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经营|巨量引擎夏季峰会：激发生意新可能

_原题为 巨量引擎夏季峰会：激发生意新可能
7月30日， 巨量引擎夏季峰会Summer Marketing Live正式举办 。 此次大会从经营的角度探讨产品与营销 ， 希望在营销科学化的趋势下 ， 解读如何度量效果 ， 从直播产品、阵地产品的布局入手提供企业经营的新路径 ， 以及从巨量引擎的营销生态出发 ， 驱动企业全速成长 ， 一起激发生意新可能 。
经营|巨量引擎夏季峰会：激发生意新可能
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从广告营销迈向生意经营 ， 阵地+多场景助力企业全局提效
今年是特殊的一年 ， 经济社会生活的方方面面都在发生巨变 。 巨量引擎商业产品中国区负责人魏雯雯 从广告和经营的角度 ， 分享了企业如何优化营销链路 ， 提升转化效率 ， 实现全局提效 ， 激发生意新可能 。
新环境下 ， 全面线上化经营是当下趋势 ， 虽然不同企业表现各有不同 ， 但企业、平台、用户之间已经形成了共生的关系 。 在共生关系背景下 ， 平台及企业需要从更全局的角度去观察、思考和规划产品 。 巨量引擎基于整体营销产品生态能力 ， 打造出一套围绕广告极致投放和经营整合提效双中心的产品布局 ， 并且打通了经营与广告之间的营销链路 ， 让更多企业加入生态中 。
经营|巨量引擎夏季峰会：激发生意新可能
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广告核心解决的是品牌营销和效果转化 ， 让流量捕获更有效 。 在品牌广告方面 ， 根据品牌广告主的投放习惯 ， 巨量引擎推进了跨App投放选量、优化触达的能力 ， 新产品“优效智达”可以实现跨端联合频控 ， 也能做到reach优化 ， 有效降低了CPUV ， 提升了投放效率 。
同时 ， 巨量引擎升级通投策略 ， 利用先进的深度转化模型+素材多端样式适配+人群的跨端识别能力 ， 做到智能化的人群追踪和策略分析 ， 从巨量引擎所有用户里帮客户找到ROI和流量组合最大化的投放策略 ， 广告主可以实现一键通投 ， 提高投放管理效率 。
巨量引擎通过“一个阵地 ， 多个场景的方式”构建经营格局 ， 助力企业提升经营效率 。 一个阵地核心围绕企业号和品牌号 ， 建立完整的原生营销体系 ， 将整个平台功能如互动、直播、搜索都有机结合起来 ， 并且通过小程序和小店来完成最终的转化 。
经营|巨量引擎夏季峰会：激发生意新可能
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多个场景核心围绕能促成交易的场景 ， 包括直播电商和更多新的经营模式 。 除了为企业提供电商能力 ， 巨量引擎打造了不同行业的解决方案 ， 如为追求到店转化的本地商家提供的团购核销、追求深度转化的游戏提供下载 ， 结合经纪人模式和搜索能力 ， 最大化收集意向的房产玩法等 。
魏雯雯表示 ， 随着平台能力的不断演进 ， 平台与广告主之间的共生关系会越来越明显 ， 平台的演进也越发能驱动企业成长 。 巨量引擎推出全新品牌口号：激发生意新可能 。 希望无论是广告产品 ， 生态产品 ， 还是各类的营销工具和解决方案 ， 都可以深入到客户生意的链条中 ， 提供更大的价值 。
全局经营 ， 激发生意新可能
巨量引擎营销副总裁陈都烨从助力实体经济线上化转型、推动数字经济行业深度垂直化、帮助本土企业提升品牌号召力、以及以数字化驱动头部企业增速发展四个方面 ， 分享了巨量引擎如何通过全局经营的模式缓解企业焦虑 ， 助力企业激发生意新可能 。
【经营|巨量引擎夏季峰会：激发生意新可能】当汽车、零售、房产等实体行业生意面临停摆的时候 ， 巨量引擎提供直播、短视频等丰富的线上营销手段 ， 助力实体经济实现线上化转型 。 同时 ， 在汽车行业回暖之际 ， 巨量引擎通过“加强数据能力的基建”和“尝试线上交易闭环”两项能力升级 ， 全面助力汽车行业线上化转型 。
除了实体行业外 ， 网服、游戏、电商等数字化程度较高的行业 ， 同样面临如何降本增效的难题 。 巨量引擎充分发挥平台的综合能力 ， 深度结合产研、运营和销售 ， 有针对性的挖掘新的增长点 ， 推动数字经济行业深度垂直化 。
对于本地的区域性品牌 ， 巨量引擎尝试用平台造节的方式 ， 助推本地企业提升品牌号召力 。 如《百城计划》、《巨量中国》、《抖in万物节》等更多元、更丰富的营销节 ， 帮助品牌打破地理限制 ， 找到新的消费市场 。
面向产品线多、消费者结构复杂的头部品牌 ， 巨量引擎以数字化驱动增速发展 。 通过科学的度量方式去驱动营销决策 ， 将短期和长效经营做协同 ， 实现线上经营效果的大大提升 ， 突破增长的天花板 。
对于企业未来如何做好全局经营 ， 陈都烨表示 ， “从流量经营到生意经营是一个长期转型的过程 ， 需要平台方和各行各业的客户共同努力 ， 巨量引擎愿意站在生意的视角 ， 提供更完善的营销产品体系 ， 更丰富的数据工具 ， 更贴合行业的解决方案 ， 去激发更多的生意新可能 。 ”
阵地经营激活生意第一步 ， 让好生意看得见


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