上市公司|实探|30元甩卖！服装业错失三季，夏季清仓“早到晚退”
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新京报采访人员 张泽炎 摄
零星顾客 ， 店员刷着手机 ， 当批发市场里喧嚣退去 ， “甩卖”的红字招牌格外显眼 。
“预计至少蒸发4000亿收入” ， 近期 ， 这一数字抛出将中国服装市场的疲态再度放大 。 新京报贝壳财经采访人员近日走访服装批发市场 ， 大多店主难掩疫情对生意的冲击 ， 有的则因房东不减租金或减得少 ， 最终决定撤店“回家打工” 。
Choice数据显示 ， 截至7月29日 ， 已有10余家上市公司披露了2020年半年度业绩快报 ， 大多上市公司业绩严重下滑 ， 其中探路者预计亏损1.3亿至1.48亿 。 采访人员注意到 ， “亏血”状态下 ， 不少上市服企开始甩卖境外子公司 。
在专家看来 ， 此次疫情至少影响了服装行业2019冬季、2020年春、夏 ， 乃至秋季产品销售 。 眼下 ， 需要一定周期疗伤 。 不过 ， 低谷也一定程度上预示着机遇 。 经营童装店的张颖夫妻想到的“新方法”就是直播带货 。 除此之外 ， 服装业正在开启朋友圈卖货、微信秒杀活动、社群营销等新尝试 。
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裤子50元两条 ， 夏季清仓提前开启
7月28日 ， 贝壳财经采访人员走访了北京一服装批发市场 。 六层市场里只有零散顾客 ， 大部分店主坐在店铺里刷手机 。 不过 ， 见到顾客路过 ， 站在门口的店员便奋力吆喝 。
走在商铺间 ， 部分服装店挂着“撤摊 ， 甩卖”或是“清库存”“清仓”等促销牌 ， 裤子30元一条 ， 50元两条 。
据多家店主介绍 ， 目前批发市场客流量并不大 ， 部分店铺已经撤店、招租 。 “现在确实比较困难”成了共鸣 。
一家店主对采访人员表示：“夏季清仓提前了 ， 尽管从7月份就开始做促销 ， 但效果不怎么好 ， 可能清仓时间要延长 ， 毕竟还要8月份上秋装 。 ”“疫情发生后 ， 逛街的人很少 ， 基本每天只能卖出一两件 。 房东不肯减租金 ， 又卖不出去货 。 已经不上新了 ， 希望赶紧把现在的货全部卖掉 ， 出去打工 。 ”有的服装店老板早已心生去意 。
不过 ， 也有店家对贝壳财经采访人员表示 ， 目前并非大规模关店 ， 而是部分店铺在调整 ， 很多店铺上货来源几乎差不多 ， 衣服同质化严重 ， 又不肯压低价格 ， 关店很正常 。 目前北京疫情有所好转 ， 客流量正在逐渐恢复 。
贝壳财经采访人员随即走访了北京一大型商场 ， 与批发市场相比 ， 客流量明显增多 。 相似的是 ， 很多服装品牌也正在“狂甩” ， 部分快时尚品牌甚至推出三折至五折优惠 。
纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对贝壳财经采访人员表示 ， 2020年可以说是纺织服装行业最困难的一年 ， 国内外市场形势恶化 ， 对完全市场化的纺织服装产业而言 ， 冲击不仅仅只是上半年 ， 而是需要一定周期时间来疗伤与恢复 ， 而且还要做好打持久战的准备 。
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上市公司业绩跳水 ， 森马服饰、*ST拉夏“甩卖”境外子公司
对于服装行业的“囧经历” ， 近期市场开始以数字丈量 。 据媒体报道 ， Convertlab市场部副总裁刘金砚近日在深圳某服装大会上发表主题演讲时表示：“2020年势必是动荡的一年 ， 预计中国服装市场至少蒸发4000亿收入 ， 整体市场规模缩水15% 。 ”
这一数字 ， 直接将中国服装市场推上热搜 。 奥纬咨询公司4月进行的一项调查同样显示 ， 2020年 ， 中国作为全球最大的服装市场预计将萎缩15% ， 相当于抹去了600亿美元的市值 ， 4月和5月几乎没有报复性支出 。
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