音乐|Q2华语数字音乐行业季度报告：偶像降温，乐队崛起？( 二 )
如上文所述 ， 综艺节目对于音乐市场的影响 ， 已经在“偶像制造”上充分的证明过 。 如今 ， 乐队综艺的火爆 ， 似乎预示着乐队市场在今年有望更上一层楼 。 本文之所以把“偶像”和“乐队”放在一起讨论 ， 立足点便在于此 。
除了综艺节目的潜在势能 ， 由你音乐研究院的本次报告还显示 ， 包括乐队在内 ，独立音乐正在通过跟影视歌曲（OST）和跨界营销合作找到一条进击主流的新路径 。
数据上看 ， 今年第二季度《隐秘的角落》的热播 ， 让演唱剧中歌曲的乐队和歌手们受益匪浅：木马乐队的歌曲《犹豫》收听用户增长了365% ， Joyside乐队的歌曲《Good Night》增长了332% ， 发光曲线乐队的歌曲《死在旋转公寓》也增长了112% 。
本文插图
一方面 ， 高幅增长的背后 ， 是乐队的歌曲长期处于播放量较低的状态 ， 所以 ， 在大众化影视剧集的带动下 ， 涨幅明显；另一方面 ， 在由你音乐榜上 ， 影视歌曲的热度长期以来都高于其他类型——今年第二季度的上榜歌曲中 ， 影视音乐占17% ， 相较其他类型的歌曲 ， 热度优势显著 。 所以 ， 影视歌曲能带动独立音乐人、乐队的播放量上涨也就不足为奇了 。
本文插图
据媒体的报道 ， 《隐秘的角落》选择大量使用独立音乐作为OST ， 跟导演个人音乐审美有关系 ， 《隐秘的角落》跟独立音乐深度结合的OST思路未必适用于其他影视作品 。 但考虑到《隐秘的角落》的成功经验以及乐队综艺有可能带来的热度 ， OST完全有可能成为独立音乐的一个突破口 ， 成为独立音乐人新的宣发阵地 。
本文插图
除了OST ， 刘柏辛、新裤子、橘子海等歌手和乐队 ， 也通过跟商业品牌合作歌曲而获得更多的关注 。 该报告分析认为 ， “独立音乐有望伴随着综艺、影视OST及广告歌曲在主流市场的渗透 ， 逐渐获得更大的市场认知和发展空间 。 ”
“Z世代”的选择
偶像也好 ， 乐队也罢 ， 最终都需要面对市场的选择 。 随着音乐消费日趋年轻化 ， Z世代（95-00后）正在成为流行音乐市场的消费主体 。
Z世代听众有什么样的特点呢？由你音乐研究院的这份报告也勾勒出了他们的轮廓：
1.听歌频率高：78.5%的受访用户每天都听歌
2.自主性强：57.8%的受访者通过主动搜索来发现音乐 。 55.2%的受访者表示只关注自己喜欢的音乐类型或音乐人 。
3.付费意识强：69.3%的受访用户是数字音乐的付费用户 。
4.文化自豪感强：“国风”是最受Z世代用户喜欢的音乐类型 。
本文插图
上述四点跟其他报告所发布的数据基本吻合 ， 并且让我们对中国互联网音乐的未来发展更有信心：音乐作为一种高粘性的娱乐形态是毋庸置疑的 ， 只不过 ， 过去由于付费率偏低 ， 导致音乐欣赏和消费之间存在一定的缺口 ， 如今 ， 年轻人的付费意识不断增长 ， 有助于拟补长期以来存在的付费缺口 ， 让行业发展更加健康 。
与此同时 ， 年轻人的自主意识增加 ， 意味着宣传方式的选择需要更多考虑年轻人的个性 ， 借助互动性强的方式 ， 让年轻听众主动参与到传播过程中 ， 找到目标受众的同时 ， 也跟受众建立更紧密的联系 。
本文插图
与早年相对简单的播放器时代相比 ， 如今的中国互联网音乐实际上已经进入2.0时代 ， 新的消费观念正在养成 ， 强调互动的个性化服务 ， 已经成为互联网音乐的重要特点 ， 研究用户行为 ， 与时俱进 ， 摸索出一条适合自己的发展之路 ， 在这个时代 ， 显得格外重要 。
推荐阅读
- 没有智能手机注定被淘汰?老人的数字困境怎么解?
- 苏州有的公务员已拿数字货币工资
- 雪村音乐前卫非主流亲自上阵反串变MARY笑死Skr人
- 音乐大烩菜|语文想学得好，怎么学比学什么更重要，其中第三点值得家长深思
- 每天一首音乐|为何有高校未录满计划，考生填报了该高校志愿却未被提档？
- 华语女性精神领袖 电影人李少红
- 廖峥嵘：渲染“数字货币战争”是搞错了对象
- 这批人基本会是未来数字政务时代第一批技术型官员
- 每天一首音乐|何时起，校长“不上课”，领导就专职做领导？上课是天职仍是职责
- 财迷‖班农被捕、苹果可照用微信及解毒数字货币