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Array|抖音走进音乐产业「深水区」，原创音乐的春天来了？( 二 )


近年来原创音乐、独立音乐的兴起 ， 可以看做是在主流唱片公司外 ， 对多元化音乐审美、长尾音乐消费的有效补充 。但问题在于音乐人的商业化渠道一直相对狭窄且低效 ， 并具有较大的不稳定性 ， 专职音乐人尚且存在收入波动大的情况 ， 民间音乐人就更是如此 ， 这也导致我们过往始终难以吸引并培养出庞大且优质的原创音乐人群体 。
根据中国传媒大学音乐与录音艺术学院张丰艳工作小组发布的《2019中国音乐人生存状况报告》数据显示 ， 全职音乐人仅占12% ， 兼职做音乐仍是大多数音乐人的现状 ， 即便去除所有学生群体的受访者 ， 发现音乐行业的兼职音乐人占比仍高达80% ， 其中非音乐行业的兼职音乐人为绝大多数 ， 占比近60% 。
Array|抖音走进音乐产业「深水区」，原创音乐的春天来了？
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音乐人普遍兼职的背后自然是收入和业务的不稳定性 ， 报告中还显示 ， 近半数非学生音乐人的月收入不足2000元 ， 近四分之三的非学生音乐人收入在5000元以下 。在生存的现实背景下 ， 音乐很难养活音乐人 ， 大多数兼职音乐人事实上是依靠对音乐艺术的热情而苦苦坚持 。
Array|抖音走进音乐产业「深水区」，原创音乐的春天来了？
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【Array|抖音走进音乐产业「深水区」，原创音乐的春天来了？】兼职原创乐队王加魏乐团和专职音乐人张宇桦的亲身经历更能形象说明音乐人群体的艰难处境 。
王加魏乐团成立近20年从未解散 ， 但由于收入低且不稳定 ， 最终被迫从全职音乐人转为兼职音乐人 ， 乐队两位成员王延衡和魏文太如今均考入公务员就职于相关地区司法系统 ， 音乐创作只能在日常工作之余进行 。
根据王加魏乐团透露 ， 在早期全职做乐队的时期收入非常低 ， 靠在酒吧驻唱一天一人也仅三四十元收入 ， 由于收入不稳定 ， 白天又在琴行里打份工才得以维持日常开销 ， 而纯粹的原创音乐收入几乎没有 。即使在近年来入驻一些音乐平台后 ， 依旧难以获得稳定的推广曝光及收入扶持以支撑其再次全职投入音乐 。
而即使是在业内具有一定影响力的专职音乐人张宇桦也经历过音乐行业的不稳定 ， 根据张宇桦透露 ， 不少专职音乐人的专辑收入并不稳定 ， 在他自己的低迷时期也只能靠开培训班当老师来维持开销 ， 由于今年疫情影响 ， 许多线下及培训也因此被迫暂停 。
王加魏乐团与张宇桦更像是音乐人群体的一个缩影 ， 可以看出 ， 解决原创音乐“供给侧难题”的背后 ， 在于如何破解原创音乐人的收入及商业化困境 。
03 原创音乐人的黄金时代
尽管音乐热情可以支撑个体不计回报地持续创作 ， 但从宏观视角来看 ， 显然并没有良好的利益机制来支撑音乐产业不断向前迭代升级 。让受到用户认可的原创歌曲获得本应该拥有的商业价值认可 ， 是本次抖音音乐人亿元补贴计划的出发点 ， 也是音乐产业的破局点 。
短视频平台不仅在移动互联网场景下能够持续推动流行音乐风潮 ， 还扩充了音乐使用场景 ， 并将音乐与视觉化、舞蹈化表现相结合 ， 视听舞等多种元素的综合表达 ， 已经成为未来文娱产业消费的明显趋势 。
本次抖音音乐推出的“亿元补贴计划”和“抖音看见音乐计划”在“收入”和“流量”两个层面对原创音乐人进行扶持 ， 意在激活长尾原创音乐人的创作积极性 ， 扶持中国原创音乐群体 。根据抖音官方透露 ， 在“抖音音乐人亿元补贴计划”早鸟计划期间 ， 超过80%的签约音乐人都开始从补贴计划中获得收入 。而所有抖音音乐人还可以优先参与平台的其他项目 ， 获得额外流量曝光、专业指导、行业合作、线下演出、直播电商等机会 ， 不仅解决音乐人职业发展上升通道问题 ， 也帮助音乐人的收入多元化 。


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