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腾讯社交7连发，你猜半年后活了__个？( 二 )


另一部分则是功能指向明确的产品 ， 恋爱社交App轻聊、视频相亲App欢遇和半熟人职场社交App朋友都属于此类 。 相比之下 ， 轻聊、欢遇和朋友这三款产品 ， 则是在腾讯之前鲜有涉足的社交场景中 ， 做出了开拓性的尝试 。
先看轻聊 。 这款产品主打“恋爱社交” ， 用户可以用类似探探的左右滑模式 ， 并且可以在个人主页上发布图片等内容 ， 更为全面地展示自身形象 。
腾讯社交7连发，你猜半年后活了__个？
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“轻聊”的展示页面（左）和个人设置页面（右） 用户可以认证公司、学校和学历 图源：轻聊App
这种模式在国外早有产品原型 ， 那就是同样主打恋爱、约会社交的Bumble ， 国内外的模仿者不计其数 。 腾讯在轻聊上所做的“微创新”在于 ， 用户可以进行公司和所在学校的认证 ， 帮助提升个人信息的可信度 。
在一些恋爱社交产品中 ， 针对他人的骚扰行为屡禁不止 ， 造成了用户的大批流失 ， 以及整体口碑的恶化 。 但在认证了公司和毕业学校后 ， 这种行为在用户中也将有所收敛 ， 让恋爱的场景更为纯粹、友好 。
在这种情况下 ， 产品一定程度上跳出了陌生人社交的范畴 ， 成为了一种介于陌生人和半熟人之间的社交模式 。 陌生人社交和熟人社交的界限 ， 在这些“幸存”的社交产品中也在被逐渐打破 。
风格更偏向职场的“朋友”则走得更远 。 在相对严格的认证机制下 ， 朋友App让用户可以填写家乡、工作经历、教育经历等信息 ， 上线了帮助用户找到更多熟人的“人脉”模块 ， 几乎复刻了腾讯此前关闭的实名社交网络“朋友网” 。
腾讯社交7连发，你猜半年后活了__个？
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朋友App社交榜排名趋势 图源：七麦数据
七麦数据显示 ， 朋友App是“腾讯7剑客”中最成功的一个：在App Store的社交产品中 ， 它目前排进了前500位 。 对于用户来说 ， 做好半熟人社交场景、为用户提供扩展人脉的服务 ， 这样的产品就有了相当的有用之处 。
另外一个“幸存者”欢遇则是社交产品中的异类 ， 视频直播相亲的玩法简单、直接 ， 只要选择心仪的对象 ， 就能进入直播间和主播、红娘互动 。 从本质上讲 ， 欢遇更像一个秀场直播产品 ， 社交的概念相对薄弱 。 不过 ， 它仍然精确地对准“相亲”这一特殊场景 ， 为用户提供交友服务 。
梳理这五款“幸存”产品可以发现 ， 场景社交是他们能够持续发展的一大特点 。 当陌生人、熟人的边界变得模糊 ， 图片、音频、视频乃至直播等形式逐渐融合、集中 ， 社交产品的存在方式也将变得更加细分化、场景化、特定人群化 。
“社交永不眠”
现在看来 ， 腾讯还将对这五款找到方向的社交产品 ， 进行持续地投入 。 它们都在各自的细分场景中 ， 实现了一款“试验品”的价值 。 以此为基础 ， 腾讯将大概率依靠这些产品 ， 扎根几个“有前途”的细分领域 ， 长期保持存在 。
对于腾讯等互联网大公司来说 ， 社交永远是一个不可舍弃的领域 。 成本再高、失败再多、回报再少 ， 仍然不时传出大公司向社交发起冲击的消息 。
仅仅在最近几个月 ， 就有不少大公司推出了不少“新概念”社交产品 。 2020年7月 ， 网易推出了帮助用户找对象的恋爱社交产品“心遇”；5月 ， 美图公司推出了类似探探的匹配交友软件HiLight；更早一些时候 ， 阿里正式推出了打磨两年的“刷脸真人社交”产品“Real如我”......
这些大公司普遍不缺流量 ， 也不缺用户 ， 为什么还要执着于社交产品呢？
在2020年 ， 解释“大厂做社交”并不能像之前一样 ， 简单地用流量思维去解释 。 瞄准细分场景、细分人群 ， 也是包括腾讯在内很多大公司的共同想法 。


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