电视剧|《三十而已》《重启》等发力创意片头，快餐时代“片头文化”为何逆风爆发？
包裹在梦幻水晶球里的繁华大都市里 ， 写满美好幸福的儿童画板被破碎的戒指所掩盖 ， 自由游荡的鱼儿与摆在桌子上的招财猫是食物链的两端但又相互依存 ， 时装店里精致雕塑上随风飘起的丝巾以及镜头下精致的高跟鞋和包包 ， 属于顾佳、钟晓芹、王漫妮的人生被铺设开来……
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这是最近热播剧《三十而已》的片头 。 随着剧情推进 ， 其中的创可贴、仙人掌、吉他、眼镜等元素中隐藏的深意也在被网友发掘 ， 如破碎的戒指掉落在吉他上 ， 对应的是剧中许幻山和林有有初见时后者抱着吉他弹唱的场景 ， 掉落在鱼缸里的眼镜是陈屿前期对养鱼的痴迷和沉溺 。 “细思恐极系列” ， 网友感慨 。
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事实上 ， 《三十而已》已经不是今年首部引发大众市场关注的剧集片头 ， 刚刚收官的《河神2》、正在热播的《重启》、高分娱乐圈剧《怪你过分美丽》、被视为悬疑剧新标杆的豆瓣8.9分剧《隐秘的角落》、甚至是稍早之前的《爱情公寓5》《唐人街探案》网剧版等 ， 都曾以创意匠心的片头制作撬动舆论市场 。
互联网文化下的快餐时代 ， “倍速式”追剧成为常态 ， 更别说视频网站早已开启“自动跳过片头片尾”功能的当下 ，头部影视剧为何逆风发力片头制作？多种片头创意背后 ， 隐藏着创作者怎样的考量以及市场观众怎样的评价呢？未来极具质感的创意片头会成为影视创作的“必需品”吗？
国产剧创意片头逆风爆发？
人物剪影、剧情片段加上主题曲渲染 ， 是国产剧片头的通用公式 ， 工业流程下的制作也在快速降低影视剧片头片尾的可看度 。 传统电视端虽有所呈现但时间大大缩短 ， 视频网站上会员更是优享“自动跳过片头片尾”的功能 ， 电视剧主题曲频频走红的当下 ， 观众对于片头片尾的好奇和记忆却正在消耗殆尽 。
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不过近年来市场上也不乏一些独具创意的片头被网友发掘 。 最典型的当属正午阳光《琅琊榜》《知否知否应是绿肥红瘦》掀起的古风片头：古风水墨画元素的使用巧妙渲染了故事的氛围基调 ， 也暗合了剧中人物的性格和命运走向 ， 曾一度成为网友追捧的存在 。
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除此之外 ， 2017年被视为悬疑网剧黑马代表的 《河神》以人物剪影加角色属性关键词的念白让人眼前一亮 ， 迅速被市场所记忆 。 但这样令市场惊艳的创意之作只是少数 ， 大众对于影视剧片头仍然限定于刻板印象中 。 不过今年以来 ， 尤其是进入暑期档多数口碑网剧的接连上线 ， 也意外撬动了片头文化的爆发 。
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「一点剧读」简单将今年的创意片头分为四类： 第一类便是上文提及的《三十而已》的意象式片头 ， 选用和剧中人物有着强烈关联的道具元素 ， 用以隐喻故事走向和人物结局 。 事实上 ， 这种重新解构故事中出现的元素的片头 ， 也在投注市场后迅速引发网友的解读 ， 形成剧集热度的二次发酵 。
开年播出的网剧《唐人街探案》也是这种类型的片头 ， 四面佛头、脱落的佛珠、药片背后的笑脸、形似DNA的旋转试管在镜头切换间成为一排排子弹、倒流的沙漏等 ， 既渲染了该剧悬疑紧张的风格 ， 暗合剧中人物形象以及故事走向的同时也将观众吸引到剧中 。
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第二类则是今年曾以豆瓣9.2的开分成绩撬动大众市场的《隐秘的角落》 ， 为悬疑剧加入动画式片头 。 而其中诸如两个白色的人偶被从高处推下 ， 门后面的三个小人偶全程围观也暗合了张东升将岳父岳母从山顶推下、三个小孩用相机记录了其犯罪过程的剧情 ， 之后三个人偶逃亡、与黑衣人谈判、散落的数学方程式等也都在剧中有所对应 ， 是以当时该剧播出对片头的解读也引发了网友的兴趣 。
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第三类是以高分职场剧《怪你过分美丽》和悬疑二代《河神2》为代表掀起的定制式片头 。 前者设计了36个创意片头 ， 形成对正剧内容的补充和强调 ， 是以在当时备受肯定；后者则是在延续第一季人物关键词念白的基础上 ， 在每集片头中加入本集主要人物的关键词 ， 成为对正文的呼应 。
【电视剧|《三十而已》《重启》等发力创意片头，快餐时代“片头文化”为何逆风爆发？】
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最后一类则是情怀式 。 在“盗墓笔记”系列口碑之最的《重启》中 ， 虽然聚焦的是铁三角隐退后再次出发寻找无邪三叔的故事 ， 但在片头中主创团队精心还原了无邪的前半生：从发现笔记 ， 到正片时期的七星鲁王宫、海底墓 ， 到藏海花时期 ， 再到沙海时期 ， 而后才是“重启” ， 打造了一个完整的朱一龙版的“盗墓笔记” 。
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