社会谈资|《哈利·波特》与中国电影：类型电影的发展，IP开发的误区和成果( 二 )
还有如《寻龙诀》《少年的你》《疯狂的外星人》等影片 ， 也都在国内市场上取得了不错的票房和口碑 。 但细数这些年票房好或者口碑好的电影中 ， 小说改编电影仍是少数 ， 水平不一 。
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影视策划人谭飞向晨报采访人员表示 ， 如《哈利·波特》在影视化前就是全球畅销书 ， 是“大IP” ， “只有以好的文本为基础的电影 ， 才能够深入人心 。 它的基础很扎实 ， 经过了很多年的酝酿 ， 中国还需要在作品上踏踏实实下功夫 。 ”同时 ， 他强调 ， 文本改编小说最终成品如何 ， 其实是整个电影产业综合实力的体现 ， 中国工业化发展还有很长的路要走 。
在影评人小韩看来 ， 中国不缺成熟的IP资源 ， 且大多拥有各自的粉丝亚文化群体 ， 但呈现出来的作品水准仍然参差不齐 。
的确 ， 如《盗墓笔记》《鬼吹灯》等原本拥有极高知名度和粉丝基础的小说 ， 因为版权归属不同公司的问题 ， 最终出品的几部电影水准浮动大 ， 有叫好又叫座的《寻龙诀》 ， 也有被吐槽“改得面目全非 ， 特效山寨 ， 剧情人物完全立不住”的《九层妖塔》 ， 而《盗墓笔记》电影版尽管在当年票房达到了10亿元 ， 但口碑失利 。
从更广泛意义上来讲 ， 令人欣喜的是中国电影人正在打造“中国特色”的IP电影 。 如陈思诚《唐人街探案》系列、吴京《战狼》系列、徐峥“囧”系列、《捉妖记》等原创电影 ， 都在市场上取得了成功 。
值得注意的是 ， 这些电影都避免了类似《鬼吹灯》这样的“版权混乱陷阱” 。 正如《哈利·波特》系列所有电影都有美国华纳兄弟和英国盛日影业公司出品制作 ， 尽管换过几任导演 ， 但在“制片人中心制”的好莱坞 ， 制作出品公司能够保证电影的整体水准 。
而国内这些已经形成了鲜明IP的电影 ， 或是有统一的主控出品方 ， 或是有贯穿筹备、拍摄、制作全流程的导演 ， 因此最终成品也能够保持统一的风格和较稳定的水准 。
全产业链发展：衍生品需在电影前期投入开发
在《哈利·波特》对于国产电影的借鉴意义上 ， 影评人小韩还提到 ， 好莱坞六大公司不仅储备了丰富的IP资源 ， 也已经构建起“内容+发行+渠道”全产业链模式 ， 中国电影可以在IP内容多元化运营等多个层面进行尝试 ， 打造“电影+衍生品+娱乐地产”的完整IP生态圈 。
的确 ， 《哈利·波特》这一IP除了书籍、电影以外 ， 最成功的无疑是在衍生品和娱乐地产上的商业操作 。
“哈利·波特”游戏、文具、玩具、服装等衍生产品种类繁多 ， 覆盖面广 ， 相关数据显示 ， 这类衍生品开发的收益占了该系列电影利润的七至八成 。 在各国环球影城 ， “哈利·波特”主题公园也是众多游客的首选 。 产业链地不断扩展、丰富 ， 通过统一标准化的包装推介 ， 最终让“哈利·波特”从文学形象变成风靡全世界的“偶像” 。
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目前 ， 国产电影在IP全产业链发展上仍处于初期 ， 尤其是在衍生品这一块 ， 国内市场影视衍生品开发大多滞后 ， 而滞后的原因则在于影视衍生品的不确定性 。
业内人士分析 ， 首先在于内容和IP本身的不确定性上 ， 任何影视作品都无法保证一定会成功 。 其次 ， 即使作品本身成功 ， 消费者是否一定会喜欢某款衍生品 ， 更是无法准确预测的 。 再次 ， 即使有消费者喜欢某款衍生品 ， 这些消费者的数量有多少 ， 这关系到库存压力 ， 这都带有很大的不确定性 。
因此 ， 选择合适的题材在早期阶段就进行衍生品开发十分重要 。 如《哈利·波特》这类魔幻电影有许多魔法元素或者道具适合制作周边 ， 国产电影则可以选择动画电影、科幻或历史题材电影进行衍生品开发 ， 这类电影往往有着丰富又充满幻想的元素 ， 如去年《流浪地球》《哪吒之魔童降世》的后续衍生品都受到了粉丝的还原 。
来源： 周到上海
作者： 陆乙尔
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