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草根创业|运动品牌明霓菲获千万元Pre-A轮融资


据青山资本数据显示 ， 运动服饰市场约3000亿 。 在跑步、瑜伽、游泳等各类运动人口基数提升的驱动下 ， 运动服饰的细分品类越来越多 ， 而专属于女性的运动服饰却仍相对稀缺 。 国家统计局数据显示 ，
2019年国内“她经济”市场规模已达4.5万亿元 ， 女性运动服饰自然成为了市场的主流风口之一
。
以异军突起的瑜伽服饰品牌lululemon为例 ， 在2017年到2019年的增长显著 ， 其股价更是屡创新高 ， 市值逼近400亿美元 ， 在运动服饰领域里 ， 赶超了阿迪达斯 ， 登上了仅次于耐克的第二位 。
在国内 ， 同样有一家专注于女子运动服饰的互联网企业 。 广州明霓菲科技有限责任公司（下称“明霓菲”）创立于2017年 ， 创始人兼CEO/CTO江旻舟向36氪广东讲述了建立品牌的初衷 。
【草根创业|运动品牌明霓菲获千万元Pre-A轮融资】为了改善因长期伏案工作而导致的身体状态不佳 ， 江旻舟养成了运动健身的习惯 ， 也使她对运动服饰的要求更高 。 她认为 ， 女性在运动过程中 ， 运动内衣是最不可忽视的环节 。 “我自己作为运动爱好者 ， 对运动服饰有两个需求 ， 美观和质量 。 奈何寻遍市面各个运动服饰品牌 ， 能够同时满足这两项条件的比较少 。 ”
她介绍了当前市面上的运动内衣普遍存在的问题：
首先是功能性 。
女性运动特别是长距离、高强度运动的时候 ， 为了保护乳腺和胸部不受伤害 ， 需要支撑度高、不磨胸、排湿速干性强、不跑杯的专业运动内衣 。
其次是舒适性 。
传统运动内衣主要靠固定模杯来保证支撑度 ， 会带来压胸、难穿脱等问题 ， 或是过于松驰 ， 保型度不够 。
再有是安全性 。
贴身的衣物 ， 环保性、色牢度、抑菌性等都必须通过国标检测 ， 否则一方面会对健康造成伤害 ， 另一方面会存在边运动边流汗褪色、或者汗水打湿衣物后发臭有异味的情况 。
对此有切身体会的江旻舟 ， 基于功能性、舒适性、安全性三大痛点 ， 从结构性设计、面料以及工艺三个对应的维度 ， 与团队共同设计明霓菲的核心产品——专业运动内衣 。
运动内衣的保护作用 ， 首先取决于其支撑性 。 明霓菲运动内衣的结构性设计 ， 摒弃常见的固定模杯和紧绷的束带 ， 利用巧妙的挂脖、内置一体式软模杯、符合人体工学的肩带宽度等设计细节 ， 构成支撑性与舒适性兼备的专业运动内衣 。 据此 ， 明霓菲已多项申请实用新型专利和外观设计专利 ， 专利号201922192976.4、201922192659.2、201922192657.3、202020599276.7、201930651703.4、201930652256.4、201930651690.0、201930606645.3 。
草根创业|运动品牌明霓菲获千万元Pre-A轮融资
本文插图
图源：明霓菲
面料方面的研发尤其严格 。 主要体现在氨纶含量的比例调配及排湿速干成分的加入次序 ， 这两个因素决定运动内衣是否具备四面回弹、排湿速干、除异味等多种性能 。 经过反复测试 ， 明霓菲与面料供应商共同研发出特定比例和标准的GentleGrit?专属运动面料 ， 满足舒适性和安全性需求 。
工艺方面 ， 体现在明霓菲对供应链的质量把控 。 江旻舟觉得 ， 市面上的运动内衣之所以不尽如人意 ， 跟高端运动内衣从面料至生产的供应链稀缺有关 。 得益于大湾区的产业优势 ， 团队在广东找到了符合明霓菲生产标准的工厂 ， 设计团队“手把手”与生产厂家沟通协作 ， 不断地打磨产品 。
“所有被传统零售验证过的赛道 ， 都值得用互联网的方式 ， 重新再做一遍 。 ”
运动内衣细分市场具有很大潜力 ， 但大部分消费者对于运动服饰的认知 ， 仍局限于传统的大品牌 。
江旻舟坦言 ， 要让顾客迈出固有认知的第一步的确是困难的 。 在核心产品研发完成后 ， 经过30多场线下地推 ， 最终明霓菲选定了马拉松这种耗时长且强度高的运动来做产品测试 。


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