LVMH|LVMH净利润暴跌逾80% 奢侈品行业钱难赚了( 二 )
同样处于困境的还有英国奢侈品牌博柏利 。7月中旬公布的数据显示 ， 蒂芙尼同店销售额在2021财年一季度大幅下滑45% ， 而零售收入已从2020财年一季度的4.98亿英镑下降到2.57亿英镑 ， 同比降幅达48% 。鉴于2021财年二季度门店客流量预计依然很少 ， 博柏利警告称 ， 其零售销售额在二季度或将下降15%-20% 。
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奢侈品行业也撑不住了 。今年4月 ， 贝恩咨询公司发布的最新奢侈品研究报告表示 ， 由于新型冠状病毒疫情在全球的暴发 ， 奢侈品行业备受冲击 ， 颓势凸显 ， 预计2020年奢侈品市场规模或将萎缩15%-35% ， 且全年损失预计600亿-700亿欧元 。波士顿咨询集团也发布报告 ， 预计2020年全球时尚和奢侈品销售额或同比下降25%-35% ， 销售额相较2019年同期将下降4500亿-6000亿美元 ， 其下降幅度超过了十年前的经济衰退 。
如今 ， 全球战疫似乎已经有了常态化的趋势 ， 也是在这样的背景下 ， 奢侈品行业也开始寻找出路 。当然 ， 如此前的历次危机一样 ， 涨价通常是奢侈品行业能够想到的第一个应对方式 。今年5月 ， 路易威登、香奈儿以及古驰等一线奢侈品均宣布大幅上调核心产品的价格 。
【LVMH|LVMH净利润暴跌逾80% 奢侈品行业钱难赚了】另一个方面 ， 奢侈品行业的出路也有了新的方向 ， 比如转战线上 ， 而这种情况在中国市场则更加普遍 。今年以来 ， 阿玛尼、卡地亚、Prada等多家奢侈品品牌已登陆天猫 ， 本月初 ， 首个数字巴黎时装周举办 ， 微博、腾讯和B站几大平台同步直播推广……数据显示 ， 2018年 ， 中国消费者的消费占到了全球奢侈品消费的33％ ， 比2017年增长了32％ 。北京商报采访人员杨月涵
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