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|企鹅家族联姻搜狗：七年不痒，亲上加亲？


作者：乒乓一言
|企鹅家族联姻搜狗：七年不痒，亲上加亲？
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搜索这个互联网“古早”功能 ， 怎么又成香饽饽了？
腾讯对搜索是有执念的 。
2003年 ， 腾讯战略入股搜狗 ， 把soso全盘并入搜狗的新业务 ， 当时王小川在微博爆料：“互联网行业格局因此而变 。 新搜狗 ， 大梦想!”
事实证明 ， 这样的想法只是一厢情愿 。
腾讯的到来并没有改变搜索市场的固有格局 ， 表面上三分天下 ， 实际除百度之外 ， 其余两家依旧还是“小角色” ， 收购只能增加一点点市场份额 ， 对于实力上提升并不算大 。
一晃七年 ， 物是人非 。
移动互联网的兴起对搜索的入口作用产生了极大削弱 ， 国内搜索市场的老大——百度处境已然不妙 ， 身处行业第二梯队的360、搜狗也未能幸免 。
从某种意义上说 ， 属于搜索的高光时刻已经过去 ， 而在这个关键节点 ， 腾讯与搜狗却走得更近了 。
2020年7月27日 ， 搜狗盘前发布公告称 ， 腾讯向公司发出初步非约束性收购要约 ， 腾讯拟以每股9美元的价格现金收购搜狗剩余的股票 。 如果提议中的交易能够顺利完成 ， 搜狗将成为腾讯的间接全资子公司 ， 搜狗ADS也会从纽交所退市 ， 成为一家私人控股公司 。
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受此消息影响 ， 搜狗盘前涨超40% ， 连带母公司搜狐的股价也是一通暴涨 ， 报收15.55美元/股 。
毫无疑问 ， 剧变真的来了 ， 不仅是搜索市场 ， 就连巨头生态可能会受到影响 。
1
逃不掉的焦虑
王小川曾经也有一个执念 ， 那就是上市 。
在2017年11月正式登陆纽交所后 ， 他才卸下心防对外坦诚：在搜狗上市前自己有很大的责任在公司里面 ， 最开始员工离职的时候会很焦虑 ， 觉得人家信任自己来了搜狗结果失望走了 ， 后来想开了觉得离职是很正常的事情 ， 但是新的焦虑是继续留下来的人 ， 继续相信自己的人 ， 不能辜负他们 。
登陆资本市场虽说了结了王小川的一块心病 ， 但搜狗的发展基本面却并未得到改善 ， 自上市以来 ， 搜狗在资本市场的表现有些不尽人意 。
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图片来源：路透社
一方面 ， 搜狗的股价走出了一条下行曲线；而另一方面 ， 受限于百度在美国资本市场为中国搜索引擎公司定下的价值判断维度 。 在这个维度下 ， 搜索市场份额所决定的广告收入规模 ， 和搜索市场增速以及新业务所决定的营收增长空间 。
搜狗的市场份额远低于百度 ， 直接锁死了前者广告营收的天花板 。 2019年全年 ， 百度营收1074亿元 ， 而搜狗营收仅为89亿元 ， 不足百度的十分之一 ， 因此市值也因此呈现出等比例的缩水 。
为打破天花板 ， 王小川曾在搜狗上市后的首份财报里提出了这样的预期：“我想每年从百度上拿两到三个点的份额 ， 我们希望保持这个速度 。 ”
然而迎接他的 ， 却是搜索行业整体步入下坡路 。 大环境如此 ， 百度的压制反倒不足为虑 ， 搜狗所面临更大的制约在于行业态势——依靠搜索能够切到的互联网广告蛋糕越来越小 ， 资本市场对搜狗的判断变得更加消极 。
2
搜狗的潜在价值
为了破解消极处境 ， 搜狗曾做过许多尝试 。
除了在存量市场中抢占份额 ， 搜狗还将更高的增长期望寄托于自有流量上 ， 在搜狗的故事框架中 ， 自有流量的增长与其AI战略息息相关 。
王小川曾经说过 ， “我们希望在搜索、输入法、自然语言的计算、自然的交互这几个场景里 ， 大家都能看到搜狗的声音 ， 尤其硬件、IoT到来的时代 ， 无处不在会有交互和机器智能 ， 这是对未来的判断 。 ”


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