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早知道|vlog爆款频出，如何借助vlog＋撬动不同赛道？


本文3448字 ， 预计阅读12分钟
2019年 ， 各大短视频平台纷纷推出多项政策 ， 以不同的力度加码着对vlog内容的扶持 。 vlog的内容生产者 ， 也得以从“明星”实现向“素人”的大幅跨越 ， 并以蓬勃的生命力席卷而来……
相比于其他类型的内容创作 ， vlog的记录属性更加明显 ， 其核心要义是真实 。
用户能够跟随着创作者的记录 ， 一起体验某件事情 ， 因而有着极强的参与性和体验感 ， 不仅可以从中满足自身的窥视、陪伴需求 ， 还能获取情感共鸣和力量 。
自去年以来 ， 短视频平台中的vlog内容明显大幅增多 ， 有不少素人创作者加入到创作队伍中来 ， 丰富着vlog的内容形态 。 在这之中 ， 卡思数据（ID：caasdata6）聚焦到抖音平台发现：从去年到现在 ， 有很多极其生活化的vlog账号被孕育出来 ， 受到了众多用户的喜爱 ， 如@耀扬他姥爷、@我是田姥姥、@张若宇等 ， 它们均是从日常生活中提取素材 ， 传达出了真实的情感体验 ， 备受用户青睐 。 除此之外 ， 还有一些账号如@疯产姐妹、@遇见她等则借助vlog的拍摄或表达形式 ， 由此形成了账号的差异化特色 。
为何生活化vlog能够在抖音上爆款频出 ， 其背后折射出了哪些喜好？而vlog+又是怎样助力创作者从赛道中脱颖而出的？这是我们本期要探究的问题 。
01 | 从耀扬他姥爷到张若宇
生活化vlog账号爆款频出
生活化vlog账号在抖音上的潜力有多大？我们从这几个案例中可以一窥 。
去年冬天 ， @耀扬他姥爷以59天涨粉551.6W的战绩成功捕获了大众的注意力 。 在由外孙耀扬手持拍摄的一系列生活日常视频中 ， 一个立体的老顽童形象跃然于屏幕之上 。
“口吐芬芳、舌灿莲花”、80多岁依然表达清晰、手脚利索 ， 业余时间奋战在捡破烂的第一线 ， 有着自己的一套审美追求……凭借着幽默技能打底 ， 这个爱玩爱造、金句频出的另类姥爷持续收获着用户的关注 。 截至7月29日 ， “姥家人”队伍已经壮大至1241.1W 。
早知道|vlog爆款频出，如何借助vlog＋撬动不同赛道？
本文插图
而在此之后的没多长时间 ， 72岁的@我是田姥姥也依靠年龄的和性格形成的强烈反差成功圈粉 。 其发布作品中外孙围绕着生活小事对姥姥进行各种整蛊 ， 语速极快的姥姥则会在“气急败坏”中开启机关枪模式 ， 满屏的吐槽有着密集的笑点 ， 让用户欢乐不已 。 目前为止 ， @我是田姥姥的粉丝数量已经达到2194.9W ， 成长速度与其他很多头部账号相比 ， 更为迅猛 。

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本文插图
而除去这两位可爱老人外 ， 在抖音 ， 今年还有一个同类型的账号@张若宇引起了用户的关注 。 分析其账号调性 ， 与@耀扬他姥爷、@我是田姥姥的本质相同 ， 均是以“家人”为主角 ， 然后截取生活日常中的有趣片段 ， 以真实感和让人捧腹的喜剧效果来打动用户 。 目前他在抖音上的粉丝量也达到了750.6W 。
在@张若宇发布的视频中 ， 我们可以看到他与妈妈“燕子女士”、姥姥“可爱陶”以及妹妹、嫂子在生活中的多重互动 。 其中燕子女士时而天真烂漫 ， 时而娇嗔可爱 ， 时而怒发冲冠 ， 与张若宇的日常交流碰撞出了满满的笑点；而不时给张若宇白眼的姥姥 ， 也贡献了许多笑料 。 作为家中食物链底端成员 ， 张若宇经常在“作死”边缘试探 ， 也如愿以偿地过上了“卑微生活” 。

频中他都会配上与情境匹配的文案 ， 与视频内容呼应 ， 从而起到笑点放大的作用 。 如7月2日发布的视频中 ， “燕子女士”对着手机大声呼喊“Siri” ， 画面出现了“正宗美式”的字幕 ， 看着Siri不为所动 ， “燕子女士”有几分焦躁 ， 画面中又出现“逐渐暴躁”的字幕 ， 张若宇在画面外给燕子示范正确读音 ， 画面中配以“善意提醒”字样 ， 而后引起燕子不满 ， 画面中又配合着燕子丰富的面部表情辅以“超凶”“盯”等字眼 ， 画面与文案相得益彰 ， 喜剧效果加倍 。
但在对该账号进行观测时 ， 卡思数据发现：@张若宇的涨粉转折来源于将题材转向家庭日常的记录之后 ， 早期尚未确定账号定位时发布的唱歌视频并未引起太大波澜 。 今年4月11日开始 ， @张若宇发布了#张若宇的卑微生活系列vlog第一集 ， 点赞量达到212.7W ， 而该系列的后续视频点赞量均在100W之上 ， 足见用户对该种内容形式的喜爱 。

此外 ， vlog账号@若驰夫妇的日常 ， 记录的是真实视角之下的情侣、姐弟的日常生活 ， 他们发布的视频聚焦于各种生活小事 ， 3个主人公完全抛弃“包袱” ， 带来了许多真实而接地气的“笑料” ， 目前已经吸引了407.6W粉丝的关注 。
02 | 借力内核
生活化vlog+的多种延伸
生活化vlog账号的高关注度让我们看到了用户对于更具沉浸感的真实、日常类内容的喜爱 ， 而在此之中 ， 我们也看到了一些其他类型的账号 ， 借助生活化vlog的内核 ， 为账号特性加持 ， 从而让自己在同类型账号中获取了更高的关注度 。
如近30天涨粉量接近650万的账号@疯产姐妹 ， 用简单而朴素的镜头生动展现出了闺蜜之间相爱相杀的搞笑日常 ， 其中因脑门大被粉丝亲切称为“贝勒爷”的主角邵雨轩更是成为抖音中的一个热点 。 沙雕、逗趣是该账号能够吸粉的重要原因 ， 但最让其彰显出自身特色的一个关键特质则是：真实 。


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