“下架”的支付宝和上线的美团阿里之争( 二 )
疫情期间 ， 阿里在本地生活领域进行了多重布局 。 受疫情影响 ， 不少线下商家有了接入线上的需求 ， 阿里推出多项政策吸引商家 。 3月10日 ， 蚂蚁金服宣布 ， 把支付宝从金融支付平台升级为数字生活开放平台 ， 并立下“3年携手5万服务商 ， 帮助4000万商家完成数字化升级”的战略目标 。
而3月16日在阿里本地生活“2020年商家大会”上 ， 阿里本地生活平台宣布将每天为商家带来超过1亿访问用户 。 同时 ， 在未来一年内 ， 为100万商家升级“数智中台” ， 提升商家运营能力 ， 包括小程序建设、千人千面的店铺运营、数字会员运营能力等 。 以及 ， 继续为全行业提供佣金减免和金融支持 ， 佣金整体低于行业平均水平3%到5% 。
向商家倾斜大量资源 ， 也展现出阿里对于本地生活服务的野心 。 目前 ， 美团和阿里在外卖领域仍然有差距 。 根据Trustdata数据显示 ， 2020年第一季度美团外卖交易额在主流外卖平台交易额中占比为67.3% ， 饿了么为26.9% 。
既然差距不小 ， 为什么美团会在这个时间点“下架”支付宝？
这是因为饿了么的路径与美团越来越相似 。 7月10日 ， 饿了么CEO王磊宣布饿了么进行全面升级 ， 从餐饮外卖平台升级为解决用户身边一切即时需求的生活服务平台 。 除了餐饮 ， 其他商品和服务也在升级后的饿了么服务范围之内 。
此前美团曾表示 ， 疫情期间非餐品类占比创下了新高 ， 美团将持续发展泛零售和生鲜产品 。 此外 ， 美团在第一季度增加了超过70万骑手 ， 与非餐品外卖服务发展息息相关 。 而阿里正在复制美团的路线 ， 美团的紧张可想而知 。
另一方面 ， 有消息称蚂蚁花呗内部正在孵化一款新的信用付产品 ， 名为“月月付” ， 名字与美团的“月付”相似 。 产品内核也与“月付”类似 ， 据悉这款新产品可能分成10期 ， 未来可能最多分24期 ， 用户按月支付货款 ， 不产生任何利息 。
此外 ， 蚂蚁金服的上市 ， 意味着阿里有更多弹药可以在本地生活领域与美团一战 。
面对阿里的进攻 ， 美团在防守之外 ， 发展金融成为了重要一环 。 王蓬博表示 ， 美团推出月付 ， 是希望用支付把所有的业务连接起来 ， 然后基于此提供营销、用户画像等服务 。 同时在商家端可以复制蚂蚁的部分打法 ， 例如基于对于商家推出小贷、供应链金融等产品 。 王蓬博认为 ， “起码在它能够深度控制的场景 ， 会对支付宝或者其他支付机构产生威胁 。 ”
此前美团月付披露的数据显示 ， 试运营期间 ， 月付用户的美团订单量平均提升超20% ， 交易金额平均提升超15% 。
美团发展金融、“下架”支付宝 ， 而阿里补充本地生活服务场景 ， 竞争才刚开始 。
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