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@全军出击：微信的全面短视频化 护住自家流量护城河2020-07-30 17:56:220阅( 二 )


这个入口在页面排版上本身已颇有小破站的神韵 ， 而最近弹幕功能的上线 ， 更是增强了订阅号视频的可互动性 。 如果全面上线 ， 说这个入口就是一个小小B站或小小YouTube可能也不为过 。
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图3/4近期 ， 微信也开放了订阅号文章的标签添加功能 ， 这意味着订阅号也有了类似微博话题那种基于兴趣的公域分发形式 ， 并且订阅号内容流中 ， 也出现了独立视频内容的推荐 ， 这无疑又给作者们提供了另外一个具有公域流量属性的入口 。
得益于订阅号在视频体验和传播上的改进 ， 不少以视频内容为主的创作者今年以来都收获颇丰 ， 更驱动了许多图文类大V转型做公众号视频 ， 订阅号的视频内容生态未来预计还会进一步丰富 。
直播
提起直播 ， 一般人会联想到带货 。 这也难怪 ， 眼下这么多短视频平台都在做直播电商 ， 容易让人误解直播就是带货 。 容易忽略的是 ， 直播也是一种视频的重要内容形式 。
【@全军出击：微信的全面短视频化 护住自家流量护城河2020-07-30 17:56:220阅】无论是内容型创作者强化人设保持粉丝粘性 ， 还是商家打造品牌增加销量 ， 甚至是偶像型选手卖艺涨粉 ， 直播都是一个十分行之有效的手段 。 同时 ， 直播作为一个同样能有效吸引用户注意力和时间的视频形式 ， 微信自然也不会落下 。
而且在直播这一块 ， 去中心化的微信还走出了一条别人难以复制的路子——将直播功能做成了一个接口 ， 任何商家都可以将其集成到自家的小程序当中 。 最近在内测的小程序分享至朋友圈和直播搜索功能 ， 则分别从私域和公域的角度解决了创作者和商家在直播时的曝光难题 。
@全军出击：微信的全面短视频化 护住自家流量护城河2020-07-30 17:56:220阅
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图4/4就这？并不是 。 微信还有很多可以开放直播的地方 。
今年2月1日 ， 企业微信发布3.0.4版本 ， 增加了群直播、收集表、在线会议支持300人等六大能力 ， 这基本上就是为疫情量身定制的功能 。 类似于企业微信群直播的产品逻辑 ， 坊间也有传闻——微信群在未来同样也会上线直播功能 。
从各大短视频内容平台的发展趋势 ， 以及眼下微信的全面短视频化的趋势来看 ， 微信的订阅号、视频号在建立起视频内容生态之后 ， 开放直播也极为顺理成章 。
而对于大火的直播带货 ， 微信的步伐也可以说是环环相扣——微信的社交关系 ， 直播的赋能 ， 以及灰度测试中的微信小商店 ， 从整体的产品逻辑角度上 ， 我们可以看到一个由注意力串起来的‘社交×直播×电商’闭环已在微信生态中初现雏形 ， 如未来全量开放 ， 再打通本已在互相导流走向公域的视频号订阅号 ， 其将引发的爆炸效应可想而知 。
全面短视频化的微信
今年开始微信诸多动作 ， 无论是推出视频号 ， 或是提升公众平台的视频能力 ， 加上打通直播链条 ， 都给了社长一种感觉——与其说是为了与抖音快手对阵 ， 腾讯更多的是出于一种护住自家流量护城河的目的 。
一方面 ， 一切都是对用户时间的争夺 。 内容是互联网时代抢占用户时间的主要手段 ， 而今短视频领域群雄逐鹿 ， 腾讯过去在这方面几乎空白的状态 ， 或许可以借助微信这一系列组合拳的出击 ， 从防御转向进攻 。
另一方面 ， 订阅号在视频上的复兴 ， 视频号日活的逐渐攀升 ， 从产品形态上来说 ， 这都是信息流广告的优质土壤 ， 对于腾讯在信息流上的进一步增长有很大的想象空间——当然 ， 这还得看龙哥愿不愿意那么快变现 。
大部分的原创内容创作者 ， 都愿意在微信上进行内容创作 ， 这里有社交关系链 ， 可以沉淀私域流量 ， 在微信做商业化并不会受到严苛的限制 。 而对于商家来说 ， 微信这些特点是目前无论字节跳动还是阿里系都无法提供的能力 。
一个全面短视频化的微信 ， 是否能如愿抓住用户的注意力 ， 在社交圈和电商圈引起核弹般的连锁反应？社长认为 ， 想象空间可能很大 。
只是 ， 在微信全面短视频化之后 ， 微视怎么办？
（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）


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