山寨|被指抄袭巴宝莉、爱马仕 水星家纺品牌设计稿卷入“山寨”风波
【山寨|被指抄袭巴宝莉、爱马仕 水星家纺品牌设计稿卷入“山寨”风波】作者：尧木
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
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近日 ， 水星家纺（603365.SH）品牌设计方之一上海华与华营销咨询有限公司（以下简称“华与华”）创始人华杉 ， 在微博发布“水星家纺超级花边”品牌系统(目前该微博已被删除） ， 随后被网友指责抄袭国际知名品牌巴宝莉和爱马仕的设计元素 ， 引发网友对水星家纺的质疑 。
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图源：新浪微博
不过 ， 水星家纺负责人回应称 ， “水星家纺的美术版权设计与巴宝莉的设计存在明显的区别特征 ， 巴宝莉的设计字母为‘B’ ， 而水星的是‘S’ ， 水星家纺的设计应该体现出了一定的思想表达与设计独创性 。 并表示 ， “模仿”“抄袭”之说有失偏颇 。 新的设计还在进一步打磨完善中 ， 目前尚未正式发布 。
浓浓的“山寨感”的品牌设计之外 ， 水星家纺这几年过得也不怎么好 。 年报数据显示 ， 2017年至2019年 ， 水星家纺的营业收入分别为24.62亿元、27.19亿元、30.02亿元 ， 同比增速分别为24.53%、10.44%、10.41%；净利润分别为2.57亿元、2.85亿元、3.16亿元 ， 同比增速分别为30.17%、10.77%、10.69% ， 增速逐年趋缓 ， 持续下降 。
面对营收和净利润增速缓慢 ， 水星家纺向电商渠道发起进攻 。 在2019年 ， 水星家纺在电商方面获得的营收占比达40.58% 。 虽然不断拓宽线上渠道 ， 但是其电商毛利率仍在下滑 。
2019年 ， 水星家纺电商渠道销售毛利率为40.41% ， 比2018年的42.46%减少了2.05个百分点 。
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图源：水星家纺2019年年报
此外 ， 家纺行业的竞争加剧 ， 公共卫生事件期间 ， 线上渠道的竞争压力更大 。 而此次涉嫌抄袭风波也反映出 ， 家纺产品同质化严重 。
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