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传统|中式滋补崛起，华润江中打造参灵草全新时代

_原题为 中式滋补崛起 ， 华润江中打造参灵草全新时代
时至今日 ， 快节奏的生活方式、不健康的作息与饮食、巨大的心理压力等因素 ， 都为现代人的身心健康带来威胁 ， 人们对滋补养生的需求更为迫切 。 根据 2020 年 《中国国民健康与营养大数据报告》显示 ， 70%国人有过劳死危险 ， 76%的白领处于亚健康状态 ， 20%国人患慢性病 ， 慢性病死亡率占86% 。对于这些作为中流砥柱的社会主力军来说 ， 滋补养生已经变得刻不容缓 。
传统|中式滋补崛起，华润江中打造参灵草全新时代
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由华润江中制药集团研发制造的参灵草口服液 ， 就是专门应对现代人亚健康状态的滋补养生佳品 。 华润江中在传承中华民族的滋补养生传统的同时 ， 将现代科技手段与制造工艺与之结合 ， 成就了参灵草这一滋补养生领域的佼佼者 。 精准的品牌与目标人群定位、全程高品质生产流程、立体的线上线下营销策略 ， 正在让越来越多的消费者了解与接受参灵草 ， 并对这款滋补养生佳品产生肯定与青睐 。
精准定位品牌 ， 快速锁定目标人群
作为拥有五十余年历史的国内领先医药集团 ， 华润江中从很早就注意到了现代人的亚健康现状 ， 并致力于推出高品质的滋补养生产品 ， 帮助其脱离亚健康 ， 恢复身体的机能与活力 。 参灵草品牌的问世 ， 就是华润江中基于多年医药研发制造经验 ， 结合先进技术水平与生产工艺的探索成果 。
根据多年的研究与论证 ， 华润江中敏锐地发现 ， 素有“百药之王”之称的冬虫夏草 ， 是参灵草口服液原料的最佳选择 。 冬虫夏草的双向调节免疫、强壮补虚、平衡调理功效 ， 已经广泛受到生物界与医药界的证实与认可 ， 对肝病、肺病、肾病、过敏性疾病、心脑血管疾病等都具有良好的调节作用 。 选择冬虫夏草作为原料 ， 不仅为参灵草的品质与功效奠定了坚实的基础 ， 更为其品牌带来了精准定位的核心 ， 以更好地建立与目标人群的紧密连接 。
在众多中草药中 ， 冬虫草因为极高的药用价值 ， 经常以“奢侈品”的形象出现 。 但在华润江中看来 ， 最有价值的“奢侈品”还是消费者的健康 。 因此 ， 参灵草的目标人群被定位于易疲劳与免疫力低下两个人群 ， 前者多为熬夜加班、喝酒应酬比较多的社会精英 ， 后者则以46岁以上 ， 免疫力正在逐渐降低的中老年人为主 。 这两种人群 ， 对参灵草的功效有着更强的需求 ， 其消费倾向与消费水平与参灵草也更加匹配 。
解决传统用法弊端 ， 全程严控产品品质
在参灵草带来冬虫夏草使用的技术变革以前 ， 传统的冬虫夏草食用方法从最初的炖煮、煲汤、泡酒等 ， 演变到打粉或含片 ， 再到去除重金属的原草液 。 虽然经历了从粗放到精细的探索 ， 技术含量也有所增加 ， 但是冬虫夏草的吸收率并没有得到根本性的提升 。 同时 ， 化学方式对重金属的去除 ， 极易对冬虫夏草本身的有效成分造成破坏 。
依靠自主研究的专利技术 ， 华润江中开创了利用阴阳极棒吸附重金属离子的物理方式 ， 在有效去除重金属的同时 ， 最大程度地保留了冬虫夏草的有效成分 。 同时 ， 华润江中的膜分离提纯技术 ， 将冬虫夏草主要有效成分的提取率提高到90%以上 ， 并实现了对分子量较大的杂质的有效过滤 。 两项专利技术的研发与应用 ， 不但保证了参灵草的品质与效果 ， 更使冬虫夏草的传统食用方式带来了质的转变 ， 为滋补养生领域带来了理论突破与技术革新 。
此外 ， 在华润江中看来 ， 产品的品质需要全程的严格把控 ， 确保对每一位消费者负责 。 为了保证原料的品质 ， 华润江中在虫草之乡青海玉树建立了专门的虫草收集站 ， 从当地农民手中直接采购符合常温生服净制要求的原料 。 由此获得的冬虫夏草 ， 水分含量可以有效控制在9%以下 ， 精华成分可以得到有效的留存 。 在冬虫夏草的罐装过程中 ， 华润江中同样倾注了大量的心血：日本进口的一体成型铝罐 ， 可以保证瓶体不透光 ， 且原液与金属接缝不产生化学反应；氮气轧盖技术 ， 可以最大限度排出罐内氧气 ， 配合高温消毒 ， 有效杀灭微生物 ， 既延长了原液保质期 ， 也避免了防腐剂的添加 。
从原料的选取 ， 到虫草的加工 ， 再到原 液的灌装 ， 每一瓶参灵草在上市之前 ， 都要经过国内 6 项 ， 国际 12 项专利的深度加工 ， 经受最严苛的检测 。 华润江中此举 ， 旨在确保每一个环节都达到最高品质 ， 力求将最天然、纯净、高效的虫草原液 ， 送到消费者的手上 。
传统|中式滋补崛起，华润江中打造参灵草全新时代
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线上线下多元整合 ， 以点带面形成营销生态网络
在人们以往的认知中 ， 滋补养生的概念更偏向于传统 ， 其主要受众更多为年龄较大的中老年人 。 随着互联网的发展与普及 ， 这一认知正在被颠覆 。 源远流长的滋补养生正在与数字化的互联网应用跨界融合 ， 焕发新的生机 。 参灵草的营销推广策略 ， 就是这种嬗变的典型体现 。
早在产品上市前 ， 华润江中就对参灵草的营销推广战略进行了全方位的部署 。 通过整合多年积累的线上线下渠道资源 ， 华润江中确定了线上线下双线并行 ， 互为联动的基本策略 。 2020年6月天猫所发布的《疫情后中国人生活的8个改变》报告显示 ， 中医保健同比增长了134% ， 营养滋补品同比增长了144% ， 参灵草的销售数据增长也包含在其中 。 华润江中与众多知名电商平台达成合作 ， 在方便消费者便捷购买参灵草的同时 ， 形成了品牌方的互相背书 ， 打造出强强联合的营销闭环 。 在线下方面 ， 多年来积累的经销商网络 ， 为参灵草的销售提供了坚实的阵地 ， 多元地丰富了消费者的购买体验 。


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