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上市公司|实探|30元甩卖！服装业错失三季，夏季清仓“早到晚退”( 二 )


疫情出的这道难题 ， 自然成了上市公司的一道坎 。
Choice数据显示 ， 截至7月29日 ， 已有10余家上市公司披露了2020年半年度业绩快报 ， 大多数业绩下滑严重 ， 亏损近千万 ， 而探路者预计亏损1.3亿至1.48亿 ， 上年同期则盈利8185.59万元 。
今年一季度 ， 全国遭受疫情重创 ， 零售业基本处于停摆状态 。 贝壳财经采访人员统计了休闲、商务等服装品类在内的20家上市公司发现 ， 除了雅戈尔 ， 其他19家上市公司业绩全部出现下滑 。
雅戈尔表示 ， 今年一季度业绩能够成为“万绿丛中一点红” ， 主要靠旗下地产板块营收的增长 。 该公司旗下的服装业务受到新冠肺炎疫情影响较大 ， 销售额分别录得同比下滑52.3%和29.04% 。 随着3月份疫情在国内逐渐得到控制 ， 雅戈尔品牌服装销量跌幅才逐渐收窄 。
值得注意的是 ， 疫情在全球范围内暴发 ， 上市服企的业务也被波及 ， 纷纷开始甩卖境外子公司 。 7月20日 ， 国内童装行业龙头森马服饰发布公告称 ， 将向股东森马集团出售全资子公司法国Sofiza SAS 100%的资产和业务 。 2018年 ， 森马服饰曾经斥资现金1.1亿欧元完成对Sofiza SAS的收购 ， 从而接手法国中高端童装Kidiliz ， 希望以此能够提高森马服饰在欧洲市场的知名度和影响力 。
但是 ， 两年后 ， 森马服饰即宣布向大股东出售Sofiza SAS ， 公司对此解释称疫情暴发后 ， Kidiliz集团主要经营地区法国和意大利以及整个欧洲市场经济遭受重大损失 ， 对公司的业绩造成不利影响 ， 为了避免该业务对公司业绩造成持续的不利影响 ， 公司拟出售该资产及业务 。
据森马服饰发布的2020年半年度业绩预告修正公告 ， 上半年公司归属净利润预计为0万元至7221.06万元 ， 比上年同期下降90%至100% 。 修正原因系受新冠疫情的影响 ， 公司境外业务亏损加大 。
*ST拉夏此前也宣布 ， 原全资子公司法国NafNafSAS已于法国当地时间6月19日正式进入司法清算程序 。 除去自身经营原因 ， *ST拉夏表示 ， 由于一系列事件对法国消费环境及市场需求产生不利影响 ， NafNafSAS面临较大的经营压力和资金缺口 。 另受新冠肺炎疫情影响 ， NafNafSAS今年一季度经营情况进一步恶化 。 鉴于NafNafSAS无力偿还2410.6万欧元到期欠款 ， 当地法院于当地时间5月15日裁定其启动司法重整 。
程伟雄对采访人员表示 ， 从需求端来看 ， 疫情至少影响了服装行业2019冬季、2020年春季、夏季 ， 乃至秋季产品销售 。 在供应端来看 ， 因为需求端收入减少 ， 导致工厂订单萎缩 ， 由此传导到上游面辅料、原料的供应上需求下滑 ， 对整个产业影响深远 。
程伟雄认为 ， 鞋服产业一年比一年难过 ， 产业转型升级在零售终端受用户需求导向 ， 以及新技术、新工具、新平台、新模式等倒逼下 ， 中台、后台已在悄然改变 。 但产业链和消费端的对话依然有些各自为战 ， 产业链和快速迭代的用户场景无法匹配和接轨 ， 低端、低值、低技术、低门槛的产业体系逐步向中高端的产业体系转型过程之中矛盾重重 ， 挑战很大 。
线上乘风破浪：直播带货、朋友圈卖、微信秒杀……
不过 ， 疫情这一关 ， 对于江苏经营某童装店的张颖夫妻来说 ， 不是选择坐以待毙 。
“10年前我们刚入行的时候 ， 店铺只有几平米 ， 现在已经扩展到200平方米左右 。 在旺季的时候 ， 营业额经常每天突破2万元 。 但是疫情以后 ， 顾客少了 ， 我们也不得不探索新的方法 。 ”
张颖夫妻想到的“新方法”就是直播带货 。 “每天都会搭配好一套衣服 ， 让模特穿上进行直播展示 ， 并且制作成小视频 ， 除了在视频平台上发布 ， 也可以在微信群里传播 ， 这样每天也能销售几十件衣服 。 ”张颖表示 。
从疫情开始 ， 不少公司开始尝试新营销模式 ， 积极探索线上营销渠道 ， 包括朋友圈卖货、微信秒杀活动、社群营销、直播、云店等 。


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