钛媒体|美团医美频现违规，机构的锅还是平台的罪？( 二 )

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《医疗机构管理条例》第二十七条规定：“医疗机构必须按照核准登记的诊疗科目开展诊疗活动。 ”实务中，医疗机构超范围执业一般是指其诊疗行为超出了《医疗机构执业许可证》和《医疗机构申请执业登记注册书》登记的诊疗范围。
卫生部认为属于超范围执业的几种特别情形：

未取得麻醉科诊疗科目开展全身麻醉的，属于诊疗科目超出登记范围；
仅登记“全科医疗科” ，却设置了外科、妇产科、口腔科等诊疗科目的，属于超范围执业；
仅登记为“美容中医科”的医疗美容机构开展整形美容手术，应认定为超范围执业。

与医疗机构超范围执业同样严重的，还有21世纪经济报道调查的溶脂针美白针等，依旧能够在美团App中检索到。

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深圳一家名为“南雅医疗美容”的机构就提供了溶脂针项目，价格为1880元。有意思的是，美团此前在溶脂针项目百科中提到的“溶脂针是目前非手术局部减肥最为安全、有效的方法”描述，目前已经消失了。但在项目缺点中，溶脂针尚未获批、影响机体正常循环系统等描述仍在。

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违规背后的利益链条医美行业乱象丛生，主要体现在“四黑”：黑医生、黑培训、黑场所、黑药品器械。而“四黑”背后，是医美机构超高的毛利。
根据安信证券研报，我国中游医疗美容机构的毛利率在50%-70%之间，这已经步入了暴利行业。

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并且，根据智研咨询的一份数据，我国医美行业成本构成中， 50%用于营销渠道， 20%为医生分成。同样，在长城证券的统计中，流量入口最高能占到医美利润的60% 。

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医美行业过去10年一直是流量入口的广告金主。
2013年，百度的广告总量为260亿元，这其中将近一半（120亿元）由莆田系贡献。而医美行业占据了百度收入的1/6 ，美莱、艺星、华韩等莆田系医美机构，每年在百度上投放的费用达到上千万元，甚至过亿。
随着医美整体市场规模的攀升以及大众对医美行业接受度的提升，医美机构的投放金额仍在增加。只是渠道由过去单一的搜索引擎，转向了医美垂直社区和美团等互联网平台。
如今在美团App上搜索“医疗美容”关键字，结果中前五项均为广告。
过去，美团一直是靠外卖赚流量，靠到店和酒旅赚利润，其核心是高频打低频的逻辑，用外卖把流量引进来，通过各种方式变现。
现在，在具体的变现手段上，美团已经把大方向调转到在线营销。在医美行业也是如此，美团进入的轻医美市场，属于高频+低客单价模式，十分契合医美机构的获客机制。
医美机构有一套成熟的“低价钓鱼”策略。以超低价格吸引客户到店，以销售代替面诊医生的形式对消费者进行心理攻击，捆绑销售其他项目，让消费者被迫消费。
这就导致了一个恶性循环：医美机构重金投入到营销渠道，导致获客成本从百元增至上千上万元，最终都会转嫁给消费者。
这或许能够解释为何在美团App上存在医疗机构超范围执业现象。一般达到手术级别的整形美容项目单价往往可以达到3-10万不等，一些个别项目甚至更高。
不仅如此，一些非医疗美容机构和黑医美也会通过打“擦边球” ，利用近似关键词搜索，混迹于正规医美机构名录里，令消费者防不胜防。即便是有正规资质的医美机构，也会利用“轻医美”招牌进行违规医美项目，比如之前提到的泰美丽格。