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丰太阳穴|“丰太阳穴”成新潮流、中年男更带货，盘点美妆3大消费趋势( 二 )


便携、安全等需求也正崛起 。 小瓶便携装防晒 ， 能让紫外线防护变得随时随地；而带有“国妆特字”的防晒商品 ， 能给护肤更添一分安全保障 。
丰太阳穴|“丰太阳穴”成新潮流、中年男更带货，盘点美妆3大消费趋势
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图片来源：《美妆行业月度消费趋势观察》
尽管需求有升级 ， 但“平价大碗”依旧是消费者选购防晒用品时的重要考量 ， 百元以内的防晒霜最受欢迎 。 在抖音直播中 ， “防晒带货王”们也大多选择价格百元以内的产品 。 抖音防晒带货量top 10的达人中 ， 仅有两位与单价超过百元的安热沙合作 。
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猛烈的紫外线下 ， 防晒自是刻不容缓 ， 晒后修复也必不可少 。 6月以来 ， 祛斑、淡化黑色素等成为乳液、面霜类产品最受关注的潜力功效 。 防晒、祛斑双管齐下的消费需求 ， 品牌、商家们应予以重点关注 。
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图片来源：《美妆行业月度消费趋势观察》
防晒“带货王”竟是中年大叔？美妆营销不设限 ， 这些新趋势要把握
直播带货的兴起 ， 也让美妆销售模式更多元 。 以防晒霜为例 ， 根据新抖统计 ， 6月仅抖音平台就有超过1.2万场直播带货防晒产品 。 中年男、科技KOL也来跨界卖防晒 ， 并显示出惊人带货力 。 罗永浩单场直播就卖出价值近800万元的防晒霜！带货能力远超明星薛之谦及一众女性带货达人 。
而通过拆解直播带货top 10红人的身份可以发现 ， 来自搞笑、情感、科技、健康等各领域的达人 ， 都能在美妆领域斩获不俗战绩 。 美妆营销不设限 ， 品牌、商家们可以进行更多大胆尝试 。
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图片来源：《美妆行业月度消费趋势观察》
除了中年男人防晒带货力出人意料 ， 没出道的选秀明星 ， 带货号召力也不容小觑 。 6月6日 ， 选秀节目《青春有你2》收官 ， 未成团出道的5位热门选手曾可妮、孙芮、乃万、戴萌、上官喜爱收获与国货美妆品牌自然堂的合作机会 。 其中 ， 曾可妮、孙芮与C位出道选手刘雨昕一道 ， 包揽了6月美妆明星代言全网舆论热度榜女明星前三名 。
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这次合作也体现出美妆领域明星营销玩法的一次升级 。 自然堂与5位未出道偶像的合作 ， 走的是先直播预热、后官宣代言的流程 ， 一改以往先代言后带货的惯用套路 。 灵活的玩法 ， 也使得舆论声量、带货成绩迎来多波高潮 。
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跨界带货等多种玩法在美妆领域的兴起 ， 颠覆了以往只有顶流才有号召力、只有专业玩家才能带货的刻板印象 ， 值得品牌、商家们持续探索 。


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