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电视剧|《三十而已》《重启》等发力创意片头，快餐时代“片头文化”为何逆风爆发？( 二 )



电视剧|《三十而已》《重启》等发力创意片头，快餐时代“片头文化”为何逆风爆发？
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与之大之相似的还有《爱情公寓5》 ， 作为国产情景喜剧IP ， 该剧在片头中将十年前第一季中的人物剪影和本季融合在一起 ， 以成长之名唤醒了观众的记忆；在《心中的笑声》爱情公寓拆迁那一集 ， 没有之前的《我的未来式我做主》 ， 而是定制了《孤独的角落》撬动了告别之情 。 不过相比片头 ， 该剧的定制式片尾曲在当时明显更受关注 。
创意片头的内里逻辑和现实困境
今年是网剧市场继2017年的类型剧爆发之后 ， 时隔三年再次迎来的品质化爆发 ， 而不约而同发力的创意片头也成为剧集品质的有力见证 ， 和观众追剧过程中的有效加成 。 当下备受好评的创意片头有着哪些共性呢？回归创作层面 ， 创意片头背后又隐藏着怎样的用心以及困境呢？
一方面 ， 打造片头元素的抽象感 ， 但是又和剧情人物紧密关联 。 象征着钟晓芹和陈屿婚姻关系的“招财猫”下面 ， 隐藏着的书籍 ， 暗喻的其实是前者为婚姻所牺牲的作家梦想 ， 而当婚姻关系解除 ， 招财猫被挪开 ， 梦想之光也将再次绽放” ， 《三十而已》片头制作者透露道 。

电视剧|《三十而已》《重启》等发力创意片头，快餐时代“片头文化”为何逆风爆发？
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另一方面 ， 创意片头也是对正剧的补充强化 ， 或是时间线上的或是情怀上的 ， 也或者是故事完整性的 。 《重启》中朱一龙版的无邪诠释了完整的“人生” ， 也打破了观众追剧中不同演员带来的人物不同时期的割裂感 。 或许这不失为一种解决观众面对IP系列开发“换演员”质疑的有效途径 。

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《怪你过分美丽》带来的是一种内容和形式上更为深层的补充 。 36个定制式片头 ， 解释了莫北和莫向晚的年少爱恋分手纠葛 ， 也解释了莫向晚和范美之间的解约往事 ， 甚至是徐陵的情之所起等 。 在都市情感剧中 ， 这些过往往往会以闪回的形式不断进行回忆 ， 也是观众常常吐槽的“注水” 。
“36集的剧本就要拍成36集 ， 每一集都有自己的起承转合 ， 用形式反过来影响内容 ， 把握剧集的整体节奏” ， 总制片人梁振华谈及《怪你过分美丽》带给国产剧形式上的创新——让剧本在影视化的过程中尽可能尊重编剧的创作 ， 他还呼吁“以后做剧 ， 把每一集做成一个小宇宙 ， 用形式倒逼内容 ， 让‘水戏’无处藏身” 。

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回归市场 ， 虽然优质创新的影视剧片头正在被关注被认可 ， 但是距离成为常态仍有一段路程要走 。 其一 ， 看似简短的呈现背后 ， 《隐秘的角落》《三十而已》的 片头从创作到完成均历时半年左右 ， 制作者更是需要经过研读剧本、解构故事、筛选素材、提交创意、制作修改等多个流程 ， 最终才能实现艺术性和宣传性的统一 。
其二 ， 多名创作者也曾在采访中提及 ， 虽然市场关于创意片头的“艺术意识”正在觉醒 ， 但资本市场却鲜少能够给到支持 。 Jasmin小恬恬就曾在微博上明确表示 ， “预算有限 ， 人生第一次给逐帧动画上材质” ， 而这也是当下视频物料创作者的一大困境 ， 未来创意片头或将成为优质头部大剧的“特权” 。

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其三 ， 也是国产剧品质化路上始终难以避免的一大问题 ， 那就是“过度借鉴” 。 虽然网剧《唐人街探案》的片头投注市场上备受好评 ， 但也不乏网友指出 ， 其涉嫌抄袭《美国众神》的片头 ， 虽然在当时并未引发太多关注 ， 但不可否认这始终是国产剧创意之路的一大拦路虎 。
无论如何 ， 在创意片头的制作和多元化上 ， 国产影视剧已然迈出了极具创新性的一步 ， 且市场效果上佳 ， 相信未来也将有更多的后来者涌入 。 或许终将有一天 ， 我们不再只是看着英美剧的片头徒留羡慕和致敬 ， 也不用在追剧中一键跳过片头片尾 ， 而是从片头就开始感受国产剧的高级质感 。


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