潮牌|从群嘲土味到一货难求，谁在买明星潮牌？
明星都为潮牌狂。
国外的侃爷左手卖鞋右手竞选，把Yeezy鞋做成时尚尖货，堪称两开花的典范；国内的明星们，唱跳演戏综艺还不忘搞副业，开餐厅已成往事，搞潮牌才是正事。
潮牌，正从过去的小众圈层走向大众视野。从《这就是街舞》《中国有嘻哈》等“潮文化”综艺破圈，到2019年底直接以潮牌经营为看点的《潮流合伙人》在爱奇艺播出，潮牌在明星效应的加持下，变得越来越引人关注。
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【 潮牌|从群嘲土味到一货难求，谁在买明星潮牌？】不久前，优酷的《720潮流主理人》及腾讯视频的《潮玩人类在哪里》先后播出，优爱腾三家潮流综艺集结完毕的同时，不难发现：
如同过去明星扎堆开饭店、成立娱乐公司、投资房产一样，如今潮牌生意也成为明星搞副业的首选。
犹记当年谢娜张杰走在时代前端，推出潮牌服饰“欢型”却遭全网群嘲，如今的明星潮牌运气可好太多。
究竟是人对了还是货对了？亦或是年轻消费者对国产潮牌开始敞开心扉。明星潮牌，是一时的粉丝效应，还是新国货浪潮里的一支生力军？
无潮牌，不明星
70后80后明星钟爱开饭馆，90后这一波明显更属意潮牌生意。
远的不说，单是2020年这半年里就有好几位明星加入潮牌大军。
2月，先是前NPC成员黄明昊推出个人潮牌TWDEX2；4月，华晨宇推出潮玩手办品牌Born to Love；还是在4月，陈伟霆的潮牌CANOT WAIT在得物app上线首发，据说3小时内被抢购一空。
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7月中旬，王嘉尔个人潮牌TEAM WANG在预热将近一年后正式亮相，官网与微信小程序双渠道售卖的同时，线下店落地上海。单品价格在380-1580元，一件基本款T恤售价580元且已售罄，只能说粉丝爱得深沉。
华晨宇的潮牌同样销售火爆。被粉丝昵称为“火星鼠”的潮玩手办，以限时限定的方式贩售。虽然售价近千元，仍有不少粉丝在“deadline”的刺激下激情买单。不过从贩售形式来看，与其说华晨宇进军潮玩界，“火星鼠”还是更像明星周边。
王嘉尔、陈伟霆及黄明昊的潮流服饰品牌，虽然贩售渠道不同，但卖得最好的都是基本款T恤。从粉丝Repo来看，虽然对于偶像的副业粉丝喜闻乐见，但因潮牌定价问题，不少学生党也只能购买相对价格较低的T恤作为对偶像的支持。
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年轻艺人赶场潮牌，早就做起潮牌生意的前浪明星也没闲着。陈冠希的CLOT不必多说，又是登上纽约时装周又是与Nike做联名，陈冠希也从“摄影爱好者陈老师”变身为“华人之光陈老板”。
余文乐自创品牌MADNESS也算是前浪中表现不错的品牌。相关资料显示，该品牌自上线后表现强劲，销量一直呈现倍速增长，并且连续三年成为星数男装品类带货榜第一名。
因私德问题，暂别娱乐圈的罗志祥返回台湾后，手上的代言及节目基本都处于暂停状态。但潮牌生意不仅没受影响，反而业绩激增20%。据台媒报道，其潮牌实体店门口总是挤满了来“朝圣”的群众。
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至于罗志祥前女友周扬青，也一直用网红身份及舆论热度为自创品牌Grace Chow带货。分手风波后，周扬青的品牌数据持续飙升，新近上架的蝴蝶系列在3天内卖出450万销售额。
5月中旬，周扬青与网红雪梨联合直播，直播间观看人气累计达4000万，成为当晚淘宝直播Top1，且周扬青自创品牌的新品在那场直播中卖出了2.5万件。
虽说这其中有不少“同情分”的加成作用，但也足以证明明星、名人自创品牌早已不是当年被群嘲土味、无人问津的时代。
从土味到洋气，明星潮牌17年
别看现在明星潮牌动不动就与机场街拍、明星私服等捆绑上热搜，在明星潮牌发展的十几年里，有一半时间是与“土”挂钩的。
目前国内潮流人士及时尚界公认：“陈冠希的个人潮牌CLOT，可以被视作中国潮流的起点”。2003年，尚未被丑闻缠身的陈冠希创立该品牌。目前共有11家线下店铺，同时有官网及天猫店等线上贩售渠道。
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CLOT成立之初，影响力多集中于港澳地区，陈冠希本人的目标受众也以受欧美文化影响较深的ABC群体为主。直到2006年，CLOT与Levi's合作推出金银铜线牛仔裤，才算在内地消费群体中拥有了姓名。
内地布局潮牌较早的明星，当属谢娜、张杰夫妇。2010年，谢娜创立时尚品牌欢型，并与张杰及一众圈内好友积极带货出镜。虽然在明星效应下，店铺的日访问人数曾达30万，但该品牌形象却一直与“土”、“Low”深度捆绑，最终停止运营。
同为快本主持人的杜海涛，在轰轰烈烈搞餐饮的同时，也推出过个人潮牌熊先生。白色T恤搭配硕大红双喜印花，那是硬糖君永世难忘的视觉冲击。
随后又有如陈赫、苏醒、周笔畅、郑恺、包贝尔等明星加入潮牌行列。在那段时间诞生的内地明星潮牌，多以夸张大色块、鲜艳撞色、无节制的印花logo为标志，就算是粉丝也难以克服审美底线，更别提普罗大众了。
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