后占比高达28.7% 。
一面是庞大的增量用户 ， 一面是巨大的消费能力 ， “陌生人社交”产品正是将两者连接在一起的桥梁 。
所以一次次折戟的现实 ， 并没有浇灭巨头们冲击陌生人社交的热情 ， 哪怕是一向“佛系”的网易也忍不住入局 。 可以看到的进步是 ， 网易云音乐的“心遇”在尝试区别于效率工具和内容社区的社交逻辑 ， 打算以同城社交进行场景化的探索 。 这种路径能否跑通还不得而知 ， 好在出现了模式上的变通 。
04
写在最后
符合当代年轻人行为习惯的陌生人社交 ， 像是一场押注中国未来社会红利的长线价值投资 。
【「投中网」巨头冲不进的赛道：陌生人社交的生存法则投中网2020-07-29 10:24:020阅】京东、网易或许只是陌生人社交赛道碰撞的“先锋” ， 随时都可能出现新一轮的集体爆发 。 只是想要在这个“不眠的战场”中活下来 ， 还需要适应已经形成的既定法则：
巨头系也好 ， 创业者也罢 ， 一味地杂糅流行的产品元素终归是行不通的 ， 市场需要的不是胡乱拼凑的产品 ， 不是打擦边球的产品 ， 也不是拙劣模仿的产品 ， 而是为所瞄准的用户群打造“不可替代”的社交体验 。


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