江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

Array|抖音走进音乐产业「深水区」，原创音乐的春天来了？

Array|抖音走进音乐产业「深水区」，原创音乐的春天来了？
文章图片

文章图片

Array|抖音走进音乐产业「深水区」，原创音乐的春天来了？
文章图片

文章图片

“
推动中国音乐行业转型升级的 ， 或许会是短视频 。
”
以下文章来源于 | 36氪
封面来源｜视觉中国
没有多少人会怀疑中国短视频行业的发达 ， 就像没有多少人会怀疑中国音乐产业的滞后 。曾有音乐人负气地抱怨中国没有原创音乐的土壤 ， 某种程度上说这是一个事实 ， 如果论全球影响力 ， 确实比较少有中国音乐作品的身影 。
但有意思的是 ， 近年来在短视频平台上 ， 国内原创歌曲却出现了大爆发 ， 无论是早期的《答案》 ， 还是后来的《少年》 ， 音乐通过短视频的能量而放大 。
关于中国音乐的未来 ， 一个让人意想不到的结果似乎浮出水面 ， 推动中国音乐行业转型升级的 ， 或许会是短视频 。
今年6月22日 ， 抖音正式推出了子品牌抖音音乐 ， 并同时启动“2020抖音看见音乐计划”及“抖音音乐人亿元补贴计划” 。抖音音乐负责人曹桢表示 ， 抖音音乐将从收入和流量两个维度为音乐人提供支持 ， 鼓励更多音乐人坚持音乐梦想 ， 帮助更多音乐及音乐人被看见 。抖音音乐的一系列动作 ， 或许将是音乐产业转型升级的另一个开始 。
01 音乐行业转型升级的“深水区”
尽管音乐产业的变革势在必行 ， 但却长期陷入了一场胶着战中 。不同于短视频的“横空出世” ， 音乐产业的升级迭代需要冲破传统唱片工业形成的固有利益格局 ， 实现一次符合当下时代背景的利益再分配 ， 这显然并非易事 。
总体来看 ， 音乐行业经历了两次“变天” ， 一次有关数字化 ， 一次有关新场景 。
在数十年前的传统时代 ， 音乐产品通过“唱片公司+乐评媒体”的方式进行渠道分发 ， 乐评人话语权较大、媒体的评分推荐能够直接影响唱片销量 ， 而实体唱片的终端销售则依赖于线下门店的打通 。
但在互联网所带来的数字化浪潮下 ， 实体唱片、磁带连同随身听、CD机逐渐退出大众消费舞台 ， 用户可以更便捷地享受数字音乐 ， 音乐行业也因此成为虚拟经济的代表 。音乐播放器、线上音乐平台成为最重要的唱片渠道分发入口 ， 普通用户也可以在海量音乐中“用脚投票” ， 获得更多的选择权及个体影响力 ， 专业乐评媒体的地位也随之下降 。数字化在分发体系变革的同时 ， 释放了音乐产业的供需能量 ， 改变了用户消费结构 ， 克里斯安德森曾通过对数字音乐行业的洞察总结出“长尾理论” ， 并用于描述互联网经济模式 。
与此同时 ， 随着短视频成为主流内容消费形式 ， 无形中为音乐作品提供了新的用户场景 。抖音成立之初便是主打音乐短视频社区 ， 如今更是拥有了强大的流行音乐造血能力 。不难发现 ， 抖音已经成为流行音乐的发源地之一 ， 并影响了各大音乐平台的相关榜单排名 。以短视频为代表的新场景 ， 同时塑造了大众用户的音乐审美偏好 ， 相比于音乐平台而言 ， 短视频对音乐行业未来的影响更加深远 。
由此也不难理解抖音音乐此次推出“亿元补贴”+“百亿流量扶持”（看见音乐计划）的背后动机 ， 通过短视频端可以更直接地实现新用户场景下的音乐产业全方位变革 ， 实现用户、平台、音乐人的三方共赢 。曹桢表示 ， 通过深耕音乐赛道 ， 抖音音乐未来希望成为全网最大的音乐创作者平台 。
02 为什么原创音乐人这么难？
互联网数字化在无形之中将各大音乐平台们推向了版权大战 ， 相互争夺头部歌手的分发大权 ， 但本质上却并未解决音乐产业上游创作的数字化难题 ， 例如唱片制作周期依旧较长 ， 无法快速匹配多变的用户需求 ， 再例如唱片公司主导下的头部音乐供应量充足 ， 但民间原创的长尾音乐供应却依旧相对乏力 。不难发现 ， “供给侧难题”一直是音乐产业滞后的重要症结所在 。


推荐阅读


上一篇：Array|新款iPad mini可能会用上新款iPad Pro的外观设计

下一篇：Array|三星A81中端概念机：下月发布，颜值和配置无短板，该给机会吗？