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不要对我尖叫|逆势拓城，一个茶饮品牌“尖叫”式高歌猛进的背后！( 二 )


在“不要对我尖叫”在广域市场空间里打磨模式的时候 ， 国内的茶饮赛道上涌进了大批的品牌 ， 其中 ， 很多品牌在这几年间完成了规模化蜕变 。 如今的内地茶饮市场 ， 品牌林立 ， 竞争白热化 ， 同质化严重……但是 ， 已经错过了“大家一起规模化”时代的“不要对我尖叫”却无畏红海战争 。 在典礼结束后的采访中 ， 其内地市场负责人为大家展现出了一个厚积薄发的“不要对我尖叫” 。
1、特立但不独行的品牌理念
“现代快节奏的生活模式下 ， 人与人之间的沟通交流越来越少 ， 取而代之的一些在琐碎里不耐烦的情绪 。 ”“‘不要对我尖叫’品牌名称的来源就是希望通过对生活压力的呐喊 ， 缓解生活中的不良情绪 ， 提醒人们百忙之中也别忘了享受人生” 。
不要对我尖叫|逆势拓城，一个茶饮品牌“尖叫”式高歌猛进的背后！
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茶饮之所以在近几年发展迅猛 ， 与茶饮的强休闲社交属性有着莫大的关系 。 茶饮通过休闲场景为年轻人开启了一种质感、轻松的社交方式 。 出色的茶饮品牌都善于讲述社交故事 。 “不要对我尖叫”则塑造了一个“需要交流 ， 鼓励释放压力” ， 又提倡年轻人在社交中“拒绝外界大流 ， 敢于做回自己”的品牌理念 。 这与当下的年轻人既需要回归人群 ， 又希望保留有自我空间的生活方式不谋而合 。
通过独特 ， 却引起强烈共鸣的品牌理念 ， “不要对我尖叫”拉近了与消费者的距离 ， 同时 ， 也形成了清晰的品牌辨识度 。
不要对我尖叫|逆势拓城，一个茶饮品牌“尖叫”式高歌猛进的背后！
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2、自带流量属性的爆款产品
“我们主打的是中国台湾本土发源的手摇茶 ， 采用独家秘方老庄茶底 ， 还原茶饮最真实的口感 ， 茶香绵长” 。 “不要对我尖叫”内地市场负责人这样介绍其产品 。
在很多品牌通过奶、水果等辅材寻求产品上的突破时 ， “不要对我尖叫”却选择了回归茶饮的本质 ， 通过传统文化的传承与茶基底的不断优化 ， 来达到口味与健康维度的双向提升 。
包括冬瓜菊花、桂花乌龙、洛神蜂蜜菊花等在内的老庄茶系列 ， 包括金桔桂花气泡饮、莓果洛神气泡饮等在内的花果气泡饮系列……大多“不要对我尖叫”产品突出的是茶饮的清新自然本味 。 这样的产品区别于市面上常见的浓郁奶茶 ， 在口感方面极具特色 。
不要对我尖叫|逆势拓城，一个茶饮品牌“尖叫”式高歌猛进的背后！
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产品 ， 永远是门店吸引回购 ， 长足发展的关键 ， 一个懂得利用产品“宠粉”的品牌才能真正获得消费者的青睐 。
3、会吸粉的营销体系
“酒香也怕巷子深”的互联网时代 ， 做好产品还远远不够 。
开业典礼上 ， 率先引爆现场的是几位超人气网红；与娇兰、DIOR、Grace Gift等品牌的联名定制款 ， 成为门店爆单王；一场与《怪物弹珠》手游的联名活动 ， 让门店一时间涌进了大量手游用户……“不要对我尖叫”的每一次营销活动 ， 都是一场大型“吸粉”现场 。
通过一场场高效、高质量的营销活动 ， “不要对我尖叫”对外不断强化品牌形象 ， 对内为品牌持续注入活力 ， 让消费者时刻对品牌保持新鲜感 ， 支撑着品牌的长足发展 。
4、战略层面的一战式扶持
所谓“危机” ， “机”与“危”如影随形；疫情危机下 ， 机会无处不在 。 受疫情冲击释放出的大量市场空间 ， 高辨识度产品“手摇茶”的爆发力 ， 利好市场环境与差异化产品的“强强联合” ， 都将成为“不要对我尖叫”高速规模化的强力驱动 。 所以 ， 从另一层面来说 ， “不要对我尖叫”的内地之行“正当时” 。
“我们拥有专业的研发推广团队 ， 有先进的运营模型 ， 有完善的跟店督导机制 ， 这些 ， 都是我们开放招商的前提 。 ”在提到招商时 ， “不要对我尖叫”内地市场负责人如是说 。 针对各个门店的一站式扶持 ， 将成为“不要对我尖叫”接下来高速扩张的基础 。
不要对我尖叫|逆势拓城，一个茶饮品牌“尖叫”式高歌猛进的背后！
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该负责人还在现场透露 ， 接下来 ， 不要对我尖叫将针对内地市场加快扩张节奏 ， 积极推动品牌在大陆的规模化 。
 
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从全球发展到发力内地市场 ， “不要对我尖叫”正在开启一场“另类”的市场下沉 。
就如同众多餐饮品牌以一线城市为起点 ， 逐渐进驻其他层级的市场一般 ， 在餐饮行业 ， 基于广阔、复杂的空间去打磨出成熟的品牌模型 ， 继而去开拓其他市场 ， 是常见的品牌发展路径 。 积存实力在前 ， 后伺机而动 ， 真正长足发展的品牌会懂得爱惜品牌的羽毛 。


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