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「」企鹅强势入局 狐朋再无狗友2020-07-30 08:41:120阅

「」企鹅强势入局 狐朋再无狗友2020-07-30 08:41:120阅
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图1/6欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
文/刘景慕
来源：剁椒娱投（ID:ylwanjia）
美东时间7月27日 ， 搜狗宣布收到腾讯的私有化收购要约 ， 腾讯将以9美元每股的价格收购搜狗的剩余股份 。 提案表示 ， 若能够完成该交易 ， 搜狗将从纽交所退市 ， 成为腾讯的间接全资子公司 ， 并不再公开发行股票 。
消息一出 ， 搜狗股票应声暴涨48% ， 上涨了10.8亿美元 。 截至收盘 ， 市值已经达到32.5亿美元 ， 约231亿人民币 。
提起搜狗与腾讯的关系 ， 要追溯到7年前 。
当时 ， 腾讯以4.48亿美元现金入股搜狗 ， 并将旗下自研的搜索引擎“搜搜”和QQ输入法并到搜狗的业务中 ， 成为大股东 。 根据搜狗2019年报 ， 腾讯目前持股占比为39.2% ， 并拥有52.3%投票权 ， 为搜狗第一大股东 。
若收购成功 ， 腾讯将成为搜狗100%控股股东 。
搜狗刚上市的时候 ， 市值尚为13美元/股 ， 市值53亿美元 。 而如今 ， 尽管搜狗股价大涨 ， 但市值也只有32.4亿 ， 缩水近40% 。
从财务角度来看 ， 这笔投资似乎并不划算 。
如今 ， 腾讯将用9美元/股的价格全资收购搜狗 ， 尽管现在搜狗的股价是8.48元 ， 而在要约发布前 ， 搜狗股价为5.75美元 。 这样计算 ， 相当于溢价了56%左右 。
腾讯为什么全资收购搜狗？在搜狗 ， 腾讯 ， 搜狐三方中 ， 谁站在上风口？谁又站在下风？
巨头们的搜索之争
“搜索做得好 ， DAU没烦恼 。 ”
收购搜狗的背后 ， 是互联网巨头们越发白热化的搜索引擎之争 。 确切的说 ， 是其他巨头如何对抗百度搜索的战争 。
尤其对于做内容的互联网公司来说 ， 搜索引擎是连接用户与内容最直接的桥梁 ， 是拉升DAU的最快手段 。 同时 ， 用户的搜索结果 ， 也是目前时兴的流量算法机制中 ， 最基础的数据来源 。 而要做好搜索 ， 足够优质、丰富的内容生态 ， 以及与之相匹配的技术 ， 都必不可少 。
数据显示 ， 百度App在上线信息流和小程序后 ， 凭借多年深厚的搜索技术积累 ， 加之对内部业务、生态业务和开发者的资源整合 ， 让百度App的DAU ， 在2018至2019年间 ， 迅速升至2亿 ， 跻身“超级APP”俱乐部 。
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图2/6搜索引擎对于互联网公司的重要性 ， 不言而喻 。
所以 ， 尽管在过去几年中 ， 搜索市场在表面上看起来并没有格局上的大变动 ， 百度依然独占鳌头 ， 搜狗排在第二 ， 这两家几乎盘踞了整个搜索市场 。 但是 ， 这并不影响互联网巨头们在搜索领域的默默竞争 。
比如字节跳动 。 2019年 ， 字节便宣布称将打造一个“理想的搜索中台架构” ， 让前360搜索产品负责人吴凯担任搜索业务负责人 ， 并全资收购了互动百科 ， 完成了搜索业务框架的搭建 。
2019年8月 ， 字节推出头条搜索网页版；今年2月 ， “头条搜索”作为独立 APP上线安卓商城；4月 ， “头条百科”移动端上线 。
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图3/6“如果没有搜索场景的拓展和优质内容 ， 头条的增长空间可能只剩 4000 万 DAU” 。 对于字节的搜索业务 ， 张一鸣曾在一次内部讲话中表态 。 看得出来 ， 搜索成为了头条系产品的重要流量来源 。
除此之外 ， 阿里也在搜索同样有所布局 。 资料显示 ， 阿里对旗下夸克搜索不断加码 ， 并在今年推出了4.0版本；而在2019年 ， 搜索业务已经是用户在支付宝端内获取小程序服务的核心流量入口 ， 并且在今年5月 ， 支付宝正式成立智能搜索业务部门 。 不过 ， 目前看来 ， 支付宝的搜索业务仅限于站内生态 ， 而夸克搜索尚较小众 。
显然 ， 除了百度 ， 前有字节攻势猛烈 ， 后有阿里虎视眈眈 ， 腾讯自然不能坐视不理 。
收购搜狗 ， 腾讯可以得到什么
更何况 ， 随着微信功能的逐渐扩大 ， 腾讯对于搜索技术的需求日益增长 。
实际上 ， 除了搜狗在腾讯入股后 ， 便接入了微信公众号、知乎的搜索入口外 ， 微信的“搜一搜”功能 ， 也早已成为了一个很全能的搜索引擎 。 其中囊括了公众号、小程序、朋友圈、资讯、百科、音乐、购物、短视频、微信指数、新闻等多个服务内容 。
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图4/6其中 ， 小程序的搜索业务 ， 将成为打破各个APP之间信息壁垒的重要渠道 。 而搜索也确实一直是微信小程序的主要流量来源 ， 同时 ， 小程序的内容也能给搜索资源带来反哺 。
对于日益扩大的业务群 ， 腾讯对于内容和技术的渴求可以想见 。 而另一方面 ， 腾讯如果想要在搜索领域发力 ， 那么收购搜狗 ， 还是一个不错的选择 。
目前搜狗是中国第二大搜索引擎公司 ， 根据2019年中国搜索市场的份额数据 ， 百度占比67.09% ， 搜狗占比18.75% 。
作为市占率全国第二的搜索引擎 ， 搜狗的团队和技术 ， 与市面上其他非百度的搜索平台相比 ， 自然更胜一筹 。 另外 ， 搜狗输入法以及其背后的技术和团队 ， 也将会作用于腾讯全线产品 ， 扩展更大商业空间的机会 。 比如在腾讯系产品内高频次输入的内容 ， 就会成为更精准的广告投放业务的数据库 。


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